Refugee haute couture, pereka fesyen remaja tanpa tempat tinggal dan pakaian untuk orang muda: fesyen sosial mempunyai bentuk yang sangat berbeza - dan projek yang penting bagi masyarakat terpinggir sering dicampur dengan eksploitasi imej atau kreativiti orang lain. Ekaterina Bodyagina mengkaji tiga inisiatif fesyen sosial Berlin dan berusaha untuk mengetahui apakah fesyen seperti itu dapat membantu golongan yang rentan dan menjadi platform untuk ekspresi mereka.
Atasan yang robek, gaya rambut yang tidak rata, topi tinggi dan seluar besar - pada tahun 2000, pereka fesyen Britain John Galliano dikritik kerana koleksi yang diilhami oleh gelandangan Paris, yang dibuat oleh pereka untuk rumah fesyen Dior. Pertunjukan itu memprovokasi protes, pengkritik bercakap tentang memperkaya diri dengan mengorbankan penderitaan orang lain. Nasib yang serupa menimpa pereka Keenan Duffty, Erin Wasson, Scott Schumann dan pereka fesyen lain yang menawan gambar gelandangan.
Generasi pereka baru meninggalkan pengabaian estetika segmen penduduk yang rentan dan berusaha membuat koleksi bukan dengan perbelanjaan mereka, tetapi untuk mereka.
Pada tahun 2012, dua projek sosial muncul di Detroit sekaligus: pereka Victoria Scott mengembangkan mantel bergaya dan praktikal yang berubah menjadi beg tidur, dan pereka fesyen Mike Forbes membuat beg yang boleh ditukar menjadi sepasang but.
Projek terang yang lebih baru: jenama Remexe fesyen yang inklusif dan lestari, yang dibuat pada tahun 2017 di favela ketiga terbesar di Brazil - Aglomerado da Serra, di bandar Belo Horizonte. Koleksi Dze Georgian 2019, yang dirancang untuk menarik perhatian tempat perlindungan Dzegvi bagi para gelandangan di Tbilisi, di mana model-model tersebut adalah penghuni tempat perlindungan dan koleksi Dze terdiri dari almari pakaian mereka. Penemuan lain pada tahun 2019 ialah aksesori jenama FFORA untuk kerusi roda dan orang kurang upaya.
"Saya tidak percaya adanya perniagaan sosial dan bukan sosial di dunia moden, kerana setiap perniagaan mempunyai kesan sosial dan persekitaran," kata Rogelio Garcia Contreras. Pengarah Program Sosial Inovatif di University of Arkansas, Amerika Syarikat. - Tetapi dalam arti akademik, perniagaan sosial adalah perusahaan, yang tujuan utamanya bukan hanya pulangan modal yang dilaburkan, tetapi juga akibat sosial dari kegiatan ini. Keusahawanan sosial mewujudkan gerakan di sekitar dirinya yang percaya bahawa perniagaan harus mempertimbangkan, antara lain, kesejahteraan sosial orang lain. "
Di antara kriteria utama untuk sosialiti projek itu, Dr. García Contreras menamakan tiga: 1) ukuran penonton yang mempengaruhi perniagaan; 2) jenis pengaruh ini; 3) mengubah tingkah laku kumpulan sasaran projek.
Salah satu laman web perniagaan sosial yang paling menarik dan berbuah di Eropah ialah Berlin. Ia mempunyai 70 organisasi yang dibiayai secara terbuka dan 40 inkubator untuk pemula, serta makmal perniagaan sosial seperti Makmal Impak Sosial, inkubator idea. Platform kerjasama dan pembiayaan; Rangkaian Tindakan Perniagaan Inklusif adalah kerjasama usahawan. Yang berkomitmen untuk melaburkan separuh pendapatan mereka dalam projek sosial; tbd * - komuniti pengusaha sosial bandar; Startnext Lab adalah platform crowdfunding untuk usahawan sosial.
