Izbjeglička visoka moda, tinejdžerski modni dizajneri bez krova nad glavom i odjeća za mlade: društvena moda ima vrlo različite oblike - a projekti važni za marginalizirane zajednice često se miješaju s iskorištavanjem tuđe slike ili kreativnosti. Ekaterina Bodyagina proučavala je tri berlinske društvene modne inicijative i pokušala otkriti može li takva moda pomoći ugroženim skupinama i postati platforma za njihovo izražavanje.
Iščupani vrhovi, čupave frizure, visoki šeširi i prevelike hlače - 2000. britanski modni dizajner John Galliano bio je kritiziran zbog kolekcije inspirirane pariškim beskućnicima koju je dizajner stvorio za modnu kuću Dior. Emisija je izazvala proteste, kritičari su govorili o bogaćenju na račun tuđe patnje. Sličnu sudbinu zadesili su dizajneri Keenan Duffty, Erin Wasson, Scott Schumann i drugi modni dizajneri koji romantiziraju imidž beskućnika.
Nova generacija dizajnera napušta prisvajanje estetike ranjivih slojeva stanovništva i pokušava stvoriti kolekcije ne o svom trošku, već za njih.
2012. u Detroitu su se odjednom pojavila dva društvena projekta: dizajnerica Victoria Scott razvila je moderan i praktičan kaput koji se pretvara u vreću za spavanje, a modni dizajner Mike Forbes stvorio je torbu koja se pretvara u par čizama.
Noviji svijetli projekti: marka inkluzivne i održive mode Remexe, nastala 2017. u trećoj najvećoj faveli u Brazilu - Aglomerado da Serra, u gradu Belo Horizonte. Gruzijska kolekcija Dze za 2019., osmišljena kako bi skrenula pozornost na prihvatilište za beskućnike Dzegvi u Tbilisiju, gdje su modeli stanovnici skloništa, a kolekcija Dze sastoji se od njihove garderobe. Još jedno otkriće 2019. je marka pribora FFORA za invalidska kolica i osobe s invaliditetom.
"Ne vjerujem u postojanje društvenog i nesocijalnog poslovanja u suvremenom svijetu, jer svaki posao ima društvene i ekološke posljedice", kaže Rogelio Garcia Contreras. Direktorica inovativnih društvenih programa na Sveučilištu Arkansas, SAD. - No u akademskom smislu riječi društveno poslovanje je poduzeće čiji glavni cilj nije samo povrat uloženog kapitala, već i društvene posljedice ove aktivnosti. Socijalno poduzetništvo stvara pokret oko sebe koji vjeruje da bi poslovanje trebalo uzeti u obzir, između ostalog, i društvenu dobrobit drugih. ”
Među ključnim kriterijima društvenosti projekta, dr. García Contreras navodi tri: 1) veličinu publike na koju poslovanje ima utjecaj; 2) vrstu tog utjecaja; 3) mijenjanje ponašanja ciljne skupine projekta.
Jedna od najzanimljivijih i najplodnijih društvenih web stranica u Europi je Berlin. Ima 70 javno financiranih organizacija i 40 inkubatora za startupe, kao i laboratorije za društveno poslovanje, poput Social Impact Lab -a, inkubatora ideja. Platforma za suradnju i financiranje; Inkluzivna poslovna akcijska mreža suradnja je poduzetnika. Koji se obvezuju uložiti polovicu svog prihoda u društvene projekte; tbd * - zajednica društvenih poduzetnika grada; Startnext Lab platforma je za mnoštvo financiranja društvenih poduzetnika.
“Suradnja svih društvenih aktera važna je za stvaranje dobre klime za društveno poslovanje. Samo poslovanje ne može riješiti društvene probleme. Liberalna ideja je da je država neučinkovita u rješavanju ekonomskih pitanja. No, posao daje prednost vlastitoj koristi i zato ne može biti jedini spasitelj. Ključ uspjeha je suradnja svih članova društva. Nemonetarni akteri također su važni u izgradnji društvenog poslovanja. Suradnja različitih segmenata društva neophodna je za uspjeh: vlada, međunarodne organizacije, zaklade, privatni vlasnici, investitori ”, kaže Rogelio Contreras.
