Бежанска висша мода, бездомни тийнейджърски модни дизайнери и облекло за млади хора: социалната мода приема много различни форми - и проектите, важни за маргинализираните общности, често се смесват с експлоатацията на имидж или творчество на някой друг. Екатерина Бодягина проучи три инициативи за социална мода в Берлин и се опита да разбере дали такава мода може да помогне на уязвимите групи и да се превърне в платформа за тяхното изразяване.
Разкъсани върхове, рошави прически, високи шапки и извънгабаритни панталони - през 2000 г. британският моден дизайнер Джон Галиано беше критикуван за колекция, вдъхновена от парижкия бездомник, която дизайнерът създаде за модната къща Dior. Шоуто предизвика протести, критиците говореха за обогатяване за сметка на страданията на други хора. Подобна съдба сполетя дизайнерите Кийнън Дъфи, Ерин Уосън, Скот Шуман и други модни дизайнери, романтизиращи образа на бездомните.
Ново поколение дизайнери се отказват от присвояването на естетиката на уязвимите слоеве от населението и се опитват да създават колекции не за тяхна сметка, а за тях.
През 2012 г. в Детройт се появиха два социални проекта едновременно: дизайнерката Виктория Скот разработи стилно и практично палто, което се трансформира в спален чувал, а модният дизайнер Майк Форбс създаде чанта, която се превръща в чифт ботуши.
По -нови поразителни проекти: марката на приобщаваща и устойчива мода Remexe, създадена през 2017 г. в третата по големина фавела в Бразилия - Aglomerado da Serra, в град Бело Оризонти. Грузинската колекция Dze за 2019 г., предназначена да привлече вниманието към приюта Dzegvi за бездомни в Тбилиси, където моделите са жители на приюта, а колекцията Dze се състои от гардероба им. Друго откритие на 2019 г. е марката аксесоари FFORA за инвалидни колички и хора с увреждания.
„Не вярвам в съществуването на социален и несоциален бизнес в съвременния свят, защото всеки бизнес има социални и екологични последици“, казва Рохелио Гарсия Контрерас. Директор на иновативни социални програми в Университета в Арканзас, САЩ. - Но в академичния смисъл на думата социалният бизнес е предприятие, чиято основна цел е не само възвръщаемостта на инвестирания капитал, но и социалните последици от тази дейност. Социалното предприемачество създава около себе си движение, което вярва, че бизнесът трябва да отчита, наред с други неща, социалното благосъстояние на другите. "
Сред ключовите критерии за социалността на проекта д -р Гарсия Контрерас посочва три: 1) големината на аудиторията, върху която бизнесът оказва влияние; 2) вида на това влияние; 3) промяна на поведението на целевата група по проекта.
Един от най -интересните и плодотворни сайтове за социален бизнес в Европа е Берлин. Той има 70 обществено финансирани организации и 40 инкубатори за стартиращи фирми, както и лаборатории за социален бизнес, като например Лабораторията за социално въздействие, инкубатор на идеи. Платформа за сътрудничество и финансиране; Мрежата за приобщаващо бизнес действие е сътрудничество на предприемачи. Които се ангажират да инвестират половината от приходите си в социални проекти; tbd * - общност от социални предприемачи на града; Startnext Lab е платформа за краудфандинг за социални предприемачи.
„Сътрудничеството на всички социални участници е важно за създаването на добър климат за социалния бизнес. Само бизнесът не може да реши социалните проблеми. Либералната идея е, че държавата е неефективна в решаването на икономически въпроси. Но бизнесът дава приоритет на собствената си изгода и затова не може да бъде единственият спасител. Ключът към успеха е сътрудничеството на всички членове на обществото. Непаричните участници също са важни при изграждането на социален бизнес. Сътрудничеството на различни сегменти на обществото е необходимо за успеха: правителство, международни организации, фондации, частни собственици, инвеститори “, казва Рохелио Контрерас.
В Берлин такъв диалог съществува: Impact Hub например се спонсорира както от държавата, така и от частни инвеститори, а неправителствените организации и бизнеса с различни размери участват в множество дискусии и ускорители.
Knife се срещна със създателите на три проекта за социална мода в Берлин и обсъди спецификата на тяхната работа, целевата аудитория и бъдещите планове. И трите проекта са много различни: Auf Augenhoehe, отзивчива модна марка, създадена специално за хора с джуджета; ХОРАТА работи с бездомни тийнейджъри, но не създава колекции за тях; и бежанската колекция Happy Nation е еднократно събитие. Което спокойно може да се припише на художествен проект.