“Kerjasama semua pelaku sosial penting untuk mewujudkan iklim yang baik untuk perniagaan sosial. Perniagaan sahaja tidak dapat menyelesaikan masalah sosial. Idea liberal adalah bahawa negara tidak berkesan dalam menangani masalah ekonomi. Tetapi perniagaan mengutamakan keuntungannya sendiri dan itulah sebabnya ia bukan satu-satunya penyelamat. Kunci kejayaan adalah kerjasama semua anggota masyarakat. Pelaku bukan wang juga penting dalam membina perniagaan sosial. Kolaborasi dari segmen masyarakat yang berbeza diperlukan untuk berjaya: kerajaan, organisasi antarabangsa, yayasan, pemilik swasta, pelabur, ”kata Rogelio Contreras.
Di Berlin, dialog seperti itu ada: Impact Hub, misalnya, ditaja oleh pelabur negeri dan swasta, dan kedua-dua NGO dan perniagaan dari pelbagai ukuran turut serta dalam banyak perbincangan dan pemacu.
Knife bertemu dengan pencipta tiga projek fesyen sosial di Berlin dan membincangkan spesifik mengenai karya mereka, khalayak sasaran dan rancangan masa depan. Ketiga-tiga projek itu sangat berbeza: Auf Augenhoehe, jenama fesyen responsif, yang dibuat khas untuk orang yang kerdil; ORANG bekerja dengan remaja yang tiada tempat tinggal, tetapi tidak membuat koleksi untuk mereka; dan koleksi pelarian Happy Nation berlaku sekali sahaja. Yang dapat dikaitkan dengan selamat untuk projek seni.
Koleksi Pelarian Selamat Bangsa *
Pereka Caecilia Pohl tinggal di tengah-tengah Neukölln di Berlin. Balkoni Sicily berlegar di kedai-kedai Turki dan Arab: gaun pengantin, gula-gula dan rempah-rempah oriental, kebab, bunga, barang-barang rumah tangga. Bahan makanan kegemarannya adalah orang Turki: di sana Sicily membeli ramuan segar. Menurut pereka, acara ini adalah satu-satunya bentuk komunikasi dengan jiran. "Berlin dianggap Babilon, tetapi di sebalik kekacauan ini, banyak kumpulan hidup dalam realiti yang selari yang kadang-kadang menyentuh. Saya berfikir sejak lama mengenai bagaimana saya secara peribadi dapat menjalin dialog antara dunia ini, dan memilih cara komunikasi yang paling mudah untuk saya - fesyen, ”kata Sicily.
Pada tahun 2015, di tengah gelombang berjuta-juta pelarian ke Jerman, Sisilia memutuskan untuk membuat koleksi bersama dengan para pendatang baru: "Saya ingin pertama sekali mengatur platform pertukaran: idea, budaya, rasa, estetika". Sisilia menerima geran kecil dari pemerintah Berlin, sebuah studio dan mula mengumpulkan satu pasukan. Hasilnya, pereka mempunyai tiga rakan sekerja tetap: Zala, seorang pereka Kurdi berusia 37 tahun dari Syria; Negar, seorang guru seni berusia 52 tahun dari Iran; Faiz, seorang ilustrator berusia 30 tahun dari Syria.
Dewan ini secara estetik berusaha untuk gaun yang besar, dengan rok berlapis dan korset, dengan semangat gaun pengantin oriental. Hasilnya, dia mencipta dua gaun emas yang rimbun.
“Saya terinspirasi oleh ciptaan Dewan dan menggayakannya dengan cara yang lebih moden dan minimalis. Setiap kali saya menunjukkan lakaran saya kepadanya, dia menggeleng dan ketawa - dia pernah mengatakan bahawa wanita di negara ini dibenarkan terlalu banyak. Itu bukan kolaborasi yang mudah, tetapi tepat kerana pertembungan dunia kita, koleksi itu ternyata tajam dan bersemangat. "
Bersama Negar, Sisilia mencipta permaidani Iran: cerah, berwarna-warni, dengan watak. Menurut Negar, permaidani itu meluahkan perasaan dan kepercayaan penciptanya - melalui itu anda dapat melihat dari mana asalnya artis dan apa yang berlaku di kepala dan hatinya.
