Bēgļu augstā mode, bezpajumtnieku pusaudžu modes dizaineri un jauniešu apģērbs: sociālā mode izpaužas ļoti dažādās formās - un projekti, kas ir svarīgi atstumtām kopienām, bieži tiek sajaukti ar kāda cita tēla vai radošuma izmantošanu. Ekaterina Bodyagina pētīja trīs Berlīnes sociālās modes iniciatīvas un mēģināja noskaidrot, vai šāda mode var palīdzēt neaizsargātām grupām un kļūt par platformu viņu izpausmei.
Saplēstas topi, pinkainas frizūras, garas cepures un liela izmēra bikses - 2000. gadā britu modes dizainers Džons Galliano tika kritizēts par kolekciju, kuru iedvesmoja Parīzes bezpajumtnieki, un kuru dizainere radīja modes namam Dior. Izrāde izraisīja protestus, kritiķi runāja par bagātināšanu uz citu cilvēku ciešanu rēķina. Līdzīgs liktenis piemeklēja dizainerus Keinu Dufti, Erinu Vasonu, Skotu Šūmani un citus modes dizainerus, kuri romantizēja bezpajumtnieka tēlu.
Jauna dizaineru paaudze atsakās no neaizsargāto iedzīvotāju grupu estētikas piesavināšanās un cenšas veidot kolekcijas nevis uz viņu rēķina, bet gan viņu labā.
2012. gadā Detroitā uzreiz parādījās divi sociālie projekti: dizainere Viktorija Skota izstrādāja stilīgu un praktisku mēteli, kas pārvēršas guļammaisā, un modes dizainers Maiks Forbess izveidoja somu, kas pārvēršas par zābaku pāri.
Jaunāki spilgti projekti: iekļaujošas un ilgtspējīgas modes zīmols Remexe, kas 2017. gadā izveidots Brazīlijas trešajā lielākajā favelā - Aglomerado da Serra, Belo Horizontes pilsētā. 2019. gada Dze gruzīnu kolekcija, kas izstrādāta, lai pievērstu uzmanību bezpajumtnieku Dzegvi patversmei Tbilisi, kur modeles ir patversmes iemītnieki un Dze kolekciju veido viņu drēbju skapis. Vēl viens 2019. gada atklājums ir FFORA piederumu zīmols ratiņkrēsliem un cilvēkiem ar invaliditāti.
"Es neticu sociālā un nesociālā biznesa pastāvēšanai mūsdienu pasaulē, jo katram biznesam ir sociālas un vides sekas," saka Rogelio Garcia Contreras. Inovatīvu sociālo programmu direktors Arkanzasas Universitātē, ASV. - Bet šī vārda akadēmiskajā nozīmē sociālais bizness ir uzņēmums, kura galvenais mērķis ir ne tikai ieguldītā kapitāla atdeve, bet arī šīs darbības sociālās sekas. Sociālā uzņēmējdarbība rada kustību ap sevi, kas uzskata, ka biznesam cita starpā jāņem vērā citu sociālā labklājība. ”
Starp galvenajiem projekta socialitātes kritērijiem Dr García Contreras nosauc trīs: 1) auditorijas lielumu, uz kuru bizness ietekmē; 2) šīs ietekmes veids; 3) mainot projekta mērķa grupas uzvedību.
Viena no interesantākajām un auglīgākajām sociālā biznesa vietnēm Eiropā ir Berlīne. Tai ir 70 valsts finansētas organizācijas un 40 inkubatori jaunizveidotiem uzņēmumiem, kā arī sociālās uzņēmējdarbības laboratorijas, piemēram, ideju inkubatora sociālās ietekmes laboratorija. Sadarbības un finansēšanas platforma; Iekļaujošs biznesa rīcības tīkls ir uzņēmēju sadarbība. Kuri apņemas pusi no saviem ienākumiem ieguldīt sociālajos projektos; tbd * - pilsētas sociālo uzņēmēju kopiena; Startnext Lab ir kolektīvā finansējuma platforma sociālajiem uzņēmējiem.
