Haute couture pro uprchlíky, dospívající módní návrháři bez domova a oblečení pro mladé: sociální móda má velmi odlišné podoby - a projekty důležité pro marginalizované komunity se často mísí s využíváním image nebo kreativity někoho jiného. Ekaterina Bodyagina studovala tři berlínské iniciativy sociální módy a snažila se zjistit, zda taková móda může pomoci zranitelným skupinám a stát se platformou pro jejich vyjádření.

Roztrhané topy, střapaté účesy, vysoké klobouky a nadměrné kalhoty - v roce 2000 byl britský módní návrhář John Galliano kritizován za kolekci inspirovanou pařížským bezdomovcem, kterou návrhář vytvořil pro módní dům Dior. Přehlídka vyvolala protesty, kritici hovořili o obohacení na úkor utrpení jiných lidí. Podobný osud potkal návrháře Keenana Dufftyho, Erin Wassona, Scotta Schumanna a další módní návrháře romantizující obraz bezdomovců.

Nová generace designérů upouští od přivlastňování estetiky zranitelných segmentů populace a snaží se vytvářet kolekce ne na jejich úkor, ale pro ně.

V roce 2012 se v Detroitu objevily dva sociální projekty najednou: návrhářka Victoria Scott vyvinula stylový a praktický kabát, který se promění ve spací pytel, a módní návrhář Mike Forbes vytvořil tašku, která se promění v pár bot.

Novější pozoruhodné projekty: značka inkluzivní a udržitelné módy Remexe, vytvořená v roce 2017 ve třetí největší favele v Brazílii - Aglomerado da Serra, ve městě Belo Horizonte. Gruzínská kolekce Dze 2019, navržená tak, aby upozornila na přístřešek Dzegvi pro bezdomovce v Tbilisi, kde modelky žijí v útulcích a kolekce Dze se skládá z jejich šatníku. Dalším objevem roku 2019 je značka příslušenství FFORA pro invalidní vozíky a osoby se zdravotním postižením.

"Nevěřím v existenci sociálního a nesociálního podnikání v moderním světě, protože každé podnikání má sociální a environmentální důsledky," říká Rogelio Garcia Contreras. Ředitel inovativních sociálních programů na University of Arkansas, USA. - Ale v akademickém slova smyslu je sociální podnikání podnikem, jehož hlavním cílem je nejen návratnost investovaného kapitálu, ale také sociální důsledky této činnosti. Sociální podnikání kolem sebe vytváří hnutí, které věří, že by podnikání mělo mimo jiné zohledňovat sociální blaho ostatních. “

Dr. García Contreras uvádí mezi klíčovými kritérii sociality projektu tři: 1) velikost publika, na které má podnik vliv; 2) typ tohoto vlivu; 3) změna chování cílové skupiny projektu.

Jednou z nejzajímavějších a nejplodnějších stránek sociálního podnikání v Evropě je Berlín. Má 70 veřejně financovaných organizací a 40 inkubátorů pro startupy a také laboratoře sociálního podnikání, jako je Social Impact Lab, inkubátor nápadů. Platforma pro spolupráci a financování; Inclusive Business Action Network je spolupráce podnikatelů. Kdo se zavazuje investovat polovinu svých příjmů do sociálních projektů; tbd * - komunita sociálních podnikatelů města; Startnext Lab je crowdfundingová platforma pro sociální podnikatele.

"Spolupráce všech sociálních aktérů je důležitá pro vytvoření dobrého prostředí pro sociální podnikání." Samotné podnikání nemůže vyřešit sociální problémy. Liberální myšlenka je, že stát je neúčinný při řešení ekonomických problémů. Ale podnikání upřednostňuje svůj vlastní prospěch, a proto nemůže být jediným zachráncem. Klíčem k úspěchu je spolupráce všech členů společnosti. Nepeněžní aktéři jsou také důležití při budování sociálního podnikání. K úspěchu je nezbytná spolupráce různých segmentů společnosti: vlády, mezinárodních organizací, nadací, soukromých vlastníků, investorů, “říká Rogelio Contreras.