Pereka grafik Faiz menarik dua corak untuk koleksi itu, yang diilhami oleh motif oriental, tetapi dilaksanakan dengan cara minimalis.
"Saya akan memanggil koleksi kami sebagai campuran Neukeln Orientalisme dan Occidentalism, kolase unsur Barat dan Timur. Ternyata menusuk tepat kerana fakta bahawa setiap orang melakukan apa yang dia inginkan dan tahu caranya. Estetika Hall yang subur dalam koleksi ini bertentangan dengan pendekatan postmodern saya, dan inilah yang menjadikan koleksi itu unik. "
Menurut Sisilia, walaupun rakan-rakannya berasal dari wilayah yang sama, pengaruh asal usul mereka pada estetika sangat berbeza: latar belakang Dewan ditelusuri dalam ciptaannya, dan dalam ilustrasi Faiz itu hampir tidak dapat dilihat.
Sicily memfilmkan buku panduan koleksi terakhir di Späti tempatan, sebuah kedai serbaneka kecil yang dibuka lewat. Jurujual Turki menyukai koleksi itu: dia memberitahu Sisilia bahawa dia juga menjahit dan ingin membuat sesuatu yang serupa.
"Pada masa itu saya menyedari bahawa koleksi telah mencapai tujuannya - saya berjaya keluar dari persekitaran dan persepsi saya yang biasa, dan yang paling penting - untuk mewujudkan platform untuk interaksi sosial baru".
Pada akhir kerja, pereka melakukan wawancara dengan semua peserta dalam proses untuk memahami apa sebenarnya yang menyatukan mereka. Pereka Hall menjawab bahawa dia mengambil bahagian dalam projek itu kerana dia ingin mencuba sesuatu yang baru, tetapi juga untuk terus berada dalam industri fesyen, untuk membuat hubungan baru. "Pisau" memutuskan untuk bertanya kepada pereka apakah dia mendapat apa yang dia inginkan:
"Sangat menarik untuk berkomunikasi dengan Sisilia, tetapi dalam arti kerja projek ini tidak memberi saya apa-apa. Sukar bagi saya untuk mencari pekerjaan dalam bidang kepakaran saya di Berlin, saya masih mencarinya. "
Menurut penenun Negar, kerana kesukaran menerjemahkan dari Farsi ke bahasa Jerman dan sebaliknya, dia pada awalnya yakin bahawa dia mengambil bahagian dalam sebuah projek mengenai permaidani, dan bukan dalam menyiapkan rancangan reka bentuk. Dan saya sangat terkejut apabila, pada akhir kerjasama kami, saya mendapat tahu bahawa Happy Nation adalah koleksi fesyen.
Pereka grafik Faiz datang ke projek itu kerana komponen sosialnya: menurutnya, ada toleransi dan penerimaan budaya lain di Berlin, tetapi komunikasi dan komunikasi semakin sukar. Fesyen untuk Faiz adalah "kegilaan, inovasi, rasa", jadi penyertaan dalam projek ini adalah peluang untuk mengembangkan kreativiti anda dan mencuba sesuatu yang baru.
"Saya rasa saya dapat memperkenalkan rakan sekerja saya ke dunia fesyen Jerman, dan ini bukan pencapaian buruk. Koleksi kami juga telah memperkaya portfolio pameran, - merangkum Sicily. - Sekarang saya akan melakukan yang berbeza: saya akan mengaitkan projek itu dengan institusi atau NGO, misalnya. Ini akan mewujudkan platform untuk komunikasi dan pertukaran, serta meneruskan projek dan menjadikannya lebih bercita-cita tinggi. "
"Masalah utama keusahawanan sosial saat ini, dan justru masalah ini yang tidak memungkinkan perniagaan sosial mencapai potensi penuh, adalah kecenderungan misi sosial dan pengaruh sebenarnya untuk menyimpang dari kestabilan kewangannya. Juga, jika syarikat sosial tidak dapat menunjukkan kesan kegiatannya, maka kegiatannya tidak berguna, ”komen Rogelio García Contreras.
