الأزياء الراقية للاجئين ، ومصممي الأزياء المراهقين المشردين ، والملابس للشباب: تتخذ الأزياء الاجتماعية أشكالًا مختلفة جدًا - وغالبًا ما تختلط المشاريع المهمة للمجتمعات المهمشة باستغلال صورة شخص آخر أو إبداعه. درست Ekaterina Bodyagina ثلاث مبادرات أزياء اجتماعية في برلين وحاولت معرفة ما إذا كانت هذه الموضة يمكن أن تساعد الفئات الضعيفة وأن تصبح منصة للتعبير عن الذات.
قمم ممزقة ، تسريحات شعر أشعث ، قبعات طويلة وسراويل كبيرة الحجم - في عام 2000 ، تعرض مصمم الأزياء البريطاني جون غاليانو لانتقادات بسبب مجموعة مستوحاة من المشردين الباريسيين ، والتي ابتكرها المصمم لدار الأزياء ديور. أثار العرض احتجاجات ، وتحدث النقاد عن إثراء أنفسهم على حساب معاناة الآخرين. مصير مماثل حلت المصممين كينان دافي ، إيرين واسون ، سكوت شومان ومصممي أزياء آخرين يضفي الطابع الرومانسي على صورة المشردين.
يتخلى جيل جديد من المصممين عن الاستيلاء على جماليات الشرائح الضعيفة من السكان ويحاول إنشاء مجموعات ليس على حسابهم ، ولكن من أجلهم.
في عام 2012 ، ظهر مشروعان اجتماعيان في ديترويت في آنٍ واحد: طورت المصممة فيكتوريا سكوت معطفًا أنيقًا وعمليًا يتحول إلى حقيبة نوم ، وصمم مصمم الأزياء مايك فوربس حقيبة تتحول إلى زوج من الأحذية.
أحدث المشاريع المذهلة: العلامة التجارية للأزياء الشاملة والمستدامة Remexe ، التي تم إنشاؤها في عام 2017 في ثالث أكبر فافيلا في البرازيل - Aglomerado da Serra ، في مدينة بيلو هوريزونتي. تم تصميم مجموعة 2019 Dze Georgian للفت الانتباه إلى ملجأ Dzegvi للمشردين في تبليسي ، حيث تمثل العارضات مقيمات في المأوى وتتكون مجموعة Dze من خزانة ملابسهم. اكتشاف آخر لعام 2019 هو العلامة التجارية FFORA لملحقات الكراسي المتحركة والأشخاص ذوي الإعاقة.
يقول روجيليو غارسيا كونتريراس: "لا أؤمن بوجود أعمال اجتماعية وغير اجتماعية في عالم اليوم ، لأن كل عمل له عواقب اجتماعية وبيئية". مدير البرامج الاجتماعية المبتكرة في جامعة أركنساس بالولايات المتحدة الأمريكية. - ولكن بالمعنى الأكاديمي للكلمة ، فإن العمل الاجتماعي هو مشروع ، هدفه الرئيسي ليس فقط العائد على رأس المال المستثمر ، ولكن أيضًا النتائج الاجتماعية لهذا النشاط. تعمل ريادة الأعمال الاجتماعية على إنشاء حركة حول نفسها تؤمن بأن الأعمال التجارية يجب أن تأخذ في الاعتبار ، من بين أمور أخرى ، الرفاهية الاجتماعية للآخرين ".
من بين المعايير الأساسية للمجتمع الاجتماعي للمشروع ، يذكر الدكتور غارسيا كونتريراس ثلاثة أسماء: 1) حجم الجمهور الذي يؤثر العمل فيه ؛ 2) نوع هذا التأثير. 3) تغيير سلوك المجموعة المستهدفة من المشروع.