V Berlíně takový dialog existuje: Impact Hub je například sponzorován státními i soukromými investory a nevládní organizace a podniky různých velikostí se účastní mnoha diskusí a akcelerátorů.

Knife se setkal s tvůrci tří projektů sociální módy v Berlíně a diskutovali o specifikách jejich práce, cílovém publiku a plánech do budoucna. Všechny tři projekty jsou velmi odlišné: Auf Augenhoehe, responzivní módní značka, vytvořená speciálně pro lidi s trpaslíkem; PEOPLE pracuje s teenagery bez domova, ale nevytváří pro ně sbírky; a sbírka uprchlíků Happy Nation je jednorázová událost. Což lze bezpečně připsat uměleckému projektu.

#

Happy Nation Refugee Collection *

Designérka Caecilia Pohl žije v srdci berlínského Neuköllnu. Balkon na Sicílii se vznáší nad tureckými a arabskými obchody: svatební šaty, orientální sladkosti a koření, kebab, květiny, domácí potřeby. Její oblíbený obchod s potravinami je turecký: Sicílie tam nakupuje čerstvé bylinky. Podle projektanta jsou tyto vycházky jedinou formou komunikace se sousedy. "Berlín je považován za Babylon, ale navzdory tomuto peklu mnoho skupin žije v paralelních realitách, které se dotýkají jen občas." Dlouho jsem přemýšlel o tom, jak osobně mohu navázat dialog mezi těmito světy, a vybral jsem si pro mě nejdostupnější způsob komunikace - módu, “říká Sicily.

V roce 2015, uprostřed vlny milionů uprchlíků do Německa, se Sicílie rozhodla vytvořit sbírku společně s nově příchozími: „Nejprve jsem chtěla zorganizovat platformu pro výměnu: nápady, kultury, vkus, estetika“. Sicílie získala od berlínské vlády malý grant, studio a začala sestavovat tým. Výsledkem je, že designér má tři stálé kolegy: Zalu, 37letého kurdského návrháře ze Sýrie; Negar, 52letý učitel umění z Íránu; Faiz, 30letý ilustrátor ze Sýrie.

Sál esteticky usiloval o objemné šaty s vrstvenými sukněmi a korzety v duchu orientálních svatebních šatů. V důsledku toho vytvořil dvě svěží zlaté šaty.

"Inspiroval jsem se výtvory Hall a stylizoval jsem je moderněji, minimalističtěji." Pokaždé, když jsem mu ukázal své skici, zavrtěl hlavou a zasmál se - jednou řekl, že ženám v této zemi je dovoleno příliš mnoho. Nebyla to snadná spolupráce, ale právě kvůli kolizi našich světů se kolekce ukázala jako ostrá a živá. “

Spolu s Negarem vytvořila Sicílie íránský koberec: jasný, barevný, s charakterem. Podle Negara koberec vyjadřuje pocity a přesvědčení jeho tvůrce - jeho prostřednictvím můžete vidět, odkud umělec pochází a co se děje v jeho hlavě a srdci.

Grafický designér Faiz nakreslil do kolekce dva vzory, inspirované orientálními motivy, ale provedené minimalistickým způsobem.

#

"Nazval bych naši sbírku neukelnskou směsí orientalismu a occidentalismu, koláží západních a východních prvků." Ukázalo se, že je to pronikavé právě díky tomu, že si každý dělal, co chtěl a věděl jak. Svěží estetika Halla v této kolekci je v rozporu s mým postmoderním přístupem, a právě díky tomu je kolekce jedinečná. “

Podle Sicílie byl navzdory skutečnosti, že její kolegové byli ze stejného regionu, vliv jejich původu na estetiku výrazně odlišný: pozadí Síně bylo vysledováno v jeho tvorbě a na ilustracích Faiza bylo sotva rozeznatelné.

Sicílie natočila lookbook finální kolekce v místním Späti, malém večerce, který je otevřen pozdě. Turecké prodavačce se kolekce líbila: řekla Sicílii, že také šije a chce vytvořit něco podobného.