U Berlinu takav dijalog postoji: Impact Hub, na primjer, sponzoriraju i državni i privatni ulagači, a nevladine organizacije i poduzeća različitih veličina uključeni su u brojne rasprave i akceleratore.
Nož se sastao s kreatorima tri projekta društvene mode u Berlinu i razgovarao o specifičnostima njihovog rada, ciljnoj publici i budućim planovima. Sva tri projekta vrlo su različita: Auf Augenhoehe, responzivna modna marka, stvorena posebno za osobe s patuljcima; LJUDI rade s tinejdžerima bez krova nad glavom, ali im ne stvaraju zbirke; a zbirka izbjeglica Happy Nation jednokratni je događaj. Što se može sigurno pripisati umjetničkom projektu.
Zbirka izbjeglica Happy Nation *
Dizajnerica Caecilia Pohl živi u srcu berlinskog Neuköllna. Balkon Sicilije lebdi nad turskim i arapskim trgovinama: vjenčanice, orijentalni slatkiši i začini, ćevapi, cvijeće, roba za domaćinstvo. Omiljena namirnica joj je turska: tamo Sicilija kupuje svježe začinsko bilje. Prema riječima dizajnera, ti su izlasci jedini oblik komunikacije sa susjedima. “Berlin se smatra Babilonom, ali unatoč ovom pandemoniju, mnoge skupine žive u paralelnim stvarnostima koje se samo povremeno dodiruju. Dugo sam razmišljao o tome kako osobno mogu uspostaviti dijalog između ovih svjetova i odabrao za mene najpristupačniji način komunikacije - modu ”, kaže Sicilija.
2015. godine, usred vala milijuna izbjeglica u Njemačku, Sicilija je odlučila zajedno s pridošlicama stvoriti zbirku: “Prije svega sam željela organizirati platformu za razmjenu: ideja, kultura, ukusa, estetike”. Sicilija je od Berlinske vlade dobila mali grant, studio i počela okupljati tim. Kao rezultat toga, dizajnerica ima tri stalne kolege: Zala, 37-godišnja kurdska dizajnerica iz Sirije; Negar, 52-godišnji učitelj likovne kulture iz Irana; Faiz, 30-godišnji ilustrator iz Sirije.
Dvorana je estetski težila voluminoznim haljinama, sa slojevitim suknjama i korzetima, u duhu istočnjačkih vjenčanica. Kao rezultat toga, stvorio je dvije bujne zlatne haljine.
“Inspirirao sam se kreacijama Dvorane i stilizirao ih na moderniji, minimalistički način. Svaki put kad sam mu pokazao svoje skice, on je odmahnuo glavom i nasmijao se - jednom je rekao da je ženama u ovoj zemlji previše dopušteno. To nije bila laka suradnja, ali upravo zbog sudara naših svjetova zbirka se pokazala oštra i živahna. "
Zajedno s Negarom, Sicilija je stvorila iranski tepih: svijetao, šaren, s karakterom. Prema Negaru, tepih izražava osjećaje i uvjerenja svog tvorca - kroz njega možete vidjeti odakle je umjetnik i što mu se događa u glavi i srcu.
Grafički dizajner Faiz nacrtao je dva uzorka za kolekciju, inspiriran istočnjačkim motivima, ali izveden na minimalistički način.
“Našu bih zbirku nazvao Neukelnovom mješavinom orijentalizma i okcidentalizma, kolažom zapadnih i istočnih elemenata. Pokazalo se da je piercing upravo zbog činjenice da je svatko radio što je htio i znao. Bujna estetika Halla u ovoj zbirci u sukobu je s mojim postmodernim pristupom, i to je ono što čini kolekciju jedinstvenom. "
Prema Siciliji, unatoč činjenici da su njezine kolegice bile iz iste regije, utjecaj njihova podrijetla na estetiku bio je znatno drugačiji: pozadina Dvorane praćena je u njegovim kreacijama, a na ilustracijama Faiz jedva se mogao primijetiti.
Sicilija je snimila lookbook posljednje kolekcije u lokalnom Spätiju, maloj trgovini koja radi kasno. Kolekcija se svidjela turskoj prodavačici: rekla je Siciliji da također šije i želi stvoriti nešto slično.