“Visu sociālo dalībnieku sadarbība ir svarīga, lai radītu labu klimatu sociālajam biznesam. Uzņēmējdarbība pati par sevi nevar atrisināt sociālās problēmas. Liberālā ideja ir tāda, ka valsts ir neefektīva ekonomisko jautājumu risināšanā. Taču bizness prioritāti piešķir savam labumam, un tāpēc tas nevar būt vienīgais glābējs. Panākumu atslēga ir visu sabiedrības locekļu sadarbība. Sociālā biznesa veidošanā liela nozīme ir arī nemonetāriem dalībniekiem. Lai gūtu panākumus, ir nepieciešama dažādu sabiedrības segmentu sadarbība: valdība, starptautiskas organizācijas, fondi, privātīpašnieki, investori, ”saka Rogelio Contreras.
Berlīnē šāds dialogs pastāv: piemēram, Impact Hub sponsorē gan valsts, gan privātie investori, un gan NVO, gan dažāda lieluma uzņēmumi piedalās daudzās diskusijās un paātrinājumos.
Knife Berlīnē tikās ar trīs sociālo modes projektu veidotājiem un pārrunāja viņu darba specifiku, mērķauditoriju un nākotnes plānus. Visi trīs projekti ir ļoti atšķirīgi: Auf Augenhoehe, atsaucīgs modes zīmols, kas radīts īpaši cilvēkiem ar pundurismu; PEOPLE strādā ar pusaudžiem bez pajumtes, bet neveido viņiem kolekcijas; un Happy Nation bēgļu kolekcija notiek vienreiz. Ko var droši attiecināt uz mākslas projektu.
Happy Nation bēgļu kolekcija *
Dizainere Caecilia Pohl dzīvo Berlīnes Neukölln centrā. Sicīlijas balkons svārstās virs turku un arābu veikaliem: kāzu kleitas, austrumu saldumi un garšvielas, kebabi, ziedi, sadzīves preces. Viņas mīļākie pārtikas produkti ir turku: tur Sicīlija pērk svaigus garšaugus. Pēc dizaineres domām, šie izbraucieni ir vienīgais saziņas veids ar kaimiņiem. “Berlīne tiek uzskatīta par Babilonu, taču, neskatoties uz šo pandēmiju, daudzas grupas dzīvo paralēlās realitātēs, kuras tikai reizēm pieskaras. Es ilgi domāju par to, kā es personīgi varu izveidot dialogu starp šīm pasaulēm, un izvēlējos sev pieejamāko saziņas veidu - modi, ”stāsta Sicīlija.
2015. gadā miljoniem bēgļu viļņa uz Vāciju Sicīlija nolēma kopā ar jaunpienācējiem izveidot kolekciju: “Es vispirms gribēju organizēt apmaiņas platformu: idejas, kultūras, gaumes, estētika”. Sicīlija saņēma nelielu grantu no Berlīnes valdības, studiju un sāka komplektēt komandu. Rezultātā dizainerim ir trīs pastāvīgie kolēģi: Zala, 37 gadus veca kurdu dizainere no Sīrijas; Negars, 52 gadus vecs mākslas skolotājs no Irānas; Faizs, 30 gadus vecs ilustrators no Sīrijas.
Zāle estētiski tiecās pēc apjomīgām kleitām, ar slāņainiem svārkiem un korsetēm, austrumu kāzu kleitu garā. Tā rezultātā viņš izveidoja divas sulīgas zelta kleitas.
“Mani iedvesmoja zāles darbi un stilizēju tos modernākā, minimālisma manierē. Katru reizi, kad parādīju viņam savas skices, viņš pakratīja galvu un iesmējās - viņš reiz teica, ka sievietes šajā valstī ir atļautas par daudz. Tā nebija viegla sadarbība, bet tieši mūsu pasaules sadursmes dēļ kolekcija izrādījās asa un dinamiska. "
Kopā ar Negaru Sicīlija izveidoja Irānas paklāju: spilgtu, krāsainu, ar raksturu. Pēc Negara teiktā, paklājs pauž tā radītāja jūtas un uzskatus - caur to var redzēt, no kurienes mākslinieks ir un kas notiek viņa galvā un sirdī.