"V tu chvíli jsem si uvědomil, že sbírka dosáhla svého cíle - podařilo se mi dostat se z obvyklého prostředí a vnímání, a co je nejdůležitější - vytvořit platformu pro nové sociální interakce".

#

Na konci práce designér provedl rozhovory se všemi účastníky procesu, aby pochopil, co je přesně spojilo. Projektant Síně odpověděl, že se projektu zúčastnil, protože chtěl vyzkoušet něco nového, ale také zůstat v módním průmyslu, navázat nové kontakty. „Nůž“ se rozhodl zeptat se návrháře, zda dostal to, co chtěl:

"Bylo velmi zajímavé komunikovat se Sicílií, ale v pracovním smyslu mi projekt nic nedal." Je pro mě těžké najít práci ve své specializaci v Berlíně, stále ji hledám. “

Podle tkalce Negara si kvůli obtížím s překladem z perštiny do němčiny a naopak zpočátku byla jistá, že se účastní projektu o kobercích, a nikoli přípravy přehlídky designu. A byla jsem velmi překvapená, když jsem na konci naší spolupráce zjistila, že Happy Nation je módní kolekce.

Grafický designér Faiz přišel k projektu kvůli sociální složce: podle něj v Berlíně existuje tolerance a přijímání jiných kultur, ale komunikace a komunikace jsou stále obtížnější. Móda pro Faiz je „šílenství, inovace, vkus“, takže účast v projektu byla šancí rozvíjet vaši kreativitu a zkoušet něco nového.

#

"Myslím, že se mi podařilo představit své kolegy do německého módního světa, a to není špatný úspěch." Naše sbírka také obohatila portfolio vystavovatelů, - shrnuje Sicílie. - Nyní bych udělal hodně jinak: Vázal bych projekt například na instituci nebo nevládní organizaci. To by vytvořilo platformu pro komunikaci a výměnu, stejně jako pokračování projektu a jeho ambicióznost. “

"Hlavním problémem dnešního sociálního podnikání, a právě tento problém neumožňuje sociálnímu podnikání dosáhnout plného potenciálu, je tendence jeho sociálního poslání a skutečný vliv odchýlit se od jeho finanční stability." Také pokud sociální společnost nemůže prokázat dopad svých aktivit, pak jsou její činnosti k ničemu, “komentuje Rogelio García Contreras.

Vysoce módní značka PEOPLE od bezdomovců a závislých teenagerů

Instagram

Nakupovat online

Náušnice - 60-110 eur. Trička-70-190 eur. Kalhoty - 120-160 eur. Šaty - 170 eur. Kabát - 310-370 eur

Kousek od stanice Lichtenberg, v rezidenční čtvrti Berlína, je jedna z kanceláří neziskové organizace KARUNA, která pracuje s dětmi a mladistvými v obtížných situacích. Pobočka Lichtenberg se specializuje na mladistvé, kteří užívají drogy a alkohol, žijí na ulici a trpí duševními chorobami.

V roce 2015 organizace otevřela módní značku PEOPLE. Tři návrháři - Ayleen Meissner, Eva Sichelstiel a Cornelia Zoller - studovali společně na univerzitě a několik let po promoci se po práci v módním průmyslu rozhodli, že chtějí vytvářet módu s významem. Vyzbrojeni podporou nevládní organizace KARUNA, sdružení VW a charitativní organizace terre des hommes začali designéři vytvářet haute couture s teenagery, kteří přicházejí do KARUNA o pomoc.

#

Tým nemá jasnou strukturu a pracovní plán: v prostorách vedle pobočky KARUNA, kde se nachází značka PEOPLE, jsou dveře během pracovní doby vždy otevřené. Dospívající přicházejí a odcházejí, jak se jim zlíbí, a přispívají k realizaci sbírky.

Tři návrháři se setkávají se svým nestálým týmem během klasických úředních hodin: od pondělí do pátku od 9:30 do 18 hodin. V kanceláři je každý den 20 lidí. Během své pětileté existence vydal PEOPLE čtyři úspěšné kolekce a pracuje na pětině.

