難民のオートクチュール、ホームレスの10代のファッションデザイナー、若者向けの服：社会的ファッションは非常に異なる形態を取ります。そして、疎外されたコミュニティにとって重要なプロジェクトは、他の誰かのイメージや創造性の搾取と混ざり合うことがよくあります。 Ekaterina Bodyaginaは、ベルリンの3つのソーシャルファッションイニシアチブを研究し、そのようなファッションが脆弱なグループを助け、彼らの表現のプラットフォームになることができるかどうかを調べようとしました。
破れたトップス、毛むくじゃらのヘアスタイル、背の高い帽子、特大のズボン-2000年、イギリスのファッションデザイナー、ジョンガリアーノは、ファッションハウスのディオールのために作成したパリのホームレスに触発されたコレクションで批判されました。 ショーは抗議を引き起こし、批評家は他の人々の苦しみを犠牲にして濃縮について話しました。 同様の運命は、ホームレスのイメージをロマンチックにするデザイナーのキーナン・ダフティ、エリン・ワッソン、スコット・シューマン、その他のファッションデザイナーを襲った。
新世代のデザイナーは、人口の脆弱なセグメントの美学の流用を放棄し、彼らの費用ではなく、彼らのためにコレクションを作成しようとしています。
2012年、デトロイトに2つのソーシャルプロジェクトが同時に登場しました。デザイナーのビクトリアスコットが寝袋に変わるスタイリッシュで実用的なコートを開発し、ファッションデザイナーのマイクフォーブスがブーツに変わるバッグを作成しました。
新しい明るいプロジェクト：2017年にブラジルで3番目に大きな貧民街であるベロオリゾンテ市のAglomerado daSerraで作成された包括的で持続可能なファッションRemexeのブランド。 2019 Dze Georgianコレクションは、トビリシのホームレスのためのDzegviシェルターに注目を集めるように設計されています。モデルはシェルターの居住者であり、Dzeコレクションはワードローブで構成されています。 2019年のもう1つの発見は、車椅子や障害を持つ人々のためのアクセサリーのFFORAブランドです。
「すべてのビジネスは社会的および環境的影響をもたらすため、今日の世界に社会的および非社会的ビジネスが存在するとは信じていません」とRogelio GarciaContreras氏は言います。 米国アーカンソー大学の革新的な社会プログラムのディレクター。 -しかし、学術的な意味では、ソーシャルビジネスは企業であり、その主な目標は、投資された資本の収益だけでなく、この活動の社会的影響でもあります。 社会起業家精神は、ビジネスがとりわけ他者の社会的幸福を考慮に入れるべきであると信じる運動を自らの周りに生み出しています。」
プロジェクトの社会性の重要な基準の中で、ガルシア・コントレラス博士は次の3つを挙げています。1）ビジネスが影響を与える聴衆のサイズ。 2）この影響の種類。 3）プロジェクトのターゲットグループの動作を変更します。
ヨーロッパで最も興味深く実り多いソーシャルビジネスサイトの1つはベルリンです。 70の公的資金による組織とスタートアップ向けの40のインキュベーターのほか、アイデアのインキュベーターであるSocial ImpactLabなどのソーシャルビジネスラボがあります。 コラボレーションと資金調達のプラットフォーム。 インクルーシブビジネスアクションネットワークは、起業家の協力です。 収入の半分を社会的プロジェクトに投資することを約束する人。 tbd *-都市の社会起業家のコミュニティ。 Startnext Labは、社会起業家のためのクラウドファンディングプラットフォームです。
「すべてのソーシャルアクターのコラボレーションは、ソーシャルビジネスに適した環境を作り出すために重要です。 ビジネスだけでは社会問題を解決することはできません。 自由主義的な考えは、国家は経済問題に対処するのに効果がないということです。 しかし、ビジネスはそれ自身の利益を優先し、それがそれが唯一の救世主になることができない理由です。 成功の秘訣は、社会のすべてのメンバーの協力です。 金銭以外の関係者もソーシャルビジネスを構築する上で重要です。 成功するには、政府、国際機関、財団、個人所有者、投資家など、社会のさまざまなセグメントのコラボレーションが必要です」とRogelioContreras氏は述べています。