ORANG jenama fesyen yang tinggi dari remaja yang tiada tempat tinggal dan ketagihan
Belanja secara dalam talian
Subang - 60-110 euro. T-shirt - 70-190 euro. Seluar - 120-160 euro. Pakaian - 170 euro. Mantel - 310-370 euro
Tidak jauh dari stesen Lichtenberg, di kawasan asrama Berlin, terdapat salah satu pejabat organisasi bukan untung KARUNA, yang bekerja dengan anak-anak dan remaja dalam situasi sukar. Cabang Lichtenberg mengkhususkan diri pada remaja yang menggunakan dadah dan alkohol, yang tinggal di jalanan, dan yang menderita penyakit mental.
Pada tahun 2015, organisasi ini membuka jenama fesyen PEOPLE. Tiga pereka - Ayleen Meissner, Eva Sichelstiel dan Cornelia Zoller - belajar bersama di universiti dan beberapa tahun selepas tamat pengajian, setelah bekerja di industri fesyen, memutuskan bahawa mereka ingin mencipta fesyen dengan makna. Berbekalkan sokongan NGO KARUNA, persatuan VW dan badan amal terre des hommes, para pereka mula membuat haute couture dengan para remaja yang datang ke KARUNA untuk mendapatkan pertolongan.
Pasukan ini tidak mempunyai struktur dan rancangan kerja yang jelas: di tempat bersebelahan dengan cawangan KARUNA, di mana jenama PEOPLE berada, pintu sentiasa terbuka pada waktu bekerja. Remaja datang dan pergi sesuka hati dan menyumbang kepada pelaksanaan koleksi.
Ketiga-tiga pereka bertemu dengan pasukan mereka yang tidak senonoh pada waktu pejabat klasik: Isnin hingga Jumaat, 9:30 pagi hingga 6 petang. Terdapat 20 orang di pejabat setiap hari. Selama lima tahun keberadaannya, PEOPLE telah melancarkan empat koleksi yang berjaya dan mengusahakan yang kelima.
"Proses membuat koleksi memerlukan maksimum satu tahun, yang dapat dibagi menjadi tiga periode utama: percambahan idea, prototaip koleksi dan pelancarannya," kata Cornelia Zoller, salah seorang perancang projek. - Pertama, bersama dengan para remaja, kami memutuskan topik apa yang ingin kami curahkan untuk koleksi yang akan datang. Ini adalah tahap yang sangat penting, kerana tujuan ORANG adalah untuk mewujudkan platform untuk meluahkan perasaan dan emosi orang yang paling sering diabaikan oleh masyarakat. Kami membincangkan bagaimana perasaan mereka dalam masyarakat, apa yang penting bagi mereka.
Apabila kami menemui topik yang disukai oleh semua peserta dalam perbincangan, kami melancarkan satu siri bengkel: membuat kolaj, corak dan teknik kreatif yang lain. Semasa bengkel, kami sentiasa menyimpan tema utama koleksi ini dan semua peserta dan peserta berusaha mencari tafsiran visualnya yang paling individu.
Setelah memilih penyelesaian yang menarik, kami memfokuskan diri pada pengembangan idea-idea khusus - pada peringkat ini, bengkel juga berubah: kami mula membuat masing-masing untuk menyelesaikan masalah tertentu - contohnya bagaimana mencipta kesan kain yang usang. Apabila semua barang sudah siap, jurugambar profesional menembaknya dan kami melancarkan koleksi yang dijual di kedai pop timbul kami. "
Menurut pereka, pasukan ini bekerja secara konseptual: mereka tidak membuat model untuk almari pakaian mereka, tetapi mesej kepada masyarakat. Koleksi pertama jenama PEOPLE dipanggil Stop Labeling. Nama itu terbentuk dari perasaan remaja yang sering timbul bahawa masyarakat selalu berusaha untuk meletakkan cap pada mereka, memasukkannya ke dalam kategori tertentu, dan menstigmatisasi mereka.