"Proces vytváření kolekce trvá maximálně rok, což lze rozdělit do tří klíčových období: brainstorming, prototypování kolekce a její spuštění," říká Cornelia Zoller, jedna z projektantek projektu. - Nejprve se společně s teenagery rozhodneme, jakému tématu chceme nadcházející kolekci věnovat. Toto je velmi důležitá fáze, protože cílem LIDÍ je vytvořit platformu pro vyjádření pocitů a emocí lidí, které společnost nejčastěji přehlíží. Diskutujeme o tom, jak se cítí ve společnosti, co je pro ně důležité.

Když najdeme téma, které se líbí všem účastníkům diskuse, zahájíme sérii workshopů: o vytváření koláží, vzorů a dalších kreativních technik. Během workshopů vždy nosíme v hlavě hlavní téma sbírky a všichni účastníci a účastníci se snaží najít jeho nejindividuálnější vizuální interpretaci.

Když jsme získali zajímavá řešení, soustředíme se na rozvoj konkrétních myšlenek - v této fázi se také mění workshopy: každý začneme vytvářet pro řešení konkrétního problému - jak například vytvořit efekt opotřebované látky. Když jsou všechny položky připraveny, profesionální fotografové je zastřelí a uvedeme kolekci do prodeje v našich vyskakovacích obchodech. “

#

Podle designéra tým pracuje koncepčně: kluci nevytvářejí modely pro svůj šatník, ale poselství pro společnost. První kolekce značky PEOPLE se jmenovala Stop Labelling. Název vznikl z často se objevujícího pocitu teenagerů, že se společnost neustále snaží jim dát razítko, zařadit je do určité kategorie a stigmatizovat.

Ve druhé kolekci - Sníh v létě - teenageři přemýšleli o tématu své vlasti a pokoušeli se začít všechno od nuly. Třetí sbírka Na rozdíl od vás se podle Cornelie ukázala jako nejbojovnější. Její hlavní poselství bylo: „Jsem stejný jako ty, ale jiný.“ V této kolekci byly například růžové dlouhé šaty s potiskem z nálad mladých návrhářů: agresivita, frustrace, smutek, radost. A také náušnice s otisky zubů teenagerů.

Čtvrtá kolekce - Slepý svět - hovořila o pocitu teenagerů, že dospělí kolem nich jsou vůči nim a jejich potřebám slepí, jako by se svět obrátil naruby. LIDÉ našli zajímavé vizuální řešení tohoto pocitu - každý kus byl dvojitý: například sako, které lze nosit naruby, nebo šaty, které jsou rozděleny na dvě části a vytvářejí efekt dvou lidí.

#

"Móda je elitní průmysl." Předpokládá se, že lidé, kteří v něm pracují, musí mít odpovídající vzdělání. Ale to, co teenageři vytvářejí, je úžasné. Jemně cítí ducha doby a vnášejí do něj své prvky. Například graffiti se stalo opakujícím se vizuálním tématem ve všech našich kolekcích, “říká Cornelia.

Široké bavlněné šaty s potiskem graffiti, volné tmavomodré kalhoty s otvory v kolenou, sako ručně ušité z barevných kousků džínů - každý kus má zvláštní, často srdcervoucí příběh.

"Jednou jedna z dívek přišla s nápadem vytvořit bundu s odříznutými kapsami." Když jsme se zeptali, proč je chce useknout, mladá návrhářka přiznala, že při přesunu z místa na místo musí s sebou nosit hromadu věcí. Chce tedy ve svém životě chvíli, kdy najde svůj domov, a již nepotřebuje kapsy s věcmi v nich zabalenými, “říká Cornelia.

Týmová práce je klíčovým prvkem při vytváření každé kolekce. Navzdory skutečnosti, že mladiství mají různá a často složitá pozadí, podle tvůrců značky se k sobě chovají s respektem:

"Jednou dívka, která pracovala na svetru, řekla:" Jsem unavená, už to nevydržím, "a hned jí pomohl další teenager. Výsledkem byl svetr, jehož každý kus vytvořil samostatný účastník, “říká Cornelia.