برلين هي واحدة من أكثر مواقع الأعمال الاجتماعية إثارة للاهتمام والمثمرة في أوروبا. لديها 70 منظمة ممولة من القطاع العام و 40 حاضنة للشركات الناشئة ، بالإضافة إلى مختبرات الأعمال الاجتماعية مثل Social Impact Lab ، وهو حاضنة للأفكار. منصة التعاون والتمويل ؛ إن Inclusive Business Action Network هي عبارة عن تعاون بين رواد الأعمال. الذين يلتزمون باستثمار نصف دخلهم في المشاريع الاجتماعية. tbd * - مجتمع رواد الأعمال الاجتماعيين في المدينة ؛ Startnext Lab عبارة عن منصة تمويل جماعي لأصحاب المشاريع الاجتماعية.
"إن تعاون جميع الفاعلين الاجتماعيين مهم لخلق مناخ جيد للأعمال الاجتماعية. العمل وحده لا يمكن أن يحل المشاكل الاجتماعية. الفكرة الليبرالية هي أن الدولة غير فعالة في التعامل مع القضايا الاقتصادية. لكن العمل يعطي الأولوية لمنفعته الخاصة ولهذا السبب لا يمكن أن يكون المنقذ الوحيد. مفتاح النجاح هو تعاون جميع أفراد المجتمع. الجهات الفاعلة غير النقدية مهمة أيضًا في بناء الأعمال الاجتماعية. إن تعاون شرائح المجتمع المختلفة ضروري لتحقيق النجاح: الحكومة ، والمنظمات الدولية ، والمؤسسات ، وأصحاب القطاع الخاص ، والمستثمرون ، كما يقول روجيليو كونتريراس.
يوجد مثل هذا الحوار في برلين: على سبيل المثال ، يتم رعاية Impact Hub من قبل كل من الدولة والمستثمرين من القطاع الخاص ، وتشارك المنظمات غير الحكومية والشركات من مختلف الأحجام في العديد من المناقشات والمسرعات.
التقى نايف مع مبدعي ثلاثة مشاريع أزياء اجتماعية في برلين وناقشوا تفاصيل عملهم والجمهور المستهدف والخطط المستقبلية. جميع المشاريع الثلاثة مختلفة تمامًا: Auf Augenhoehe ، علامة تجارية سريعة الاستجابة ، تم إنشاؤها خصيصًا للأشخاص الذين يعانون من التقزم ؛ تعمل PEOPLE مع المراهقين المشردين ، لكنها لا تنشئ مجموعات لهم ؛ ومجموعة Happy Nation الخاصة باللاجئين هي حدث لمرة واحدة. والتي يمكن أن تنسب بأمان إلى مشروع فني.
مجموعة Happy Nation Refugee Collection *
تعيش المصممة سيسيليا بول في قلب نويكولن في برلين. تحوم شرفة صقلية فوق المحلات التجارية التركية والعربية: فساتين زفاف ، وحلويات شرقية وتوابل ، وكباب ، وزهور ، وأدوات منزلية. البقالة المفضلة لديها هي التركية: هناك صقلية تشتري الأعشاب الطازجة. وفقًا للمصمم ، فإن هذه الرحلات هي الشكل الوحيد للتواصل مع الجيران. تعتبر برلين بابل ، ولكن على الرغم من هذا الهرج والمرج ، تعيش العديد من المجموعات في حقائق موازية لا تتلامس إلا من حين لآخر. فكرت لفترة طويلة في كيف يمكنني شخصيًا إنشاء حوار بين هذه العوالم ، واخترت أكثر طريقة للتواصل يمكن الوصول إليها - الموضة ، "يقول صقلية.
في عام 2015 ، وسط موجة من ملايين اللاجئين إلى ألمانيا ، قررت صقلية إنشاء مجموعة مع الوافدين الجدد: "أولاً وقبل كل شيء ، كنت أرغب في تنظيم منصة للتبادل: الأفكار والثقافات والأذواق والجماليات". تلقت صقلية منحة صغيرة من حكومة برلين ، استوديو وبدأت في تجميع فريق. ونتيجة لذلك ، أصبح للمصمم ثلاثة زملاء دائمين: زالة ، مصممة كردي تبلغ من العمر 37 عامًا من سوريا ؛ نجار ، مدرس فنون يبلغ من العمر 52 عامًا من إيران ؛ فايز رسام سوري يبلغ من العمر 30 عامًا.