ベルリンには、そのような対話が存在します。たとえば、Impact Hubは、州と民間の投資家の両方によって後援されており、さまざまな規模のNGOと企業の両方が数多くの議論と加速器に関与しています。
ナイフはベルリンで3つのソーシャルファッションプロジェクトのクリエイターと会い、彼らの作品の詳細、ターゲットオーディエンス、そして将来の計画について話し合いました。 3つのプロジェクトはすべて非常に異なります。小人症の人々のために特別に作成されたレスポンシブファッションブランドのAufAugenhoehe。 PEOPLEはホームレスのティーンエイジャーと協力していますが、彼らのためにコレクションを作成していません。 そして、ハッピーネーション難民コレクションは一度限りの出来事です。 これはアートプロジェクトに安全に帰することができます。
ハッピーネイション難民コレクション*
デザイナーのCaeciliaPohlは、ベルリンのノイケルンの中心部に住んでいます。 シシリーのバルコニーは、ウェディングドレス、オリエンタルスイーツとスパイス、ケバブ、花、家庭用品など、トルコとアラブのショップの上に浮かんでいます。 彼女のお気に入りの食料品はトルコ料理です。そこでシチリア島は新鮮なハーブを購入しています。 デザイナーによると、これらの外出は隣人とのコミュニケーションの唯一の形態です。 「ベルリンはバビロンと見なされていますが、この大混乱にもかかわらず、多くのグループは、たまにしか触れない平行した現実に住んでいます。 私は長い間、これらの世界の間で個人的に対話を確立する方法について考え、私にとって最もアクセスしやすいコミュニケーション方法であるファッションを選択しました」とシチリア島は言います。
2015年、ドイツへの数百万人の難民の波の中で、シチリア島は新しい到着者と一緒にコレクションを作成することを決定しました。 シチリア島は、スタジオであるベルリン政府から少額の助成金を受け取り、チームを編成し始めました。 その結果、デザイナーには3人の常勤の同僚がいます。シリア出身の37歳のクルド人デザイナーであるZala。 イラン出身の52歳の美術教師、ネガー。 シリア出身の30歳のイラストレーター、ファイズ。
ホールは、オリエンタルなウェディングドレスの精神で、レイヤードスカートとコルセットを備えたボリュームのあるドレスを美的に追求しました。 その結果、彼は2つの青々とした金のドレスを作成しました。
「私はホールの創造物に触発され、より現代的でミニマリスト的な方法でそれらを様式化しました。 私がスケッチを見せたときはいつも、彼は首を横に振って笑った。彼はかつて、この国の女性は許されすぎだと言っていた。 簡単なコラボレーションではありませんでしたが、まさに私たちの世界がぶつかり合ったおかげで、コレクションはシャープで活気に満ちたものになりました。」
シチリア島はネガーと一緒に、明るくカラフルで個性的なイラン絨毯を作りました。 ネガーによれば、カーペットはその作者の気持ちと信念を表現しています-それを通して、あなたは芸術家がどこから来たのか、そして彼の頭と心の中で何が起こっているのかを見ることができます。
グラフィックデザイナーのファイズは、東洋の動機に触発されたコレクションの2つのパターンを描きましたが、ミニマリストの方法で実行されました。
「私たちのコレクションは、オリエンタリズムとオクシデンタリズムのノイケルン混合物、西洋と東洋の要素のコラージュと呼んでいます。 誰もが彼のやりたいことをし、その方法を知っていたという事実のために、それは正確にピアスであることが判明しました。 このコレクションのホールの豊かな美学は、私のポストモダンのアプローチと矛盾しており、これがコレクションをユニークなものにしているのです。」
シチリア島によると、彼女の同僚が同じ地域から来たという事実にもかかわらず、美学に対する彼らの起源の影響は著しく異なっていました：ホールの背景は彼の作品で追跡され、ファイズのイラストではほとんど識別できませんでした。
シチリア島は、遅くまで営業している小さなコンビニエンスストアである地元のSpätiで最終コレクションのルックブックを撮影しました。 トルコのセールスウーマンはこのコレクションが気に入りました。彼女はシチリア島にも縫い物をしていて、似たようなものを作りたいと言いました。