“U tom sam trenutku shvatio da je zbirka postigla svoj cilj - uspjela sam izaći iz svog uobičajenog okruženja i percepcije, i što je najvažnije - stvoriti platformu za nove društvene interakcije”.
Na kraju rada dizajner je obavio razgovore sa svim sudionicima procesa kako bi razumio što ih je točno spojilo. Dizajner dvorane odgovorio je da je sudjelovao u projektu jer želi isprobati nešto novo, ali i ostati u modnoj industriji, ostvariti nove kontakte. "Nož" je odlučio pitati dizajnera je li dobio ono što želi:
“Bilo je jako zanimljivo komunicirati sa Sicilijom, ali u radnom smislu projekt mi nije dao ništa. Teško mi je pronaći posao u Berlinu, još uvijek ga tražim. "
Prema riječima tkalja Negara, zbog poteškoća u prijevodu s farsija na njemački i obrnuto, u početku je bila sigurna da sudjeluje u projektu o tepisima, a ne u pripremi dizajnerske revije. I bila sam jako iznenađena kad sam do kraja naše suradnje saznala da je Happy Nation modna kolekcija.
Grafički dizajner Faiz došao je na projekt zbog društvene komponente: prema njegovim riječima, u Berlinu postoji tolerancija i prihvaćanje drugih kultura, no komunikacija i komunikacija sve su teže. Moda za Faiz je "ludilo, inovacija, ukus", pa je sudjelovanje u projektu bila prilika da razvijete svoju kreativnost i isprobate nešto novo.
“Mislim da sam uspjela upoznati svoje kolege s njemačkim modnim svijetom, a to nije loše postignuće. Naša kolekcija također je obogatila portfelj izlagača, - sažima Sicilija. - Sada bih učinio puno drugačije: vezao bih projekt za instituciju ili nevladinu organizaciju, na primjer. To bi stvorilo platformu za komunikaciju i razmjenu, kao i nastavilo projekt i učinilo ga ambicioznijim. "
“Glavni problem društvenog poduzetništva danas, a upravo taj problem ne dopušta društvenom poslovanju da ostvari svoj puni potencijal, tendencija je da njegova društvena misija i stvarni utjecaj odstupe od financijske stabilnosti. Također, ako društveno poduzeće ne može dokazati utjecaj svojih aktivnosti, onda su njegove aktivnosti beskorisne ”, komentira Rogelio García Contreras.
Brend visoke mode PEOPLE od beskućnika i ovisnih tinejdžera
Kupujte na mreži
Naušnice - 60-110 eura. Majice-70-190 eura. Hlače - 120-160 eura. Haljina - 170 eura. Kaput - 310-370 eura
Nedaleko od postaje Lichtenberg, u studentskom domu u Berlinu, nalazi se jedan od ureda neprofitne organizacije KARUNA, koja radi s djecom i adolescentima u teškim situacijama. Podružnica u Lichtenbergu specijalizirana je za adolescente koji koriste droge i alkohol, koji žive na ulici i koji pate od mentalnih bolesti.
2015. organizacija je otvorila modni brend PEOPLE. Tri dizajnerice - Ayleen Meissner, Eva Sichelstiel i Cornelia Zoller - zajedno su studirale na sveučilištu, a nekoliko godina nakon diplome, radeći u modnoj industriji, odlučile su da žele stvoriti modu sa smislom. Naoružani uz potporu nevladine udruge KARUNA, udruge VW i dobrotvorne organizacije terre des hommes, dizajneri su počeli stvarati visoku modu s tinejdžerima koji u KARUNU dolaze po pomoć.
Tim nema jasnu strukturu i plan rada: u prostorijama pored poslovnice KARUNA, gdje se nalazi marka PEOPLE, vrata su uvijek otvorena tijekom radnog vremena. Tinejdžeri dolaze i odlaze kako žele i doprinose provedbi zbirke.
Tri dizajnera upoznaju svoj prevrtljivi tim tijekom klasičnog radnog vremena: od ponedjeljka do petka, od 9:30 do 18:00. U uredu je svaki dan 20 ljudi. Tijekom svog petogodišnjeg postojanja, PEOPLE je objavio četiri uspješne zbirke, a radi na petoj.