Grafiskais dizainers Faizs kolekcijai uzzīmēja divus modeļus, iedvesmojoties no austrumu motīviem, bet izpildot minimālisma manierē.
“Es sauktu mūsu kolekciju par neikelna orientālisma un okventālisma sajaukumu, kas ir rietumu un austrumu elementu kolāža. Tas izrādījās pīrsings tieši tāpēc, ka katrs darīja to, ko gribēja un zināja. Šīs kolekcijas krāšņā Halles estētika ir pretrunā ar manu postmoderno pieeju, un tas padara kolekciju unikālu. "
Pēc Sicīlijas teiktā, neskatoties uz to, ka viņas kolēģi bija no viena reģiona, viņu izcelsmes ietekme uz estētiku bija ievērojami atšķirīga: zāles priekšvēsture tika izsekota viņa radītajos darbos, un Faizas ilustrācijās tas bija tikko pamanāms.
Sicīlija filmēja galīgās kolekcijas izskatu grāmatu vietējā Späti, nelielā veikalā, kas ir atvērts vēlu. Turku pārdevējai kolekcija patika: viņa Sicīlijai pastāstīja, ka arī šuj un vēlas radīt ko līdzīgu.
"Tajā brīdī es sapratu, ka kolekcija ir sasniegusi savu mērķi - man izdevās izkļūt no ierastās vides un uztveres, un pats galvenais - radīt platformu jaunai sociālai mijiedarbībai."
Darba beigās dizainere veica intervijas ar visiem procesa dalībniekiem, lai saprastu, kas tieši viņus apvienoja. Zāles dizaineris atbildēja, ka piedalījās projektā, jo vēlas izmēģināt kaut ko jaunu, bet arī palikt modes industrijā, veidot jaunus kontaktus. "Nazis" nolēma pajautāt dizaineram, vai viņš dabūja to, ko vēlējās:
“Bija ļoti interesanti komunicēt ar Sicīliju, taču darba izpratnē projekts man neko nedeva. Man ir grūti atrast darbu savā specialitātē Berlīnē, es to joprojām meklēju. "
Pēc audējas Negaras teiktā, grūtību dēļ tulkot no persiešu valodas vācu valodā un otrādi, viņa sākotnēji bija pārliecināta, ka piedalās projektā par paklājiem, nevis gatavo dizaina skati. Un es biju ļoti pārsteigts, kad līdz mūsu sadarbības beigām es uzzināju, ka Happy Nation ir modes kolekcija.
Grafiskais dizainers Faizs projektā ieradās sociālās sastāvdaļas dēļ: pēc viņa teiktā, Berlīnē valda tolerance un citu kultūru pieņemšana, bet komunikācija un komunikācija kļūst arvien grūtāka. Mode Faizam ir “neprāts, inovācija, gaume”, tāpēc dalība projektā bija iespēja attīstīt savu radošumu un izmēģināt kaut ko jaunu.
“Es domāju, ka man izdevās iepazīstināt savus kolēģus ar Vācijas modes pasauli, un tas nav slikts sasniegums. Mūsu kolekcija ir arī bagātinājusi izstādes dalībnieku portfeli, - rezumē Sicīlija. - Tagad es darītu daudz savādāk: es piesaistītu projektu kādai iestādei vai, piemēram, NVO. Tas radītu platformu saziņai un apmaiņai, kā arī turpinātu projektu un padarītu to vērienīgāku. "
“Galvenā sociālās uzņēmējdarbības problēma mūsdienās, un tieši šī problēma neļauj sociālajam biznesam pilnībā izmantot savu potenciālu, ir tendence tās sociālajai misijai un reālajai ietekmei novirzīties no tās finansiālās stabilitātes. Tāpat, ja sociāls uzņēmums nevar demonstrēt savu darbību ietekmi, tad tā darbība ir bezjēdzīga, ”komentē Rogelio García Contreras.