「その瞬間、私はコレクションがその目標を達成したことに気づきました。私はいつもの環境と認識から抜け出し、そして最も重要なことに、新しい社会的相互作用のためのプラットフォームを作成することができました。」
作業の最後に、設計者は、プロセスのすべての参加者にインタビューを実施して、参加者を正確にまとめた理由を理解しました。 ホールのデザイナーは、何か新しいことに挑戦したいだけでなく、ファッション業界にとどまり、新しいコンタクトを作りたいと思ったので、プロジェクトに参加したと答えました。 「ナイフ」は、彼が欲しいものを手に入れたかどうかデザイナーに尋ねることに決めました：
「シチリア島とのコミュニケーションは非常に興味深いものでしたが、実際には、このプロジェクトは私に何も与えてくれませんでした。 ベルリンで自分の専門分野の仕事を見つけるのは難しいですが、私はまだそれを探しています。」
織工のネガーによれば、ペルシア語からドイツ語への翻訳、またはその逆の翻訳が難しいため、彼女は当初、デザインショーの準備ではなく、カーペットに関するプロジェクトに参加していると確信していました。 そして、コラボレーションの終わりまでに、HappyNationがファッションコレクションであることに気づいたとき、私は非常に驚きました。
グラフィックデザイナーのファイズは、社会的要素のためにプロジェクトに参加しました。彼によると、ベルリンには他の文化に対する寛容と受容がありますが、コミュニケーションとコミュニケーションはますます困難になっています。 ファイズのファッションは「狂気、革新、味」なので、プロジェクトに参加することで、あなたの創造性を高め、何か新しいことに挑戦するチャンスがありました。
「同僚にドイツのファッション界を紹介することができたと思いますが、これは悪い成果ではありません。 私たちのコレクションはまた、出展者のポートフォリオを充実させました-シチリア島を要約します。 -今では、私はかなり違ったやり方をします。たとえば、プロジェクトを機関やNGOに結び付けます。 これにより、コミュニケーションと交換のためのプラットフォームが作成されるだけでなく、プロジェクトが継続され、より野心的なものになります。」
「今日の社会起業家精神の主な問題は、まさにこの問題であり、ソーシャルビジネスがその潜在能力を最大限に発揮できないのは、その社会的使命と真の影響力が財政的安定から逸脱する傾向です。 また、社会的企業がその活動の影響を実証できない場合、その活動は役に立たない」とロヘリオ・ガルシア・コントレラスはコメントしている。
ホームレスや中毒のティーンエイジャーからのハイファッションブランドPEOPLE
インスタグラム
オンラインで買い物します
イヤリング-60-110ユーロ。 Tシャツ-70-190ユーロ。 ズボン-120-160ユーロ。 ドレス-170ユーロ。 コート-310-370ユーロ
リヒテンベルク駅からそう遠くないベルリンの住宅街に、困難な状況で子供や青年と協力している非営利団体KARUNAのオフィスの1つがあります。 リヒテンベルク支部は、薬物やアルコールを使用し、路上で生活し、精神疾患に苦しんでいる青年を専門としています。
2015年、この組織はファッションブランドPEOPLEをオープンしました。 Ayleen Meissner、Eva Sichelstiel、Cornelia Zollerの3人のデザイナーが大学で一緒に勉強し、卒業後数年、ファッション業界で働いていたので、意味のあるファッションを作りたいと決心しました。 NGO KARUNA、VW協会、チャリティーterre des hommesの支援を受けて、デザイナーはKARUNAに助けを求めてやってくる10代の若者たちとオートクチュールを作り始めました。
チームの構成や作業計画は明確ではありません。PEOPLEブランドのあるKARUNA支店の隣の敷地内では、勤務時間中は常にドアが開いています。 10代の若者は好きなように行き来し、コレクションの実装に貢献します。
3人のデザイナーは、月曜日から金曜日の午前9時30分から午後6時までの通常の営業時間中に気まぐれなチームに会います。 オフィスには毎日20人がいます。 PEOPLEは、その5年間の存続期間中に、4つの成功したコレクションをリリースし、5番目のコレクションに取り組んでいます。