Колекция от бежанци Happy Nation *
Дизайнерът Caecilia Pohl живее в сърцето на берлинския Нойкьолн. Балконът на Сицилия виси над турски и арабски магазини: сватбени рокли, източни сладкиши и подправки, кебапчета, цветя, стоки за бита. Любимата й бакалия е турска: там Сицилия купува пресни билки. Според дизайнера тези излети са единствената форма на комуникация със съседите. „Берлин се счита за Вавилон, но въпреки този пандемоний, много групи живеят в паралелни реалности, които само от време на време се докосват. Дълго мислех как лично мога да установя диалог между тези светове и избрах най -достъпния за мен начин на комуникация - модата “, казва Сицилия.
През 2015 г. сред вълна от милиони бежанци към Германия, Сицилия реши да създаде колекция заедно с новодошлите: „На първо място исках да организирам платформа за обмен: идеи, култури, вкусове, естетика“. Сицилия получи малка субсидия от правителството на Берлин, студио и започна да събира екип. В резултат на това дизайнерът има трима постоянни колеги: Зала, 37-годишен кюрдски дизайнер от Сирия; Негар, 52-годишен учител по изобразително изкуство от Иран; Фаиз, 30-годишен илюстратор от Сирия.
Залата естетически се стреми към обемни рокли, със слоести поли и корсети, в духа на източните сватбени рокли. В резултат на това той създаде две буйни златни рокли.
„Бях вдъхновен от творенията на Залата и ги стилизирах по по -модерен, минималистичен начин. Всеки път, когато му показвах скиците си, той поклащаше глава и се смееше - веднъж казваше, че на жените в тази страна е позволено твърде много. Това не беше лесно сътрудничество, но точно поради сблъсъка на нашите светове колекцията се оказа остра и жизнена. "
Заедно с Негар, Сицилия създава иранския килим: ярък, пъстър, с характер. Според Негар килимът изразява чувствата и вярванията на своя създател - чрез него можете да видите откъде е художникът и какво се случва в главата и сърцето му.
Графичният дизайнер Faiz нарисува два модела за колекцията, вдъхновени от ориенталски мотиви, но изпълнени по минималистичен начин.
„Бих нарекъл нашата колекция смес от Нюкелн от ориентализма и окцидентализма, колаж от западни и източни елементи. Оказа се, че е пиърсинг именно поради факта, че всеки прави каквото си иска и знае как. Пищната естетика на Hall в тази колекция противоречи на моя постмодерен подход и това прави колекцията уникална. "
Според Сицилия, въпреки факта, че нейните колеги са от един и същи регион, влиянието на техния произход върху естетиката е значително различно: фонът на Залата е проследен в неговите творения, а в илюстрациите на Фаиз едва се забелязва.
Сицилия снима бележника на последната колекция в местния Späti, малък магазин за удобства, който е отворен късно. Турската продавачка хареса колекцията: тя каза на Сицилия, че също шие и иска да създаде нещо подобно.
„В този момент осъзнах, че колекцията е постигнала целта си - успях да изляза от обичайната си среда и възприятие и най -важното - да създам платформа за нови социални взаимодействия“.
В края на работата дизайнерът проведе интервюта с всички участници в процеса, за да разбере какво точно ги е събрало. Дизайнерът на Залата отговори, че е участвал в проекта, защото иска да опита нещо ново, но и да остане в модната индустрия, да установи нови контакти. "Нож" реши да попита дизайнера дали е получил това, което иска:
„Беше много интересно да общувам със Сицилия, но в работен смисъл проектът не ми даде нищо. Трудно ми е да си намеря работа по специалността си в Берлин, все още я търся. "
Според тъкачката Негар, поради трудностите при превода от фарси на немски и обратно, тя първоначално е била сигурна, че участва в проект за килими, а не в подготовката на дизайнерско шоу. И бях много изненадан, когато в края на нашето сътрудничество разбрах, че Happy Nation е модна колекция.
Графичният дизайнер Фаиз дойде в проекта поради социалния компонент: според него в Берлин има толерантност и приемане на други култури, но комуникацията и комуникацията стават все по -трудни. Модата за Faiz е „лудост, иновация, вкус“, така че участието в проекта беше шанс да развиете творчеството си и да опитате нещо ново.