Augstas modes zīmols PEOPLE no bezpajumtniekiem un atkarīgiem pusaudžiem
Iepērcies tiešsaistē
Auskari - 60-110 eiro. T-krekli-70-190 eiro. Bikses - 120-160 eiro. Kleita - 170 eiro. Mētelis - 310-370 eiro
Netālu no Lihtenbergas stacijas Berlīnes dzīvojamā rajonā atrodas viens no bezpeļņas organizācijas KARUNA birojiem, kas strādā ar bērniem un pusaudžiem sarežģītās situācijās. Lihtenbergas filiāle specializējas pusaudžiem, kuri lieto narkotikas un alkoholu, dzīvo uz ielas un cieš no garīgām slimībām.
2015. gadā organizācija atvēra modes zīmolu PEOPLE. Trīs dizaineri - Ailens Meisners, Eva Sichelstiel un Cornelia Zoller - kopā studēja universitātē un dažus gadus pēc studiju beigšanas, strādājuši modes industrijā, nolēma, ka vēlas radīt modi ar jēgu. Bruņojušies ar NVO KARUNA, VW asociācijas un labdarības terre des hommes atbalstu, dizaineri kopā ar pusaudžiem, kuri ierodas pēc palīdzības KARUNĀ, sāka veidot augstās modes modeļus.
Komandai nav skaidras struktūras un darba plāna: telpās blakus filiālei KARUNA, kur atrodas zīmols PEOPLE, darba laikā durvis vienmēr ir atvērtas. Pusaudži nāk un iet, kā vēlas, un palīdz kolekcijas īstenošanā.
Trīs dizaineri tiekas ar savu nepastāvīgo komandu klasiskajā biroja darba laikā: no pirmdienas līdz piektdienai no pulksten 9:30 līdz 18:00. Katru dienu birojā ir 20 cilvēki. Piecu gadu pastāvēšanas laikā PEOPLE ir izlaidusi četras veiksmīgas kolekcijas un strādā pie piektās.
"Kolekcijas izveides process ilgst ne vairāk kā gadu, un to var iedalīt trīs galvenajos periodos: prāta vētra, kolekcijas prototips un tās atklāšana," saka viena no projekta dizainerēm Kornēlija Zollere. - Vispirms kopā ar pusaudžiem izlemjam, kādu tēmu vēlamies veltīt topošajai kolekcijai. Šis ir ļoti svarīgs posms, jo CILVĒKU mērķis ir izveidot platformu, lai paustu to cilvēku jūtas un emocijas, kurus sabiedrība visbiežāk ignorē. Mēs apspriežam, kā viņi jūtas sabiedrībā, kas viņiem ir svarīgi.
Kad mēs atrodam tēmu, kas patīk visiem diskusijas dalībniekiem, mēs uzsākam semināru sēriju: par kolāžu, rakstu un citu radošu paņēmienu izveidi. Semināru laikā mēs vienmēr paturējam galvā kolekcijas galveno tēmu, un visi dalībnieki un dalībnieki cenšas atrast tās individuālāko vizuālo interpretāciju.
Izvēloties interesantus risinājumus, mēs koncentrējamies uz konkrētu ideju izstrādi - šajā posmā mainās arī darbnīcas: mēs sākam veidot katru, lai atrisinātu kādu konkrētu problēmu - piemēram, kā radīt nolietota auduma efektu. Kad visi priekšmeti ir gatavi, profesionāli fotogrāfi tos uzņem, un mēs sākam kolekcijas pārdošanu mūsu uznirstošajos veikalos. "
Pēc dizaineres teiktā, komanda strādā konceptuāli: puiši neveido modeļus savam garderobei, bet vēstījumu sabiedrībai. Pirmā zīmola PEOPLE kolekcija tika nosaukta par Stop Labelling. Nosaukums tika veidots no pusaudžu bieži radušās sajūtas, ka sabiedrība pastāvīgi cenšas viņiem uzlikt zīmogu, ievietot noteiktā kategorijā un apkaunot.
Otrajā kolekcijā - Sniegs vasarā - pusaudži pārdomāja savas dzimtenes tēmu un mēģinājumus visu sākt no nulles. Trešā kolekcija, atšķirībā no tevis, pēc Kornēlijas teiktā, izrādījās vis dumpīgākā. Viņas galvenais vēstījums bija: "Es esmu tāds pats kā tu, bet atšķirīgs." Šajā kolekcijā, piemēram, bija rozā gara kleita ar apdruku no jauno dizaineru noskaņām: agresijas, vilšanās, skumjām, prieka. Un arī auskari ar pusaudžu zobu nospiedumiem.