"Proces stvaranja kolekcije traje najviše godinu dana, što se može podijeliti u tri ključna razdoblja: brainstorming, izrada prototipa zbirke i njeno lansiranje", kaže Cornelia Zoller, jedna od dizajnerica projekta. - Prvo zajedno s tinejdžerima odlučujemo koju temu želimo posvetiti nadolazećoj zbirci. Ovo je vrlo važna faza, jer je cilj LJUDI stvoriti platformu za izražavanje osjećaja i emocija ljudi koje društvo najčešće zanemaruje. Raspravljamo o tome kako se osjećaju u društvu, što im je važno.
Kad pronađemo temu koja se sviđa svim sudionicima rasprave, pokrećemo niz radionica: o stvaranju kolaža, uzoraka i drugih kreativnih tehnika. Tijekom radionica uvijek držimo glavnu temu zbirke u glavi, a svi sudionici i sudionici pokušavaju pronaći njezinu najindividualniju vizualnu interpretaciju.
Nakon što smo pokupili zanimljiva rješenja, usredotočujemo se na razvoj posebnih ideja - u ovoj se fazi mijenjaju i radionice: svaku počinjemo stvarati za rješavanje određenog problema - na primjer, kako stvoriti efekt istrošene tkanine. Kad su svi artikli spremni, profesionalni fotografi ih snimaju i lansiramo kolekciju u prodaju u našim pop-up trgovinama. "
Prema dizajneru, tim radi konceptualno: dečki ne stvaraju modele za svoju garderobu, već poruku društvu. Prva kolekcija marke PEOPLE zvala se Stop Labeling. Ime je nastalo iz često nastajućeg osjećaja tinejdžera da im društvo neprestano pokušava staviti pečat, staviti ih u određenu kategoriju i stigmatizirati.
U drugoj zbirci - Snijeg ljeti - tinejdžeri su razmišljali o temi svoje domovine i pokušavaju započeti sve ispočetka. Treća zbirka, Za razliku od tebe, prema Korneliji, pokazala se kao najbuntovnija. Njezina je glavna poruka bila: "Ista sam kao i ti, ali različita." U ovoj je zbirci, na primjer, bila ružičasta duga haljina s printom iz raspoloženja mladih dizajnera: agresivnost, frustracija, tuga, radost. I također naušnice s otiscima zuba tinejdžera.
Četvrta zbirka - Slijepi svijet - govorila je o osjećaju tinejdžera da su odrasli oko njih slijepi za njih i njihove potrebe, kao da se svijet okrenuo naglavačke. LJUDI su pronašli zanimljivo vizualno rješenje za ovaj osjećaj - svaki je komad bio dvostruki: na primjer, jakna koja se može nositi iznutra ili haljina koja je podijeljena na dva dijela i stvara učinak dvije osobe.
“Moda je elitna industrija. Smatra se da ljudi koji rade u njoj moraju imati odgovarajuće obrazovanje. No, ono što tinejdžeri stvaraju je nevjerojatno. Oni suptilno osjećaju duh vremena i unose svoje elemente u njega. Grafiti su, na primjer, postali stalna vizualna tema u svim našim zbirkama ”, kaže Cornelia.
Široka pamučna haljina s printom grafita, široke tamnoplave hlače s rupama na koljenima, jakna ručno sašivena od šarenih traperica - svaki komad ima posebnu, često srceparajuću priču.
“Jednom je jedna od djevojaka došla na ideju stvoriti jaknu s odrezanim džepovima. Na naše pitanje zašto ih želi odrezati, mlada dizajnerica priznala je da prilikom seljenja s mjesta na mjesto mora nositi hrpu stvari. Dakle, želi trenutak u životu kad pronađe svoj dom i više joj nisu potrebni džepovi s spakiranim stvarima ”, kaže Cornelia.
Timski rad ključni je element u stvaranju svake zbirke. Unatoč činjenici da adolescenti imaju različita i često složena podrijetla, oni se, prema tvorcima marke, međusobno odnose s poštovanjem:
“Jednom je djevojka koja je radila na džemperu rekla: 'Umorna sam, ne mogu više izdržati', a drugi joj je tinejdžer odmah pritekao u pomoć. Rezultat je bio džemper, čiji je svaki komad stvorio zasebni sudionik ”, kaže Cornelia.