„Мисля, че успях да запозная колегите си с германския моден свят и това не е лошо постижение. Нашата колекция също е обогатила портфолиото от изложители, - обобщава Сицилия. - Сега бих направил много по различен начин: бих обвързал проекта с институция или неправителствена организация, например. Това ще създаде платформа за комуникация и обмен, както и ще продължи проекта и ще го направи по -амбициозен. "
„Основният проблем на социалното предприемачество днес и именно този проблем не позволява на социалния бизнес да разгърне пълния си потенциал, е тенденцията социалната му мисия и реално влияние да се отклонят от финансовата си стабилност. Освен това, ако една социална компания не може да демонстрира въздействието на своята дейност, тогава нейната дейност е безполезна “, коментира Рохелио Гарсия Контрерас.
Високомодна марка PEOPLE от бездомни и зависими тийнейджъри
Пазарувайте онлайн
Обеци - 60-110 евро. Тениски-70-190 евро. Панталони - 120-160 евро. Рокля - 170 евро. Палто - 310-370 евро
Недалеч от гара Лихтенберг, в жилищен район на Берлин, има един от офисите на организацията с нестопанска цел KARUNA, която работи с деца и юноши в трудни ситуации. Клонът в Лихтенберг е специализиран за подрастващи, които употребяват наркотици и алкохол, които живеят на улицата и които страдат от психични заболявания.
През 2015 г. организацията откри модната марка PEOPLE. Трима дизайнери - Ayleen Meissner, Eva Sichelstiel и Cornelia Zoller - учат заедно в университета и няколко години след дипломирането си, след като са работили в модната индустрия, решават, че искат да създават мода със смисъл. Въоръжени с подкрепата на неправителствената организация KARUNA, асоциацията на VW и благотворителната организация terre des hommes, дизайнерите започнаха да създават висша мода с тийнейджърите, които идват в KARUNA за помощ.
Екипът няма ясна структура и работен план: в помещенията до клон KARUNA, където се намира марката PEOPLE, вратите винаги са отворени през работното време. Тийнейджърите идват и си отиват както си искат и допринасят за изпълнението на колекцията.
Тримата дизайнери се срещат с непостоянния си екип по време на класическото работно време: от понеделник до петък, от 9:30 до 18:00 часа. Всеки ден в офиса има 20 души. По време на петгодишното си съществуване PEOPLE пусна четири успешни колекции и работи върху пета.
„Процесът на създаване на колекция отнема максимум една година, която може да бъде разделена на три ключови периода: мозъчна атака, прототипиране на колекцията и нейното стартиране“, казва Корнелия Золер, един от дизайнерите на проекта. - Първо, заедно с тийнейджърите, решаваме каква тема искаме да посветим на предстоящата колекция. Това е много важен етап, защото целта на ХОРАТА е да създаде платформа за изразяване на чувствата и емоциите на хората, които най -често се пренебрегват от обществото. Обсъждаме как се чувстват в обществото, какво е важно за тях.
Когато открием тема, която да се хареса на всички участници в дискусията, стартираме поредица от семинари: за създаване на колажи, модели и други творчески техники. По време на семинарите винаги запазваме основната тема на колекцията в главата си и всички участници и участници се опитват да намерят най -индивидуалната й визуална интерпретация.
След като взехме интересни решения, ние се фокусираме върху разработването на конкретни идеи - на този етап семинарите също се променят: започваме да създаваме всеки един за решаване на конкретен проблем - как да създадем ефекта на износен плат, например. Когато всички артикули са готови, професионалните фотографи ги снимат и ние пускаме колекцията в продажба в нашите изскачащи магазини. "
Според дизайнера екипът работи концептуално: момчетата не създават модели за гардероба си, а послание към обществото. Първата колекция на марката PEOPLE се нарича Stop Labeling. Името е образувано от често възникващото усещане на тийнейджърите, че обществото непрекъснато се опитва да им сложи печат, да ги постави в определена категория и да ги заклейми.
Във втората колекция - Снег през лятото - тийнейджърите размишляват върху темата за родината си и се опитват да започнат всичко от нулата. Третата колекция, За разлика от теб, според Корнелия, се оказа най -непокорната. Основното й послание беше: „Аз съм същият като теб, но различен“. В тази колекция например имаше розова дълга рокля с щампа от настроенията на младите дизайнери: агресия, разочарование, тъга, радост. А също и обеци с отпечатъци на тийнейджърски зъби.
Четвъртата колекция - Blind World - разказваше за чувството на тийнейджърите, че възрастните около тях са слепи за тях и техните нужди, сякаш светът е обърнат с главата надолу. ХОРАТА намериха интересно визуално решение на това усещане - всяко парче беше двойно: например яке, което може да се носи отвътре, или рокля, която е разделена на две и създава ефекта на двама души.