Ceturtā kolekcija - Aklā pasaule - runāja par pusaudžu sajūtu, ka apkārtējie pieaugušie ir akli pret viņiem un viņu vajadzībām, it kā pasaule būtu apgriezta kājām gaisā. CILVĒKI šai sajūtai atrada interesantu vizuālu risinājumu - katrs gabals bija dubults: piemēram, jaka, ko var valkāt iekšā uz āru, vai kleita, kas sadalīta divās daļās un rada divu cilvēku efektu.
“Mode ir elites nozare. Tiek uzskatīts, ka cilvēkiem, kas tajā strādā, jābūt atbilstošai izglītībai. Bet tas, ko rada pusaudži, ir pārsteidzoši. Viņi smalki izjūt laika garu un ienes tajā savus elementus. Piemēram, grafiti ir kļuvuši par atkārtotu vizuālo tēmu visās mūsu kolekcijās, ”stāsta Kornēlija.
Plata kokvilnas kleita ar grafiti apdruku, vaļīgas tumši zilas bikses ar caurumiem ceļos, jaka, kas šūta ar rokām no krāsainiem džinsu gabaliem - katram gabalam ir īpašs, bieži vien sirdi plosošs stāsts.
“Reiz vienai no meitenēm radās ideja izveidot jaku ar nogrieztām kabatām. Kad jautājām, kāpēc viņa vēlas tās nogriezt, jaunā dizainere atzina, ka, pārvietojoties no vienas vietas uz citu, viņai ir jānes līdzi kaudze ar lietām. Tātad, viņa vēlas kādu brīdi savā dzīvē, kad viņa atrod savas mājas un viņai vairs nav vajadzīgas kabatas ar tajās iepakotām mantām, ”stāsta Kornēlija.
Komandas darbs ir galvenais elements katras kolekcijas veidošanā. Neskatoties uz to, ka pusaudžiem ir atšķirīga un bieži vien sarežģīta pieredze, viņi, pēc zīmola radītāju domām, izturas viens pret otru ar cieņu:
“Reiz meitene, kas strādāja pie džempera, teica:“ Esmu nogurusi, es vairs nevaru izturēt ”, un cits pusaudzis viņai nekavējoties palīdzēja. Rezultāts bija džemperis, kura katru gabalu veidoja atsevišķs dalībnieks, ”stāsta Kornēlija.
Pēc veidotāju domām, zīmola mērķis ir ne tikai dot pusaudžiem iespēju izpausties un atrast kolēģus, bet arī parādīt, kā modes industrija darbojas no iekšpuses. Bezpajumtnieki un apgādībā esoši pusaudži bieži tiek izslēgti no izglītības sistēmas, tāpēc CILVĒKI vēlas dot viņiem iespēju apgūt profesionālās iemaņas.
Dažiem pusaudžiem Kornēlija saka, ka CILVĒKI ir kļuvuši par viņu dzīves centru. Izšķiroša kļuva sajūta, ka viņi piedalās sarežģītā procesā, rada un paļaujas uz saviem kolēģiem. “Nazis” nespēja noskaidrot, ko pusaudži domā par darbu zīmolā: projekts darbojas pēc patversmes principa anonīmā režīmā. Zem katras jaunās kolekcijas tiek reģistrēti tikai dalībnieku un dalībnieku vārdi.
Visi ieņēmumi no pārdošanas tiek atgriezti NPO KARUNA, tas ir, lai sniegtu palīdzību un atbalstu pusaudžiem, kuri rada šo modi. Un arī, lai izveidotu nākamo kolekciju.
Tā kā apmeklējumu grafiks ir bezmaksas un kolekcijas veidotāji mainās no sesijas uz sesiju, zīmols pusaudžiem nemaksā algas. Zīmolu pircēji ir no modesista līdz cilvēkiem, kurus galvenokārt interesē zīmola sociālā sastāvdaļa.