Prema tvorcima, cilj brenda nije samo pružiti tinejdžerima priliku da se izraze i nađu kolege, već i pokazati kako modna industrija funkcionira iznutra. Beskućnici i ovisni adolescenti često su isključeni iz obrazovnog sustava, zbog čega im LJUDI žele pružiti priliku za stjecanje profesionalnih vještina.
Za neke tinejdžere, Cornelia kaže da su LJUDI postali središte njihovih života. Osjećaj da sudjeluju u složenom procesu, stvaraju i oslanjaju se na svoje kolege postao je presudan. "Nož" nije uspio saznati što sami tinejdžeri misle o radu u brendu: projekt funkcionira na principu skloništa, u anonimnom načinu rada. Ispod svake nove zbirke registrirana su samo imena sudionika i sudionika.
Sav prihod od prodaje vraća se NPO KARUNA, odnosno radi pružanja pomoći i podrške tinejdžerima koji stvaraju ovu modu. A također i za stvaranje sljedeće kolekcije.
Budući da je raspored posjeta besplatan i da se kreatori zbirke mijenjaju iz sesije u sesiju, marka ne isplaćuje plaće tinejdžerima. Kupci robnih marki kreću se od modnih ljudi do ljudi koje prvenstveno zanima društvena komponenta marke.
“Ne vidim problem u tome što manje zaštićeni segmenti društva stvaraju proizvode za bogatije, - ovako funkcionira tržište. Što je važnije: može li određena organizacija zbog toga osigurati svoju ekonomsku stabilnost i postići društveni cilj koji si postavlja? " - komentira Rogelio Garcia Contreras.
Ulična moda za male ljude Auf Augenhoehe
Kupujte na mreži
Majice - 29,90 eura. Suknje - 69,90 eura. Hlače 99,90–109,90 €. Jakne - 89,90-139,90 eura
Dizajnerica Sema Gedik osnivačica je prve svjetske modne marke za osobe s patuljkom Auf Augenhoehe. Kad kupci ili samo simpatizeri prvi put sretnu Semu, u nevjerici pitaju zašto se ona bavi ovim poslom. Činjenica je da Sema ne pripada zajednici malih ljudi. Kao odgovor na pitanja skeptika, dizajnerica priča priču o svojoj obitelji:
“Moj rođak Funda je mala osoba. Od djetinjstva sam vidio koliko joj je teško odabrati odjeću. A ona je fashionistica i voli se dotjerivati. "
Prije nego što je Sema stvorila vlastiti brend, školovala se za dizajnera, radila u nekoliko modnih kuća i shvatila da svoju misiju nije pronašla u modnoj industriji. "Nisam mogao razumjeti u čemu je stvar: volim stvarati, volim pretvoriti ideju u proizvod, volim modu - što mi nedostaje?"
Tada je Sema odlučila razgovarati s Fundom: saznati gdje kupuje odjeću i jesu li poteškoće s pronalaskom prave još uvijek relevantne.
“Ispostavilo se da svih ovih godina nema nišne marke i da je Funda s mukom mijenjala odjeću koju je pronašla. Tada sam prvi put pomislio da to moram popraviti. "
Sema je kontaktirala Njemačku saveznu uniju malih ljudi i njihovih obitelji (Bundesverband Kleinwüchsige Menschen und ihre Familien e. V., BKMF) i rekla da želi stvoriti robnu marku za osobe s patuljcima.
“Sindikat je potvrdio da malim ljudima zaista treba takav brend i svidjela im se moja ideja. Tada sam shvatio da moja misija u svijetu mode može biti stvaranje modela za ljude veličine koje nema na tržištu. "
Šest godina Sema je proučavala industriju i potrebe malih ljudi, a 2018. otvorila je Auf Augenhoehe: najprije je dobila Berliner Start Up stipendiju, zatim putem crowdfundinga, zatim zahvaljujući bespovratnim sredstvima iz programa Tommy Hilfiger Social Innovation Challenge. A nakon par godina čak je postigao i potpunu financijsku neovisnost.