سعت القاعة من الناحية الجمالية إلى فساتين ضخمة ، مع تنانير ذات طبقات وكورسيه ، بروح فساتين الزفاف الشرقية. نتيجة لذلك ، ابتكر فستانين ذهبيين.
"لقد استلهمت إبداعات القاعة وقمت بتصميمها بأسلوب أكثر حداثة وبساطة. في كل مرة أريته فيها رسوماتي ، كان يهز رأسه ويضحك - قال ذات مرة إن النساء في هذا البلد مسموح لهن بالكثير. لم يكن تعاونًا سهلاً ، ولكن على وجه التحديد بسبب اصطدام عوالمنا ، اتضح أن المجموعة حادة ونابضة بالحياة ".
بالتعاون مع Negar ، ابتكرت صقلية السجادة الإيرانية: مشرقة ، ملونة ، ذات طابع مميز. ووفقًا لنيجار ، فإن السجادة تعبر عن مشاعر ومعتقدات منشئها - ومن خلالها يمكنك أن ترى من أين جاء الفنان وما يحدث في رأسه وقلبه.
رسم مصمم الجرافيك فايز نمطين للمجموعة ، مستوحى من الدوافع الشرقية ، ولكن تم تنفيذه بأسلوب بسيط.
"أود أن أسمي مجموعتنا مزيج نيوكيلن من الاستشراق والاستغراب ، وهي مجموعة من العناصر الغربية والشرقية. اتضح أنه ثاقب على وجه التحديد بسبب حقيقة أن الجميع فعل ما يريد وعرف كيف. تتعارض جماليات Hall المورقة في هذه المجموعة مع منهجي ما بعد الحداثي ، وهذا ما يجعل المجموعة فريدة ".
وفقًا لصقلية ، على الرغم من حقيقة أن زملائها كانوا من نفس المنطقة ، فإن تأثير أصلهم على الجماليات كان مختلفًا بشكل كبير: تم تتبع خلفية القاعة في إبداعاته ، وفي الرسوم التوضيحية لفايز كانت بالكاد يمكن تمييزها.
صورت صقلية كتيب البحث الخاص بالمجموعة النهائية في Späti المحلي ، وهو متجر صغير يفتح في وقت متأخر. أعجبت البائعة التركية بالمجموعة: أخبرت صقلية أنها تخيط أيضًا وتريد إنشاء شيء مشابه.
"في تلك اللحظة أدركت أن المجموعة قد حققت هدفها - تمكنت من الخروج من بيئتي المعتادة وتصوري ، والأهم من ذلك - إنشاء منصة للتفاعلات الاجتماعية الجديدة".
في نهاية العمل ، أجرى المصمم مقابلات مع جميع المشاركين في العملية من أجل فهم ما جمعهم بالضبط. أجاب مصمم القاعة أنه شارك في المشروع لأنه أراد أن يجرب شيئًا جديدًا ، ولكن أيضًا للبقاء في صناعة الأزياء ، لإجراء اتصالات جديدة. قرر "سكين" أن يسأل المصمم إذا حصل على ما يريد:
"كان من الممتع جدًا التواصل مع صقلية ، ولكن من الناحية العملية ، لم يمنحني المشروع أي شيء. من الصعب علي العثور على وظيفة في تخصصي في برلين ، وما زلت أبحث عنها ".
وفقًا للنساج نجار ، نظرًا لصعوبات الترجمة من الفارسية إلى الألمانية والعكس ، كانت متأكدة في البداية أنها كانت تشارك في مشروع حول السجاد ، وليس في إعداد عرض للتصميم. وقد فوجئت للغاية عندما علمت ، بنهاية تعاوننا ، أن Happy Nation هي مجموعة أزياء.