Dalam koleksi kedua - Salji di Musim Panas - remaja merenungkan tema tanah air mereka dan berusaha untuk memulakan semuanya dari awal. Koleksi ketiga, Tidak seperti Anda, menurut Cornelia, ternyata yang paling memberontak. Mesej utamanya adalah: "Saya sama seperti anda, tetapi berbeza." Dalam koleksi ini, misalnya, terdapat gaun panjang berwarna merah jambu dengan cetakan dari suasana hati pereka muda: pencerobohan, kekecewaan, kesedihan, kegembiraan. Dan juga anting-anting dengan cetakan gigi remaja.
Koleksi keempat - Dunia Buta - membincangkan perasaan remaja bahawa orang dewasa di sekitar mereka buta terhadap mereka dan keperluan mereka, seolah-olah dunia terbalik. ORANG menemui penyelesaian visual yang menarik untuk perasaan ini - setiap bahagiannya berganda: sebagai contoh, jaket yang boleh dipakai ke dalam, atau gaun yang terbelah dua dan menimbulkan kesan dua orang.
“Fesyen adalah industri elit. Adalah dipercayai bahawa orang yang bekerja di dalamnya mesti mempunyai pendidikan yang sesuai. Tetapi apa yang diciptakan oleh remaja sangat mengagumkan. Mereka secara halus merasakan semangat masa itu dan memasukkan unsur-unsur mereka ke dalamnya. Graffiti, misalnya, telah menjadi tema visual yang berulang dalam semua koleksi kami, ”kata Cornelia.
Gaun kapas yang lebar dengan cetakan grafiti, seluar biru laut yang longgar dengan lubang di lutut, jaket yang dijahit dengan tangan dari seluar jeans berwarna-warni - setiap bahagian mempunyai kisah yang istimewa dan sering memilukan.
“Sebaik sahaja salah seorang gadis itu mempunyai idea untuk membuat jaket dengan poket yang dipotong. Ketika kami bertanya mengapa dia ingin memotongnya, pereka muda itu mengakui bahawa ketika bergerak dari satu tempat ke tempat lain, dia harus membawa tumpukan barang bersamanya. Jadi, dia mahukan momen dalam hidupnya ketika dia menemukan rumahnya dan dia tidak lagi memerlukan poket dengan barang-barang yang dibungkus di dalamnya, ”kata Cornelia.
Kerja berpasukan adalah elemen utama dalam penciptaan setiap koleksi. Walaupun remaja mempunyai latar belakang yang berbeza dan sering kompleks, mereka, menurut pencipta jenama, saling memperlakukan dengan hormat:
"Sekali seorang gadis yang mengerjakan sweater berkata, 'Saya letih, saya tidak tahan lagi,' dan seorang remaja lain segera membantunya. Hasilnya adalah sweater, masing-masing bahagian dibuat oleh peserta yang terpisah, ”kata Cornelia.
Menurut para pencipta, matlamat jenama itu bukan sahaja memberi peluang kepada remaja untuk mengekspresikan diri dan mencari rakan sekerja, tetapi juga untuk menunjukkan bagaimana industri fesyen berfungsi dari dalam. Remaja yang tiada tempat tinggal dan bergantung sering dikeluarkan dari sistem pendidikan, sebab itulah ORANG ingin memberi mereka peluang untuk memperoleh kemahiran profesional.
Bagi sebilangan remaja, Cornelia mengatakan ORANG telah menjadi pusat kehidupan mereka. Perasaan bahawa mereka berpartisipasi dalam proses yang kompleks, membuat dan bergantung pada rakan sekerja menjadi penting. "Pisau" tidak dapat mengetahui apa yang difikirkan oleh remaja sendiri mengenai bekerja dalam jenama: projek ini dijalankan berdasarkan prinsip tempat perlindungan, dalam mod tanpa nama. Di bawah setiap koleksi baru, hanya nama peserta dan peserta yang didaftarkan.