「コレクションを作成するプロセスには最大1年かかります。これは、ブレーンストーミング、コレクションのプロトタイプ作成、およびリリースの3つの主要な期間に分けることができます」とプロジェクトデザイナーの1人であるCorneliaZoller氏は述べています。 -まず、ティーンエイジャーと一緒に、次のコレクションにどのトピックを当てたいかを決定します。 PEOPLEの目標は、社会から見過ごされがちな人々の気持ちや感情を表現するためのプラットフォームを作ることであるため、これは非常に重要な段階です。 彼らが社会でどのように感じているか、彼らにとって何が重要かについて話し合います。
ディスカッションのすべての参加者の好みに合ったトピックを見つけたら、コラージュ、パターン、その他の創造的なテクニックの作成に関する一連のワークショップを開始します。 ワークショップの間、私たちは常にコレクションのメインテーマを頭の中に保ち、すべての参加者と参加者はその最も個性的な視覚的解釈を見つけようとします。
興味深い解決策を見つけたので、私たちは特定のアイデアの開発に焦点を当てます-この段階で、ワークショップも変わります：特定の問題を解決するためにそれぞれを作成し始めます-たとえば、摩耗した生地の効果を作成する方法。 すべてのアイテムの準備ができたら、プロの写真家がそれらを撮影し、ポップアップストアでコレクションを販売します。」
デザイナーによると、チームは概念的に機能します。男性はワードローブのモデルを作成するのではなく、社会へのメッセージを作成します。 PEOPLEブランドの最初のコレクションはStopLabelingと呼ばれていました。 この名前は、社会が絶えず彼らにスタンプを押し、彼らを特定のカテゴリーに入れ、彼らを汚名を着せようとしているというティーンエイジャーの頻繁に生じる感情から形成されました。
2番目のコレクションであるSnowin Summerでは、10代の若者が祖国のテーマを振り返り、すべてをゼロから始めようとしています。 コーネリアによれば、3番目のコレクションはあなたとは異なり、最も反抗的であることが判明しました。 彼女の主なメッセージは、「私はあなたと同じですが、違います」でした。 たとえば、このコレクションには、攻撃性、欲求不満、悲しみ、喜びなど、若いデザイナーのムードをプリントしたピンクのロングドレスがありました。 また、ティーンエイジャーの歯のプリントが付いたイヤリング。
4番目のコレクションであるブラインドワールドは、まるで世界がひっくり返ったかのように、周りの大人が彼らと彼らのニーズを知らないというティーンエイジャーの気持ちについて話しました。 PEOPLEは、この感覚に対する興味深い視覚的解決策を見つけました。たとえば、裏返しに着用できるジャケットや、2つに分割して、2人の効果を生み出すドレスなど、各ピースは2倍でした。
「ファッションはエリート産業です。 その中で働く人々は適切な教育を受けなければならないと信じられています。 しかし、ティーンエイジャーが作成するものは素晴らしいです。 彼らは微妙に時代の精神を感じ、その要素を取り入れています。 たとえば、グラフィティは私たちのすべてのコレクションで繰り返し見られる視覚的なテーマになっています」とコーネリアは言います。
グラフィティプリントの幅広のコットンドレス、膝に穴の開いたルーズなネイビーブルーのパンツ、カラフルなジーンズから手縫いされたジャケット-各ピースには特別な、しばしば悲痛なストーリーがあります。
「女の子の一人が、ポケットを切り取ったジャケットを作るというアイデアを思いついたことがあります。 なぜ彼女がそれらを切り落としたいのかと尋ねたとき、若いデザイナーは、場所から場所へ移動するとき、彼女は彼女と一緒にたくさんのものを運ばなければならないことを認めました。 だから、彼女は自分の家を見つけたときの人生の瞬間を望んでおり、持ち物が詰め込まれたポケットはもう必要ありません」とコーネリアは言います。
チームワークは、すべてのコレクションを作成する上で重要な要素です。 思春期の若者は異なる背景を持ち、しばしば複雑な背景を持っているという事実にもかかわらず、ブランドの作成者によると、彼らはお互いに敬意を持って接しています。
「セーターを作っている女の子が 『疲れた、もう我慢できない』と言ったら、すぐに別のティーンエイジャーが助けに来ました。 その結果、セーターができました。各セーターは別々の参加者によって作成されました」とコーネリアは言います。