جاء مصمم الجرافيك فايز إلى المشروع بسبب المكون الاجتماعي: حسب قوله ، هناك تسامح وقبول للثقافات الأخرى في برلين ، لكن التواصل والتواصل أكثر صعوبة. أزياء فايز هي "الجنون ، الابتكار ، الذوق" ، لذا كانت المشاركة في المشروع فرصة لتطوير إبداعك وتجربة شيء جديد.
"أعتقد أنني تمكنت من تعريف زملائي بعالم الموضة الألماني ، وهذا ليس إنجازًا سيئًا. لقد أثرت مجموعتنا أيضًا مجموعة العارضين - بإيجاز صقلية. - الآن سأفعل الكثير بشكل مختلف: سأربط المشروع بمؤسسة أو منظمة غير حكومية ، على سبيل المثال. وهذا من شأنه أن يخلق منصة للتواصل والتبادل ، وكذلك مواصلة المشروع وجعله أكثر طموحًا ".
إن المشكلة الرئيسية لريادة الأعمال الاجتماعية اليوم ، وهذه المشكلة بالتحديد هي التي لا تسمح للأعمال الاجتماعية بالوصول إلى كامل إمكاناتها ، هي الميل لمهمتها الاجتماعية وتأثيرها الحقيقي للابتعاد عن استقرارها المالي. أيضًا ، إذا لم تستطع شركة اجتماعية إثبات تأثير أنشطتها ، فإن أنشطتها تكون عديمة الفائدة ، "يعلق روجيليو غارسيا كونتريراس.
العلامة التجارية للأزياء الراقية PEOPLE من المراهقين المشردين والمدمنين
انستغرام
تسوق عبر الإنترنت
الأقراط - 60-110 يورو. القمصان - 70-190 يورو. بنطلون - 120-160 يورو. فستان - 170 يورو. معطف - 310-370 يورو
ليس بعيدًا عن محطة Lichtenberg ، في منطقة سكنية في برلين ، يوجد أحد مكاتب منظمة KARUNA غير الربحية ، والتي تعمل مع الأطفال والمراهقين في المواقف الصعبة. يتخصص فرع Lichtenberg في المراهقين الذين يتعاطون المخدرات والكحول والذين يعيشون في الشوارع والذين يعانون من أمراض عقلية.
في عام 2015 ، افتتحت المنظمة ماركة أزياء PEOPLE. ثلاثة مصممين - Ayleen Meissner و Eva Sichelstiel و Cornelia Zoller - درسوا معًا في الجامعة وبعد سنوات قليلة من التخرج ، بعد أن عملوا في صناعة الأزياء ، قرروا أنهم يريدون خلق أزياء ذات معنى. وبدعم من منظمة KARUNA غير الحكومية وجمعية VW وجمعية terre des hommes الخيرية ، بدأ المصممون في إنشاء تصميم الأزياء الراقية مع المراهقين الذين يأتون إلى KARUNA للحصول على المساعدة.
ليس لدى الفريق هيكل وخطة عمل واضحان: في المبنى المجاور لفرع KARUNA ، حيث توجد العلامة التجارية PEOPLE ، تكون الأبواب مفتوحة دائمًا خلال ساعات العمل. يأتي المراهقون ويذهبون كما يحلو لهم ويساهمون في تنفيذ المجموعة.
يلتقي المصممون الثلاثة بفريقهم المتقلب خلال ساعات العمل الكلاسيكية: من الاثنين إلى الجمعة ، من الساعة 9:30 صباحًا حتى الساعة 6 مساءً. يوجد 20 شخصًا في المكتب كل يوم. خلال خمس سنوات من وجودها ، أصدرت PEOPLE أربع مجموعات ناجحة وتعمل على خمس مجموعات.