„Модата е елитна индустрия. Смята се, че хората, които работят в него, трябва да имат съответното образование. Но това, което тийнейджърите създават, е невероятно. Те фино усещат духа на времето и внасят своите елементи в него. Графитите например се превърнаха в повтаряща се визуална тема във всички наши колекции “, казва Корнелия.
Широка памучна рокля с печат на графити, свободни тъмносини панталони с дупки в коленете, сако, ръчно ушито от цветни парчета дънки - всяко парче има специална, често сърцераздирателна история.
„Веднъж едно от момичетата дойде на идеята да създаде яке с отсечени джобове. На въпроса защо иска да ги отреже, младата дизайнерка призна, че когато се мести от място на място, трябва да носи купчина неща със себе си. И така, тя иска момент в живота си, когато намери дома си и вече не се нуждае от джобове с опаковани вещи “, казва Корнелия.
Работата в екип е ключов елемент при създаването на всяка колекция. Въпреки факта, че подрастващите имат различен и често сложен произход, те според създателите на марката се отнасят един с друг с уважение:
„Веднъж едно момиче, което работеше върху пуловер, каза:„ Уморен съм, не мога да го понасям повече “и друг тийнейджър веднага й се притече на помощ. Резултатът беше пуловер, всяко парче от което е създадено от отделен участник “, казва Корнелия.
Според създателите целта на марката е не само да даде възможност на тийнейджърите да се изразят и да намерят колеги, но и да покаже как модната индустрия работи отвътре. Бездомните и зависими юноши често са изключени от образователната система, поради което ХОРАТА иска да им даде възможност да придобият професионални умения.
За някои тийнейджъри Корнелия казва, че ХОРАТА са се превърнали в центъра на живота им. Усещането, че участват в сложен процес, създават и разчитат на колегите си, стана решаващо. „Нож“ не успя да разбере какво мислят самите тийнейджъри за работата в марката: проектът работи на принципа на подслон, в анонимен режим. Под всяка нова колекция се регистрират само имената на участниците и участниците.
Всички приходи от продажби се връщат на NPO KARUNA, тоест за предоставяне на помощ и подкрепа на тийнейджърите, които създават тази мода. А също и за създаване на следващата колекция.
Тъй като графикът за посещения е безплатен и създателите на колекцията се променят от сесия на сесия, марката не плаща заплати на тийнейджъри. Купувачите на марка варират от модни хора до хора, които се интересуват предимно от социалния компонент на марката.
„Не виждам проблем във факта, че по -малко защитените слоеве на обществото създават продукти за по -богатите, - така функционира пазарът. Какво е по -важно: може ли конкретна организация да осигури икономическата си стабилност поради това и да постигне социалната цел, която си поставя? " - коментира Рохелио Гарсия Контрерас.
Улична мода за малки хора Auf Augenhoehe
Пазарувайте онлайн
Тениски - 29,90 евро. Поли - 69,90 евро. Панталон 99,90–109,90 евро. Якета - 89,90-139,90 евро
Дизайнерът Sema Gedik е основателят на първата в света модна марка за хора с джуджета, Auf Augenhoehe. Когато купувачи или просто симпатизанти за първи път се срещнат със Сема, те питат с недоверие защо тя е в този бизнес. Факт е, че Sema не принадлежи към общността на малки хора. В отговор на въпроси от скептици, дизайнерката разказва историята на семейството си:
„Моят братовчед Фунда е малък човек. От детството съм виждал колко трудно й е да избира дрехи. А тя е модница и обича да се облича. "
Преди Sema да създаде своя собствена марка, тя се обучава като дизайнер, работи в няколко модни къщи и осъзнава, че не е намерила своята мисия в модната индустрия. „Не можах да разбера какво има: обичам да творя, обичам да превръщам идеята в продукт, обичам модата - какво ми липсва?“
Тогава Сема реши да разговаря с Funda: разберете къде купува дрехи и дали трудностите с намирането на правилната все още са актуални.
„Оказа се, че през всичките тези години нямаше нишова марка и Funda все още с мъка променяше дрехите, които намери. Тогава за първи път си помислих, че трябва да го поправя. "
Sema се свърза с Германския федерален съюз на малките хора и техните семейства (Bundesverband Kleinwüchsige Menschen und ihre Familien e. V., BKMF) и каза, че иска да създаде марка за хора с джуджета.