“Ne pripadam malim ljudima i isprva sam znao malo o njihovim zahtjevima, pa sam odmah odlučio uzeti u tim ljude patuljaste osobe kako bi oni sami bili na dnevnom redu. Od samog početka bilo mi je važno postaviti pitanje na takav način da ja ne radim nešto za male ljude, već smo zajedno s njima izrađivali proizvod za osobe s nanizmom. Mali ljudi su srce mog društva. Uključeni su u sve faze proizvodnje odjeće. Ništa za nas bez nas nije slogan našeg timskog rada. "
Tvrtka ima savjetodavni odbor od deset osoba - svi mali ljudi - koji određuje potrebe ciljne publike marke. Auf Augenhoehe također provodi ankete među mladima kako bi saznao što im najviše odgovara, što im je najpotrebnije i koliko su spremni potrošiti.
“Ono što radimo u Auf Augenhoeheu nikada prije nije bilo učinjeno: analiza tržišta, odabir modela - sve stvaramo od nule. Čak smo stvorili i sustav velikih veličina za male ljude - prije nas nije postojao. "
Kako bi stvorili takav sustav, tim je dvije godine mjerio male ljude. Auf Augenhoehe uskoro će objaviti posebnu aplikaciju mjernog sustava za male ljude.
Auf Augenhoehe je ulična odjeća s čistim linijama za svakodnevno nošenje. Dizajner svoje kolekcije naziva bezvremenskim, svestranim i što je najvažnije savršeno uklopljenim:
“Zamislite da u većini trgovina ne možete pronaći čak ni osnovne predmete vaše veličine: čarape, košulje, hlače. Jednom sam prisustvovao konferenciji u Madridu, a obitelj malih ljudi putovala je osam sati da me upozna. Pozvao sam jednu od djevojaka da isproba jaknu. Po mom mišljenju, bila je malo prevelika za nju. No najvažnija stvar za nju bila je činjenica da joj duljina rukava odgovara - to joj se dogodilo prvi put.
Ponekad kupci u našu trgovinu dođu sa skepsom, jer obično odjeća na tržištu ne odgovara proporcijama njihovog tijela. Ali kad vide da se stvari poput čarapa i majica savršeno uklapaju, počinju preporučivati Auf Augenhoehe u svojoj zajednici. Tako smo stekli većinu svoje međunarodne klijentele. "
Auf Augenhoehe razgovara s Tommyjem Hilfigerom o pokretanju kolekcije za male ljude. Brend planira proširiti i pokriti klijente svih veličina.
“Moda ima ogroman politički potencijal. Ona postavlja trendove. Ljudi svakodnevno pričaju priče kroz svoju odjeću. Ti trendovi i priče mogu potaknuti promjenu. Zašto ne biste iskoristili ovu moć u dobre svrhe? " - tvrdi Sema.
Knife je razgovarao s dva klijenta robne marke: Sherin i Mick. Prema Sherin, većina njenog ormara sastoji se od odjeće Auf Augenhoehe:
“Kolekcije brenda su elegantne i savršeno mi pristaju. Ovo posljednje rijetkost je u drugim trgovinama u kojima sami manekeni i modeli izgledaju drugačije od mene. Auf Augenhoehe je posebna tvrtka: čini mi se da sam uključen u industriju koja je često vrlo ekskluzivna. "
Drugi klijent robne marke, Mick, od 2012. radi s dizajnericom Semom Gedick: jedan je od prvih modela Auf Augenhoehe koji se mjeri za lansiranje kolekcija.
„Auf Augenhoehe znači„ Na razini očiju “, odnosno„ Na istoj razini “. Ovo me privlači u ovom brendu: osjećam se ravno s ostalim predstavnicima modne industrije. Mogu kupiti odjeću koja odgovara mom ukusu i napravljena je posebno za mene. I ne moram više posjećivati dječje odjele drugih marki, gdje ako postoji majica u mojoj veličini, to će sigurno biti s printom Mickey Mousea. Odrasla sam osoba, imam 24 godine i želim izgledati svojih godina ”, kaže Mick.
„Društveno poslovanje najbolje funkcionira kada je njegova ciljna publika - ona radi čije se dobrobiti vodi - uključena u kreativni proces stvaranja proizvoda ovog poslovanja. U ovom slučaju, društveni utjecaj i uključenost organizacije maksimizirani su, a njezine vrijednosti formirane najpouzdanije ”, komentira Rogelio García Contreras.