تقول Cornelia Zoller ، إحدى مصممي المشروع: "تستغرق عملية إنشاء مجموعة مدة أقصاها عام ، ويمكن تقسيمها إلى ثلاث فترات رئيسية: العصف الذهني ، ووضع النماذج الأولية للمجموعة وإطلاقها". - أولاً ، مع المراهقين ، نقرر الموضوع الذي نريد تخصيصه للمجموعة القادمة. هذه مرحلة مهمة للغاية ، لأن هدف PEOPLE هو إنشاء منصة للتعبير عن مشاعر وعواطف الأشخاص الذين غالبًا ما يغفلهم المجتمع. نناقش كيف يشعرون في المجتمع ، ما هو مهم بالنسبة لهم.
عندما نجد موضوعًا يرضي جميع المشاركين في المناقشة ، نطلق سلسلة من ورش العمل: حول إنشاء مجمعات وأنماط وتقنيات إبداعية أخرى. خلال ورش العمل ، نحتفظ دائمًا بالموضوع الرئيسي للمجموعة في رأسنا ويحاول جميع المشاركين والمشاركين العثور على تفسيرها المرئي الأكثر فردية.
بعد اختيار حلول مثيرة للاهتمام ، نركز على تطوير أفكار محددة - في هذه المرحلة ، تتغير ورش العمل أيضًا: نبدأ في إنشاء كل واحدة لحل مشكلة معينة - كيفية إنشاء تأثير النسيج البالي ، على سبيل المثال. عندما تكون جميع العناصر جاهزة ، يقوم المصورون المحترفون بتصويرها ونطلق المجموعة المعروضة للبيع في متاجرنا المنبثقة ".
وفقًا للمصمم ، يعمل الفريق من الناحية المفاهيمية: لا يصنع الرجال نماذج لخزانة ملابسهم ، بل رسالة إلى المجتمع. المجموعة الأولى من العلامة التجارية PEOPLE كانت تسمى Stop Labeling. تم تشكيل الاسم من شعور المراهقين الذي غالبًا ما ينشأ بأن المجتمع يحاول باستمرار وضع طابع عليهم ، ووضعهم في فئة معينة ، ووصمهم.
في المجموعة الثانية - الثلج في الصيف - فكر المراهقون في موضوع وطنهم ومحاولة بدء كل شيء من الصفر. المجموعة الثالثة ، Unlike You ، وفقًا لكورنيليا ، تبين أنها الأكثر تمردًا. كانت رسالتها الرئيسية: "أنا مثلك ، لكني مختلف". في هذه المجموعة ، على سبيل المثال ، كان هناك فستان طويل وردي اللون بطبعة من مزاج المصممين الشباب: العدوانية ، والإحباط ، والحزن ، والفرح. وكذلك الأقراط مع طبعات أسنان المراهقين.
المجموعة الرابعة - Blind World - تحدثت عن شعور المراهقين بأن الكبار من حولهم عمياء تجاههم واحتياجاتهم ، وكأن العالم انقلب رأساً على عقب. وجد الناس حلاً مرئيًا مثيرًا للاهتمام لهذا الشعور - كانت كل قطعة مزدوجة: على سبيل المثال ، سترة يمكن ارتداؤها من الداخل إلى الخارج ، أو فستان ينقسم إلى قسمين ويخلق تأثير شخصين.
"الموضة هي صناعة النخبة. من المعتقد أن الأشخاص الذين يعملون فيه يجب أن يحصلوا على التعليم المناسب. لكن ما يصنعه المراهقون مذهل. إنهم يشعرون بمهارة بروح الوقت ويجلبون عناصرهم فيه. على سبيل المثال ، أصبحت الكتابة على الجدران موضوعًا مرئيًا متكررًا في جميع مجموعاتنا ، "يقول كورنيليا.
فستان قطني عريض مع طبعة جرافيتي ، بنطلون فضفاض أزرق كحلي بفتحات في الركبتين ، سترة مخيطة يدويًا من قطع الجينز الملونة - لكل قطعة قصة خاصة ، غالبًا ما تكون مفجعة.