“Es neredzu problēmu tajā, ka mazāk aizsargātie sabiedrības segmenti rada produktus turīgākajiem, - tā darbojas tirgus. Kas ir svarīgāk: vai konkrēta organizācija var nodrošināt savu ekonomisko stabilitāti šī iemesla dēļ un sasniegt sev izvirzīto sociālo mērķi? " - komentē Rogelio Garcia Contreras.
Ielu mode maziem cilvēkiem Auf Augenhoehe
Iepērcies tiešsaistē
T -krekli - 29,90 eiro. Svārki - 69,90 eiro. Bikses 99,90–109,90 €. Jakas - 89,90-139,90 eiro
Dizainere Sema Gedika ir pasaulē pirmā modes zīmola cilvēkiem ar pundurismu Auf Augenhoehe dibinātājs. Kad pircēji vai vienkārši līdzjūtēji pirmo reizi satiek Semu, viņi neticīgi jautā, kāpēc viņa nodarbojas ar šo biznesu. Fakts ir tāds, ka Sema nepieder pie mazu cilvēku kopienas. Atbildot uz skeptiķu jautājumiem, dizainere stāsta par savu ģimeni:
“Mans brālēns Funda ir mazs cilvēks. Kopš bērnības esmu redzējusi, cik viņai ir grūti izvēlēties apģērbu. Un viņa ir modesista un mīl ģērbties. "
Pirms Sema izveidoja savu zīmolu, viņa apmācījās par dizaineri, strādāja vairākos modes namos un saprata, ka neatrod savu misiju modes industrijā. "Es nevarēju saprast, kas par lietu: man patīk radīt, man patīk ideju pārvērst produktā, man patīk mode - kas man pietrūkst?"
Tad Sema nolēma parunāt ar Fondu: uzzināt, kur viņa pērk drēbes un vai grūtības atrast īsto joprojām ir aktuālas.
“Izrādījās, ka visus šos gadus nebija neviena nišas zīmola, un Funda joprojām ar grūtībām mainīja atrastās drēbes. Tad es pirmo reizi domāju, ka man tas ir jālabo. "
Sema sazinājās ar Vācijas Mazo cilvēku un viņu ģimeņu federālo savienību (Bundesverband Kleinwüchsige Menschen und ihre Familien e. V., BKMF) un paziņoja, ka vēlas izveidot zīmolu cilvēkiem ar pundurismu.
“Arodbiedrība apstiprināja, ka maziem cilvēkiem patiešām ir vajadzīgs šāds zīmols, un viņiem mana ideja patika. Tad es sapratu, ka mana misija modes pasaulē varētu būt radīt modeļus cilvēkiem, kuru izmērs nav pieejams tirgū. "
Sešus gadus Sema pētīja nozari un mazo cilvēku vajadzības, un 2018. gadā viņa atvēra Auf Augenhoehe: vispirms viņa saņēma Berliner Start Up stipendiju, pēc tam izmantojot kolektīvo finansējumu, pēc tam pateicoties Tommy Hilfiger Social Innovation Challenge stipendijai. Un pēc pāris gadiem, pat sasniedzot pilnīgu finansiālo neatkarību.
“Es nepiederu pie maziem cilvēkiem un sākumā maz zināju par viņu lūgumiem, tāpēc uzreiz nolēmu uzņemt komandā cilvēkus ar punduriem, lai viņi paši veido darba kārtību. Jau no paša sākuma man bija svarīgi šo jautājumu formulēt tā, lai nevis es kaut ko darītu mazu cilvēku labā, bet mēs kopā ar viņiem veidotu produktu cilvēkiem ar punduristiku. Mazi cilvēki ir mana uzņēmuma sirds. Viņi ir iesaistīti visos apģērbu ražošanas posmos. Bez mums nekas nav mūsu komandas sauklis. "
Uzņēmumam ir desmit cilvēku konsultatīvā padome - visi mazie cilvēki -, kas nosaka zīmola mērķauditorijas vajadzības. Auf Augenhoehe veic arī jauniešu aptaujas, lai uzzinātu, kas viņiem ir vispiemērotākais, kas viņiem visvairāk nepieciešams un cik viņi ir gatavi tērēt.