„Съюзът потвърди, че малките хора наистина се нуждаят от такава марка и идеята им им хареса. Тогава осъзнах, че моята мисия в света на модата може да бъде да създавам модели за хора с размери, които не са на пазара. "
В продължение на шест години Sema изучава индустрията и нуждите на малките хора, а през 2018 г. открива Auf Augenhoehe: първо тя получава стипендия Berliner Start Up, след това чрез краудфандинг, след това благодарение на безвъзмездна финансова помощ от Tommy Hilfiger Social Innovation Challenge. И след няколко години, дори постигайки пълна финансова независимост.
„Не принадлежа към малки хора и първоначално знаех малко за техните искания, затова веднага реших да взема хората с джуджета в екипа, така че те самите да съставят дневния ред. От самото начало за мен беше важно да поставя въпроса по такъв начин, че не аз да правя нещо за малки хора, а ние заедно с тях правехме продукт за хора с джуджета. Малките хора са сърцето на моята компания. Те участват във всички етапи на производството на облекла. Нищо за нас без нас не е лозунгът на нашата екипна работа. "
Компанията има консултативен съвет от десет души - всички малки хора - който определя нуждите на целевата аудитория на марката. Auf Augenhoehe също така провежда анкети сред млади хора, за да разбере какво им подхожда най -добре, от какво имат най -голяма нужда и колко са готови да похарчат.
„Това, което правим в Auf Augenhoehe, никога не е било правено преди нас: анализ на пазара, избор на модел - ние създаваме всичко от нулата. Ние дори създадохме система за специални размери за малки хора - тя не е съществувала преди нас. "
За да създаде такава система, екипът прави измервания от малки хора в продължение на две години. Auf Augenhoehe скоро ще пусне специално приложение за измервателна система за малки хора.
Auf Augenhoehe е улично облекло с изчистени линии за ежедневно носене. Дизайнерът нарича своите колекции вечни, универсални и най -важното - идеално прилягащи:
„Представете си, че в повечето магазини не можете да намерите дори основни предмети с вашия размер: чорапи, ризи, панталони. Веднъж присъствах на конференция в Мадрид и семейство от малки хора пътуваха осем часа, за да ме опознаят. Поканих едно от момичетата да пробва яке. Според мен тя беше малко прекалено голяма за нея. Но най -важното за нея беше фактът, че дължината на ръкава й подхождаше - това й се случи за първи път.
Понякога купувачите влизат в нашия магазин със скептицизъм, защото обикновено дрехите на пазара не съответстват на пропорциите на телата им. Но когато видят, че чорапите и тениските пасват идеално, започват да препоръчват Auf Augenhoehe в тяхната общност. Ето как придобихме по -голямата част от международната си клиентела. "
Auf Augenhoehe преговаря с Tommy Hilfiger за пускане на колекция за малки хора. Марката планира да разшири и обхване клиенти от всички размери.
„Модата има огромен политически потенциал. Тя определя тенденциите. Хората ежедневно разказват истории чрез дрехите си. Тези тенденции и истории могат да доведат до промяна. Защо не използвате тази сила за добри цели? " - твърди Сема.
Knife разговаря с двама клиенти на марката: Sherin и Mick. Според Шерина по -голямата част от гардероба й се състои от дрехи на Auf Augenhoehe:
„Колекциите на марката са стилни и ми пасват идеално. Последното е рядкост в други магазини, където самите манекени и модели изглеждат различно от мен. Auf Augenhoehe е специална компания: кара ме да се чувствам като включен в индустрия, която често е изключително изключителна. "
Друг клиент на марката, Мик, работи с дизайнерката Сема Гедик от 2012 г .: той е един от първите модели на Auf Augenhoehe, които се измерват за пускане на колекции.
„Auf Augenhoehe означава„ На нивото на очите “, тоест„ На същото ниво “. Това ме привлича в тази марка: чувствам се наравно с други представители на модната индустрия. Мога да си купя дрехи, които отговарят на моя вкус и са направени специално за мен. И вече не ми се налага да посещавам детските отдели на други марки, където ако има тениска в моя размер, със сигурност ще е с щампа на Мики Маус. Аз съм възрастен, на 24 години съм и искам да изглеждам на възрастта си “, казва Мик.
„Социалният бизнес работи най -добре, когато неговата целева аудитория - тези, за чието благосъстояние се управлява - участва в творческия процес на създаване на продуктите на бизнеса. В този случай социалното въздействие и участието на организацията се максимизират и нейните ценности се формират най -надеждно “, коментира Рохелио Гарсия Контрерас.