"بمجرد أن خطرت إحدى الفتيات فكرة إنشاء سترة بجيوب مقطوعة. عندما سألنا عن سبب رغبتها في قطعها ، اعترفت المصممة الشابة بأنها عندما تنتقل من مكان إلى آخر ، عليها أن تحمل معها كومة من الأشياء. لذا ، فهي تريد لحظة في حياتها عندما تجد منزلها ولم تعد بحاجة إلى جيوب بها متعلقاتها "، كما تقول كورنيليا.
العمل الجماعي هو عنصر أساسي في إنشاء كل مجموعة. على الرغم من حقيقة أن المراهقين لديهم خلفيات مختلفة وغالبًا ما تكون معقدة ، فإنهم ، وفقًا لمبدعي العلامة التجارية ، يعاملون بعضهم البعض باحترام:
"ذات مرة قالت فتاة كانت تعمل على سترة ،" أنا متعبة ، لا يمكنني تحملها بعد الآن "، وجاءت مراهقة أخرى لمساعدتها على الفور. كانت النتيجة سترة ، تم إنشاء كل قطعة من قبل مشارك منفصل ، "يقول كورنيليا.
وفقًا للمبدعين ، فإن هدف العلامة التجارية ليس فقط منح المراهقين الفرصة للتعبير عن أنفسهم والعثور على زملاء ، ولكن أيضًا لإظهار كيفية عمل صناعة الأزياء من الداخل. غالبًا ما يتم استبعاد المراهقين المتشردين والمعالين من نظام التعليم ، ولهذا السبب يريد PEOPLE منحهم الفرصة لاكتساب المهارات المهنية.
بالنسبة لبعض المراهقين ، تقول كورنيليا إن الناس أصبحوا محور حياتهم. أصبح الشعور بأنهم يشاركون في عملية معقدة ، وخلق زملائهم والاعتماد عليهم أمرًا بالغ الأهمية. لم يكن "Knife" قادرًا على معرفة ما يفكر فيه المراهقون أنفسهم بشأن العمل في العلامة التجارية: يعمل المشروع وفقًا لمبدأ المأوى ، في وضع مجهول. تحت كل مجموعة جديدة ، يتم تسجيل أسماء المشاركين والمشاركين فقط.
يتم إرجاع جميع عائدات المبيعات إلى NPO KARUNA ، أي لتقديم المساعدة والدعم للمراهقين الذين يصنعون هذه الموضة. وأيضًا لإنشاء المجموعة التالية.
نظرًا لأن جدول الزيارة مجاني وتغيير منشئو المجموعة من جلسة إلى أخرى ، فإن العلامة التجارية لا تدفع رواتب المراهقين. يتراوح مشترو العلامات التجارية من مصممي الأزياء إلى الأشخاص المهتمين بشكل أساسي بالمكون الاجتماعي للعلامة التجارية.
"لا أرى مشكلة في حقيقة أن الشرائح الأقل حماية في المجتمع تصنع منتجات للأثرياء ، - هذه هي الطريقة التي يعمل بها السوق. والأهم من ذلك: هل تستطيع منظمة معينة ضمان استقرارها الاقتصادي نتيجة لذلك وتحقيق الهدف الاجتماعي الذي تضعه لنفسها؟ " - تعليقات روجيليو غارسيا كونتريراس.
أزياء الشارع للأطفال الصغار عوف أوجينهوي
انستغرام
تسوق عبر الإنترنت
تي شيرت - 29.90 يورو. التنانير - 69.90 يورو. بنطلون 99.90 - 109.90 يورو. السترات: 89.90-139.90 يورو
المصممة Sema Gedik هي مؤسسة أول علامة تجارية للأزياء في العالم للأشخاص الذين يعانون من التقزم ، Auf Augenhoehe. عندما يلتقي المشترون أو المتعاطفون مع سيما لأول مرة ، فإنهم يسألون بعدم تصديق لماذا تعمل في هذا المجال. الحقيقة هي أن سيما لا تنتمي إلى مجتمع الأشخاص الصغار. ردًا على أسئلة المتشككين ، تحكي المصممة قصة عائلتها:
"ابن عمي فوندا هو شخص صغير. منذ الطفولة ، رأيت مدى صعوبة اختيار الملابس لها. وهي مصممة أزياء وتحب ارتداء الملابس ".