Semua hasil penjualan dikembalikan kepada NPO KARUNA, iaitu untuk memberi pertolongan dan sokongan kepada remaja yang mencipta fesyen ini. Dan juga untuk membuat koleksi seterusnya.
Oleh kerana jadual lawatan adalah percuma dan pencipta koleksi berubah dari sesi ke sesi, jenama tersebut tidak membayar gaji kepada remaja. Pembeli jenama berkisar dari fesyen hingga orang yang terutama berminat dengan komponen sosial jenama.
"Saya tidak melihat masalah dalam kenyataan bahawa segmen masyarakat yang kurang dilindungi membuat produk untuk yang lebih kaya, - inilah cara pasaran berfungsi. Apa yang lebih penting: bolehkah organisasi tertentu memastikan kestabilan ekonominya kerana ini dan mencapai matlamat sosial yang ditetapkannya sendiri? " - komen Rogelio Garcia Contreras.
Fesyen Jalanan untuk Orang Kecil Auf Augenhoehe
Belanja secara dalam talian
T-shirt - 29,90 euro. Skirt - 69.90 euro. Seluar 99.90–109.90 € Jaket - 89.90-139.90 euro
Pereka Sema Gedik adalah pengasas jenama fesyen pertama di dunia untuk orang dengan kerdil, Auf Augenhoehe. Ketika pembeli atau simpatisan pertama kali bertemu Sema, mereka bertanya dengan tidak percaya mengapa dia terlibat dalam perniagaan ini. Hakikatnya ialah Sema bukan milik komuniti orang kecil. Sebagai tindak balas kepada pertanyaan dari orang skeptis, pereka menceritakan kisah keluarganya:
“Sepupu saya, Funda adalah orang kecil. Sejak kecil, saya melihat betapa sukarnya dia memilih pakaian. Dan dia seorang fashionista dan suka berpakaian. "
Sebelum Sema membuat jenama sendiri, dia berlatih sebagai pereka, bekerja di beberapa rumah fesyen dan menyedari bahawa dia tidak menemui misinya dalam industri fesyen. "Saya tidak dapat memahami apa masalahnya: Saya suka mencipta, saya suka mengubah idea menjadi produk, saya suka fesyen - apa yang saya hilang?"
Kemudian Sema memutuskan untuk bercakap dengan Funda: cari tahu di mana dia membeli pakaian dan adakah kesukaran mencari yang betul masih relevan.
"Ternyata selama bertahun-tahun tidak ada jenama khusus dan Funda masih menukar pakaian yang dia temukan dengan sukar. Kemudian saya berfikir untuk pertama kalinya bahawa saya perlu memperbaikinya. "
Sema menghubungi Kesatuan Persekutuan Orang-orang Kecil Jerman dan Keluarga mereka (Bundesverband Kleinwüchsige Menschen und ihre Familien e. V., BKMF) dan mengatakan bahawa dia ingin mencipta jenama untuk orang-orang yang kerdil.
"Kesatuan itu mengesahkan bahawa orang kecil sangat memerlukan jenama seperti itu, dan mereka menyukai idea saya. Kemudian saya menyedari bahawa misi saya dalam dunia fesyen adalah mencipta model untuk orang-orang dengan saiz yang tidak ada di pasaran. "
Selama enam tahun, Sema mempelajari industri dan keperluan orang-orang kecil, dan pada tahun 2018 dia membuka Auf Augenhoehe: pertama dia mendapat beasiswa Berliner Start Up, kemudian melalui crowdfunding, kemudian berkat pemberian dari Tommy Hilfiger Social Innovation Challenge. Dan setelah beberapa tahun, walaupun telah mencapai kebebasan kewangan sepenuhnya.