クリエイターによると、このブランドの目標は、ティーンエイジャーに自分自身を表現して同僚を見つける機会を与えるだけでなく、ファッション業界が内部からどのように機能しているかを示すことでもあります。 ホームレスや扶養家族の若者は教育制度から除外されることが多いため、PEOPLEは彼らに専門的なスキルを習得する機会を与えたいと考えています。
一部のティーンエイジャーにとって、コーネリアは人々が彼らの生活の中心になっていると言います。 彼らが複雑なプロセスに参加し、同僚を作り、信頼しているという感覚が重要になりました。 「ナイフ」は、ティーンエイジャー自身がブランドで働くことについてどう思っているかを知ることができませんでした。プロジェクトは、匿名モードで、避難所の原則に基づいて運営されています。 新しいコレクションごとに、参加者と参加者の名前のみが登録されます。
販売による収益はすべてNPOKARUNAに還元されます。つまり、このファッションを生み出す10代の若者に支援とサポートを提供するためです。 また、次のコレクションを作成します。
訪問スケジュールは無料で、コレクションの作成者はセッションごとに変わるため、ブランドは10代の若者に給与を支払いません。 ブランドの購入者は、ファッショニストから、ブランドの社会的要素に主に関心のある人々までさまざまです。
「社会の保護されていないセグメントがより裕福な人々のために製品を作成しているという事実に問題は見られません。これが市場の仕組みです。 さらに重要なことは、特定の組織がこれにより経済的安定を確保し、自らが設定した社会的目標を達成できるかどうかです。」 -ロヘリオガルシアコントレラスはコメントします。
小さな人々のためのストリートファッションAufAugenhoehe
インスタグラム
オンラインで買い物します
Tシャツ-29.90ユーロ。 スカート-69.90ユーロ。 ズボン€99.90–109.90。 ジャケット-89.90-139.90ユーロ
デザイナーのSemaGedikは、小人症の人々のための世界初のファッションブランド、AufAugenhoeheの創設者です。 買い手または単に共感者が最初にセマに会うとき、彼らは彼女がなぜこのビジネスにいるのか信じられないで尋ねます。 事実、セマは小さな人々のコミュニティに属していません。 懐疑論者からの質問に応えて、デザイナーは彼女の家族の話をします：
「私のいとこのFundaは小さな人です。 子供の頃から、彼女が服を選ぶのがいかに難しいかを見てきました。 そして彼女はファッショニスタで、ドレスアップするのが大好きです。」
セマが自分のブランドを作る前に、彼女はデザイナーとして訓練を受け、いくつかのファッションハウスで働き、ファッション業界で自分の使命を見つけられなかったことに気づきました。 「何が問題なのか理解できませんでした。私は創造するのが大好きで、アイデアを製品に変えるのが大好きで、ファッションが大好きです。何が欠けているのでしょうか？」
それからセマはフンダと話をすることに決めました：彼女がどこで服を買うか、そして正しいものを見つけることの難しさがまだ関係があるかどうか調べてください。
「何年にもわたって、ニッチなブランドは出現せず、Fundaはまだ見つけた服を変えるのに苦労していました。 それから、私はそれを修正する必要があると初めて思いました。」
セマはドイツ連邦リトルピープルとその家族連合（BundesverbandKleinwüchsigeMenschenundihre Familiene。V.、BKMF）に連絡し、小人症の人々のためのブランドを作りたいと述べました。
「組合は、ほとんどの人が本当にそのようなブランドを必要としないことを確認し、彼らは私のアイデアを気に入りました。 それから、ファッションの世界での私の使命は、市場に出ていないサイズの人々のためのモデルを作成することかもしれないことに気づきました。」
セマは6年間、業界と小さな人々のニーズを研究し、2018年にAuf Augenhoeheを開設しました。最初にBerlinerStart Up奨学金を受け取り、次にクラウドファンディングを通じて、次にTommy Hilfiger Social InnovationChallengeからの助成金を受けました。 そして数年後、完全な経済的自立を達成したことさえあります。