قبل أن تنشئ سيما علامتها التجارية الخاصة ، تدربت كمصممة ، وعملت في العديد من دور الأزياء وأدركت أنها لم تجد مهمتها في صناعة الأزياء. "لم أستطع أن أفهم ما هو الأمر: أحب الإبداع ، أحب تحويل الفكرة إلى منتج ، أحب الموضة - ما الذي أفتقده؟"
ثم قررت سما التحدث إلى Funda: اكتشف من أين تشتري الملابس وما إذا كانت الصعوبات في العثور على الملابس المناسبة لا تزال ذات صلة.
"اتضح أنه طوال هذه السنوات لم تكن هناك علامة تجارية متخصصة وكانت Funda لا تزال تغير الملابس التي وجدتها بصعوبة. ثم فكرت للمرة الأولى أنني بحاجة إلى إصلاحه ".
اتصلت سيما بالاتحاد الفيدرالي الألماني للأطفال الصغار وعائلاتهم (Bundesverband Kleinwüchsige Menschen und ihre Familien e. V.، BKMF) وقالت إنها تريد إنشاء علامة تجارية للأشخاص الذين يعانون من التقزم.
"أكد الاتحاد أن الأشخاص الصغار يحتاجون حقًا إلى مثل هذه العلامة التجارية ، وقد أحبوا فكرتي. ثم أدركت أن مهمتي في عالم الموضة يمكن أن تكون إنشاء نماذج لأشخاص بأحجام غير متوفرة في السوق. "
لمدة ست سنوات ، درست سيما الصناعة واحتياجات الأشخاص الصغار ، وفي عام 2018 افتتحت Auf Augenhoehe: أولاً حصلت على منحة Berliner Start Up ، ثم من خلال التمويل الجماعي ، ثم بفضل منحة من Tommy Hilfiger Social Innovation Challenge. وبعد عامين ، حتى بعد تحقيق الاستقلال المالي الكامل.
"أنا لا أنتمي إلى الأشخاص الصغار ، وفي البداية كنت أعرف القليل عن طلباتهم ، لذلك قررت على الفور ضم الأشخاص الذين يعانون من التقزم إلى الفريق حتى يشكلوا هم أنفسهم جدول الأعمال. منذ البداية ، كان من المهم بالنسبة لي أن أطرح السؤال بطريقة لم أكن أفعل شيئًا من أجل الصغار ، لكننا ، معًا ، نصنع منتجًا للأشخاص الذين يعانون من التقزم. الناس الصغار هم قلب شركتي. يشاركون في جميع مراحل إنتاج الملابس. لا شيء لنا بدوننا هو شعار عملنا الجماعي ".
تمتلك الشركة مجلسًا استشاريًا من عشرة أشخاص - جميعهم صغار - يحدد احتياجات الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. يُجري Auf Augenhoehe أيضًا دراسات استقصائية للشباب لمعرفة ما يناسبهم أكثر ، وما الذي يحتاجون إليه أكثر ، والمبلغ الذي يرغبون في إنفاقه.
"ما نقوم به في Auf Augenhoehe لم يسبق لنا القيام به من قبل: تحليل السوق واختيار النموذج - نحن نصنع كل شيء من الصفر. حتى أننا أنشأنا نظامًا بحجم خاصًا للأشخاص الصغار - لم يكن موجودًا من قبل ".
لإنشاء مثل هذا النظام ، أخذ الفريق قياسات من أشخاص صغار لمدة عامين. سيطلق Auf Augenhoehe قريبًا تطبيق نظام قياس خاص للصغار.