Podle tvůrců není cílem značky jen dát teenagerům příležitost vyjádřit se a najít si kolegy, ale také ukázat, jak funguje módní průmysl zevnitř. Mladiství bez domova a závislí jsou často vyloučeni ze systému vzdělávání, a proto jim LIDÉ chtějí dát příležitost získat profesionální dovednosti.

#

Pro některé teenagery Cornelia říká, že LIDÉ se stali středem jejich života. Zásadní se stal pocit, že se účastní složitého procesu, vytvářejí a spoléhají na své kolegy. „Knife“ nebyl schopen zjistit, co si o práci ve značce myslí samotní teenageři: projekt funguje na principu úkrytu, v anonymním režimu. Pod každou novou kolekcí jsou zaregistrována pouze jména účastníků a účastníků.

Veškerý výtěžek z prodeje se vrací NPO KARUNA, to znamená poskytnout pomoc a podporu teenagerům, kteří vytvářejí tuto módu. A také k vytvoření další kolekce.

Protože je návštěvní plán zdarma a tvůrci kolekce se mění z relace na relaci, značka neplatí výplatu mladistvým. Kupující značky se pohybují od módních návrhářů po lidi, kteří se zajímají především o sociální složku značky.

"Nevidím problém ve skutečnosti, že méně chráněné segmenty společnosti vytvářejí produkty pro bohatší - takto funguje trh." Co je důležitější: může konkrétní organizace díky tomu zajistit svou ekonomickou stabilitu a dosáhnout sociálního cíle, který si sama stanoví? “ - komentuje Rogelio Garcia Contreras.

Pouliční móda pro malé lidi na Auf Augenhoehe

Instagram

Nakupovat online

Trička - 29,90 eur. Sukně - 69,90 eur. Kalhoty 99,90–109,90 €. Bundy - 89,90-139,90 eur

Designér Sema Gedik je zakladatelem první světové módní značky pro lidi s trpaslíkem Auf Augenhoehe. Když se kupující nebo jen sympatizanti poprvé setkají se Sema, nevěřícně se ptají, proč je v tomto oboru. Faktem je, že Sema nepatří do komunity malých lidí. V reakci na otázky skeptiků návrhářka vypráví příběh své rodiny:

"Můj bratranec Funda je malý člověk." Od dětství jsem viděl, jak je pro ni těžké vybírat oblečení. A ona je fashionistka a ráda se obléká. “

Než si Sema vytvořila vlastní značku, vyučila se návrhářkou, pracovala v několika módních domech a uvědomila si, že nenašla své poslání v módním průmyslu. "Nemohl jsem pochopit, o co jde: Miluji tvořit, miluji přeměnit myšlenku na produkt, miluji módu - co mi chybí?"

Poté se Sema rozhodla promluvit si s Fundou: zjistit, kde nakupuje oblečení a zda potíže s nalezením toho pravého jsou stále relevantní.

"Ukázalo se, že po celá ta léta neexistovala žádná specializovaná značka a Funda stále obtížně měnila oblečení, které našla." Pak jsem si poprvé myslel, že to musím opravit. “

Sema kontaktovala německý Spolkový svaz malých lidí a jejich rodin (Bundesverband Kleinwüchsige Menschen und ihre Familien e. V., BKMF) a řekla, že chce vytvořit značku pro lidi s nanismem.

"Svaz potvrdil, že malí lidé takovou značku opravdu potřebují, a můj nápad se jim líbil." Pak jsem si uvědomil, že mým posláním ve světě módy by mohlo být vytváření modelů pro lidi velikostí, které nejsou na trhu. “

Šema šest let studovala průmysl a potřeby malých lidí a v roce 2018 otevřela Auf Augenhoehe: nejprve získala stipendium Berliner Start Up, poté prostřednictvím crowdfundingu, poté díky grantu od Tommy Hilfiger Social Innovation Challenge. A po několika letech dosáhl úplné finanční nezávislosti.