「私は小さな人たちのものではなく、最初は彼らの要求についてほとんど知らなかったので、すぐに小人症の人たちをチームに入れて、彼ら自身が議題を形成することにしました。 当初から、小さな人のために何かをしているのは私ではなく、小人症の人のための製品を作っているということで質問をすることが重要でした。 小さな人々が私の会社の中心です。 彼らは衣料品生産のすべての段階に関与しています。 私たちなしでは私たちのチームワークのスローガンはありません。」
同社には、ブランドのターゲットオーディエンスのニーズを決定する10人の諮問委員会（すべての小さな人々）があります。 Auf Augenhoeheはまた、若者に何が最も適しているか、何が最も必要か、そして彼らがいくら費やしても構わないと思っているかを知るために、若者の調査を行っています。
「AufAugenhoeheで行っていることは、これまでにないことです。市場分析、モデルの選択、すべてをゼロから作成します。 私たちは小さな人々のために特別なサイズのシステムさえ作成しました-それは私たちの前には存在しませんでした。」
このようなシステムを作成するために、チームは2年間小さな人々から測定を行いました。 Auf Augenhoeheは、小さな人々のための特別な測定システムアプリを間もなくリリースします。
Auf Augenhoeheは、日常着にぴったりのすっきりとしたラインのストリートウェアです。 デザイナーは彼女のコレクションを時代を超越した、用途の広い、そして最も重要なことに、完璧にフィットしていると呼んでいます。
「ほとんどの店で、ストッキング、シャツ、パンツなど、自分のサイズの基本的なアイテムすら見つけられないことを想像してみてください。 私はかつてマドリッドでの会議に出席しました、そして小さな人々の家族は私を知るために8時間旅行しました。 女の子の一人にジャケットを着てもらいました。 私の意見では、彼女は彼女には少し大きすぎました。 しかし、彼女にとって最も重要なことは、袖の長さが彼女に合っているという事実でした-これは彼女に初めて起こりました。
通常、市場に出回っている服は体の比率に合わないため、買い物客は懐疑的に店に入ることがあります。 しかし、ストッキングやTシャツのようなものが完璧にフィットするのを見ると、彼らはコミュニティでAufAugenhoeheを推薦し始めます。 これが私たちが国際的な顧客のほとんどを獲得した方法です。」
Auf Augenhoeheは、Tommy Hilfigerと話し合って、小さな人々のためのコレクションを立ち上げています。 このブランドは、あらゆる規模のクライアントを拡大し、カバーすることを計画しています。
「ファッションには大きな政治的可能性があります。 彼女はトレンドを設定します。 人々は服を通して毎日物語を語ります。 これらのトレンドとストーリーは変化を促進する可能性があります。 この力を良い目的に使ってみませんか？」 -セマは主張します。
ナイフは、シェリンとミックの2つのブランドクライアントと話をしました。 Sherineによると、彼女のワードローブのほとんどはAufAugenhoeheの服で構成されています。
「ブランドのコレクションはスタイリッシュで、私にぴったりです。 後者は他の店では珍しく、マネキンやモデル自体が私とは異なって見えます。 Auf Augenhoeheは特別な会社です。それは、私がしばしば非常に排他的な業界に含まれているように感じさせます。」
ブランドの別のクライアントであるミックは、2012年からデザイナーのセマゲディックと協力しています。彼は、コレクションの発売を測定された最初のAufAugenhoeheモデルの1つです。
「AufAugenhoeheは「目の高さで」、つまり「同じレベルで」を意味します。 これが私をこのブランドに惹きつけている理由です。私はファッション業界の他の代表者と同等だと感じています。 自分の好みに合った、自分のために特別に作られた服を買うことができます。 そして、他のブランドの子供部門に行く必要がなくなりました。私のサイズのTシャツがあれば、ミッキーマウスのプリントが付いているはずです。 私は大人で、24歳で、自分の年齢を見たいと思っています」とミックは言います。
「ソーシャルビジネスは、そのターゲットオーディエンス（福祉を運営しているオーディエンス）がビジネスの製品を作成する創造的なプロセスに関与している場合に最も効果的に機能します。 この場合、組織の社会的影響と関与が最大化され、その価値が最も確実に形成されます」とRogelioGarcíaContrerasはコメントしています。