Auf Augenhoehe هي ملابس الشارع مع خطوط نظيفة للارتداء اليومي. تصف المصممة مجموعاتها بأنها خالدة ومتعددة الاستخدامات والأهم من ذلك أنها مناسبة تمامًا:
"تخيل أنه في معظم المتاجر لا يمكنك حتى العثور على العناصر الأساسية بمقاسك: الجوارب والقمصان والسراويل. حضرت ذات مرة مؤتمرًا في مدريد ، وسافرت عائلة مكونة من أشخاص صغار ثماني ساعات للتعرف علي. دعوت إحدى الفتيات لتجربة سترة. في رأيي ، كانت كبيرة جدًا بالنسبة لها. لكن الشيء الأكثر أهمية بالنسبة لها هو حقيقة أن طول الكم يناسبها - حدث هذا لها لأول مرة.
في بعض الأحيان ، يدخل المتسوقون متجرنا بتشكيك ، لأن الملابس في السوق عادة لا تتناسب مع نسب أجسادهم. لكن عندما يرون أشياء مثل الجوارب والقمصان مناسبة تمامًا ، يبدؤون في التوصية بـ Auf Augenhoehe في مجتمعهم. هذه هي الطريقة التي اكتسبنا بها معظم عملائنا الدوليين ".
Auf Augenhoehe يجري محادثات مع Tommy Hilfiger لإطلاق مجموعة للصغار. تخطط العلامة التجارية لتوسيع وتغطية العملاء من جميع الأحجام.
الموضة لها إمكانات سياسية هائلة. إنها تحدد الاتجاهات. يروي الناس القصص يوميًا من خلال ملابسهم. يمكن لهذه الاتجاهات والقصص أن تقود التغيير. لماذا لا تستخدم هذه القوة لأغراض جيدة؟ " - سما يجادل.
تحدثت نايف مع اثنين من عملاء العلامة التجارية: شيرين وميك. وبحسب شيرين ، فإن معظم خزانة ملابسها تتكون من ملابس عوف أوجينهويهي:
"مجموعات العلامة التجارية أنيقة وتناسبني تمامًا. هذا الأخير نادر في المتاجر الأخرى ، حيث تبدو العارضات والموديلات نفسها مختلفة عني. Auf Augenhoehe هي شركة خاصة: فهي تجعلني أشعر وكأنني مندمجة في صناعة غالبًا ما تكون حصرية تمامًا ".
عمل عميل آخر للعلامة التجارية ، Mick ، مع المصممة Sema Gedick منذ عام 2012: إنه أحد أول عارضات Auf Augenhoehe التي يتم قياسها لإطلاق المجموعات.
"Auf Augenhoehe تعني" على مستوى العين "، أي" على نفس المستوى ". هذا ما يجذبني إلى هذه العلامة التجارية: أشعر أنني على قدم المساواة مع ممثلي صناعة الأزياء الآخرين. يمكنني شراء الملابس التي تناسب ذوقي والمصنوعة خصيصًا لي. ولم أعد مضطرًا لزيارة أقسام الأطفال في العلامات التجارية الأخرى ، حيث إذا كان هناك قميص بمقاسي ، فسيكون بالتأكيد بطبعة ميكي ماوس. أنا شخص بالغ ، أبلغ من العمر 24 عامًا ، وأريد أن أنظر إلى عمري ، "يقول ميك.
"تعمل الأعمال الاجتماعية بشكل أفضل عندما يشارك جمهورها المستهدف - أولئك الذين يتم تشغيلها من أجل رفاهيتهم - في العملية الإبداعية لإنشاء منتجات الشركة. في هذه الحالة ، يتم تعظيم التأثير الاجتماعي ومشاركة المنظمة ويتم تشكيل قيمها بشكل موثوق ، "تعليقات روجيليو غارسيا كونتريراس.