“Tas, ko mēs darām Auf Augenhoehe, nekad nav darīts pirms mums: tirgus analīze, modeļu izvēle - mēs visu veidojam no nulles. Mēs pat izveidojām īpašu izmēru sistēmu maziem cilvēkiem - tā nebija pirms mums. "
Lai izveidotu šādu sistēmu, komanda divus gadus veica mērījumus no maziem cilvēkiem. Auf Augenhoehe drīzumā izlaidīs īpašu mērīšanas sistēmas lietotni maziem cilvēkiem.
Auf Augenhoehe ir ielu apģērbs ar tīru līniju ikdienas valkāšanai. Dizainere savas kolekcijas sauc par mūžīgām, daudzpusīgām un, pats galvenais, perfekti atbilstošām:
“Iedomājieties, ka lielākajā daļā veikalu jūs pat nevarat atrast sava izmēra pamata preces: zeķes, kreklus, bikses. Reiz es apmeklēju konferenci Madridē, un mazu cilvēku ģimene ceļoja astoņas stundas, lai mani iepazītu. Es uzaicināju vienu no meitenēm izmēģināt jaku. Manuprāt, viņa viņai bija mazliet par lielu. Bet vissvarīgākais viņai bija fakts, ka piedurknes garums viņai bija piemērots - tas viņai notika pirmo reizi.
Dažreiz pircēji ienāk mūsu veikalā ar skepsi, jo parasti tirgū esošās drēbes neatbilst viņu ķermeņa proporcijām. Bet, kad viņi redz tādas lietas kā zeķes un T-krekli, kas lieliski iederas, viņi sāk ieteikt Auf Augenhoehe savā kopienā. Tā mēs ieguvām lielāko daļu savu starptautisko klientu. "
Auf Augenhoehe risina sarunas ar Tomiju Hilfigeru, lai uzsāktu kolekciju maziem cilvēkiem. Zīmols plāno paplašināties un aptvert visu izmēru klientus.
“Modei ir milzīgs politiskais potenciāls. Viņa nosaka tendences. Cilvēki katru dienu caur drēbēm stāsta stāstus. Šīs tendences un stāsti var veicināt pārmaiņas. Kāpēc neizmantot šo spēku labiem mērķiem? " - Semā iebilst.
Nazis runāja ar diviem zīmola klientiem: Šerinu un Miksu. Pēc Šerīnas teiktā, lielāko daļu viņas garderobes veido Auf Augenhoehe apģērbs:
“Zīmola kolekcijas ir stilīgas un man lieliski iederas. Pēdējais ir retums citos veikalos, kur paši manekeni un modeļi izskatās citādi nekā es. Auf Augenhoehe ir īpašs uzņēmums: tas man liek justies kā iekļautam nozarē, kas bieži vien ir diezgan ekskluzīva. "
Cits zīmola klients Miks kopš 2012. gada sadarbojas ar dizaineri Sēmu Gediku: viņš ir viens no pirmajiem Auf Augenhoehe modeļiem, kas mērāms kolekciju laišanai klajā.
"Auf Augenhoehe nozīmē" acu līmenī ", tas ir," tajā pašā līmenī ". Tieši tas mani piesaista šim zīmolam: es jūtos līdzvērtīgs citiem modes industrijas pārstāvjiem. Varu nopirkt manai gaumei atbilstošas drēbes, kas izgatavotas speciāli man. Un man vairs nav jāapmeklē citu zīmolu bērnu nodaļas, kur, ja ir mana izmēra T-krekls, tas noteikti būs ar Mickey Mouse apdruku. Esmu pilngadīga, man ir 24 gadi, un es vēlos izskatīties pēc sava vecuma, ”saka Miks.
“Sociālais bizness vislabāk darbojas, ja tā mērķauditorija - tās labklājības nolūkos - tiek iesaistīta uzņēmuma produktu radīšanas radošajā procesā. Šajā gadījumā tiek maksimāli palielināta organizācijas sociālā ietekme un iesaiste, un tās vērtības tiek veidotas visdrošāk, ”komentē Rogelio García Contreras.