#

"Nepatřím k malým lidem a zpočátku jsem o jejich požadavcích věděl jen málo, takže jsem se okamžitě rozhodl vzít lidi s dwarfismem do týmu, aby sami tvořili agendu." Od samého začátku pro mě bylo důležité položit otázku tak, abych to nebyl já, kdo dělá něco pro malé lidi, ale my, společně s nimi, děláme produkt pro lidi s dwarfismem. Malí lidé jsou srdcem mé společnosti. Jsou zapojeni do všech fází výroby oděvů. Nic pro nás bez nás není sloganem naší týmové práce. “

Společnost má desetičlenný poradní sbor - všichni malí lidé - který určuje potřeby cílového publika značky. Auf Augenhoehe také provádí průzkumy mezi mladými lidmi s cílem zjistit, co jim nejvíce vyhovuje, co nejvíce potřebují a kolik jsou ochotni utratit.

"To, co děláme v Auf Augenhoehe, nebylo nikdy před námi: analýza trhu, výběr modelu - vše vytváříme od nuly." Dokonce jsme vytvořili speciální systém velikosti pro malé lidi - ten před námi neexistoval. “

Aby vytvořil takový systém, prováděl tým dva roky měření od malých lidí. Auf Augenhoehe brzy vydá speciální aplikaci měřicího systému pro malé lidi.

#

Auf Augenhoehe je streetwear s čistými liniemi pro každodenní nošení. Designérka nazývá své kolekce nadčasovými, všestrannými a hlavně perfektně padnoucími:

"Představte si, že ve většině obchodů nenajdete ani základní položky vaší velikosti: punčochy, košile, kalhoty." Jednou jsem se zúčastnil konference v Madridu a rodina malých lidí cestovala osm hodin, aby mě poznala. Pozval jsem jednu z dívek, aby si vyzkoušela sako. Podle mě na ni byla trochu moc velká. Ale nejdůležitější pro ni byl fakt, že jí délka rukávu slušela - to se jí stalo poprvé.

Někdy nakupující vstupují do našeho obchodu skepticky, protože oblečení na trhu obvykle neodpovídá proporcím jejich těl. Ale když vidí, že věci, jako jsou punčochy a trička, perfektně sedí, začnou ve své komunitě doporučovat Auf Augenhoehe. Díky tomu jsme získali většinu naší mezinárodní klientely. “

Auf Augenhoehe jedná s Tommy Hilfigerem o zahájení kolekce pro malé lidi. Značka plánuje rozšířit a pokrýt klienty všech velikostí.

"Móda má obrovský politický potenciál." Udává trendy. Lidé denně vyprávějí příběhy prostřednictvím svého oblečení. Tyto trendy a příběhy mohou vést ke změnám. Proč nevyužít tuto sílu k dobrým účelům? " - argumentuje Sema.

Knife hovořil se dvěma klienty značky: Sherin a Mick. Podle Sherine se většina jejího šatníku skládá z oblečení Auf Augenhoehe:

"Kolekce značky jsou stylové a perfektně mi sedí." Ten druhý je vzácností v jiných obchodech, kde figuríny a samotné modely vypadají jinak než já. Auf Augenhoehe je zvláštní společnost: vyvolává ve mně pocit, že jsem zařazen do odvětví, které je často dost exkluzivní. “

Další klient značky, Mick, spolupracuje s designérem Sema Gedickem od roku 2012: je jedním z prvních modelů Auf Augenhoehe, které byly měřeny při spouštění sbírek.

„Auf Augenhoehe znamená„ Na úrovni očí “, to znamená„ Na stejné úrovni “. To je to, co mě na této značce přitahuje: Cítím se srovnatelný s ostatními zástupci módního průmyslu. Mohu si koupit oblečení, které odpovídá mému vkusu a je vyrobeno speciálně pro mě. A už nemusím navštěvovat dětská oddělení jiných značek, kde pokud bude tričko v mé velikosti, bude to určitě s potiskem Mickey Mouse. Jsem dospělý, je mi 24 let a chci vypadat na svůj věk, “říká Mick.

„Sociální podnikání funguje nejlépe, když je jeho cílové publikum - ti, pro jejichž blaho je provozováno - zapojeno do kreativního procesu vytváření produktů tohoto podnikání. V tomto případě je sociální dopad a zapojení organizace maximalizováno a její hodnoty jsou formovány nejspolehlivěji, “komentuje Rogelio García Contreras.