"Saya bukan milik orang-orang kecil dan pada awalnya tahu sedikit tentang permintaan mereka, jadi saya segera memutuskan untuk membawa orang-orang kerdil ke dalam tim sehingga mereka sendiri membentuk agenda. Sejak awal, penting bagi saya untuk mengemukakan soalan sedemikian rupa sehingga bukan saya yang melakukan sesuatu untuk orang-orang kecil, tetapi kami, bersama-sama dengan mereka, membuat produk untuk orang-orang dengan kerdil. Orang kecil adalah nadi syarikat saya. Mereka terlibat dalam semua peringkat pengeluaran pakaian. Tiada apa-apa untuk kami tanpa kami adalah slogan kerja berpasukan kami. "
Syarikat ini mempunyai lembaga penasihat sepuluh orang - semua orang kecil - yang menentukan keperluan khalayak sasaran jenama. Auf Augenhoehe juga melakukan tinjauan terhadap anak muda untuk mengetahui apa yang paling sesuai dengan mereka, apa yang paling mereka perlukan, dan berapa banyak yang mereka sanggup belanjakan.
"Apa yang kami lakukan di Auf Augenhoehe tidak pernah dilakukan sebelum kami: analisis pasaran, pemilihan model - kami membuat semuanya dari awal. Kami bahkan membuat sistem ukuran khas untuk orang kecil - ia tidak ada sebelum kami. "
Untuk membuat sistem sedemikian, pasukan mengambil ukuran dari orang kecil selama dua tahun. Auf Augenhoehe akan segera melancarkan aplikasi sistem pengukuran khas untuk orang kecil.
Auf Augenhoehe adalah pakaian jalanan dengan garis bersih untuk pakaian sehari-hari. Pereka memanggil koleksinya abadi, serba boleh, dan yang paling penting, sangat sesuai:
"Bayangkan di kebanyakan kedai anda tidak dapat menjumpai barang asas ukuran anda: stoking, baju, seluar. Saya pernah menghadiri sebuah persidangan di Madrid, dan sekelompok orang kecil mengembara selama lapan jam untuk mengenali saya. Saya mengajak salah seorang gadis untuk mencuba jaket. Pada pendapat saya, dia terlalu besar baginya. Tetapi perkara yang paling penting baginya adalah hakikat bahawa panjang lengannya sesuai dengannya - ini berlaku pada dirinya untuk pertama kalinya.
Kadang-kadang pembeli memasuki kedai kami dengan keraguan, kerana biasanya pakaian di pasar tidak sesuai dengan bahagian badan mereka. Tetapi apabila mereka melihat barang seperti stoking dan kemeja-T sesuai dengan sempurna, mereka mula mengesyorkan Auf Augenhoehe di komuniti mereka. Ini adalah bagaimana kami memperoleh sebahagian besar pelanggan antarabangsa kami. "
Auf Augenhoehe sedang berbincang dengan Tommy Hilfiger untuk melancarkan koleksi untuk orang-orang kecil. Jenama ini merancang untuk mengembangkan dan merangkumi pelanggan dari pelbagai saiz.
“Fesyen mempunyai potensi politik yang sangat besar. Dia menetapkan trend. Orang bercerita setiap hari melalui pakaian mereka. Trend dan kisah ini dapat mendorong perubahan. Mengapa tidak menggunakan kuasa ini untuk tujuan yang baik? " - Sema berpendapat.
Knife bercakap dengan dua pelanggan jenama: Sherin dan Mick. Menurut Sherine, kebanyakan almari pakaiannya terdiri daripada pakaian Auf Augenhoehe:
"Koleksi jenama bergaya dan sesuai dengan saya. Yang terakhir jarang berlaku di kedai lain, di mana manekin dan model mereka sendiri kelihatan berbeza dari saya. Auf Augenhoehe adalah syarikat yang istimewa: ini membuat saya merasa seperti saya termasuk dalam industri yang seringkali cukup eksklusif. "
Pelanggan lain jenama, Mick, telah bekerjasama dengan pereka Sema Gedick sejak 2012: dia adalah salah satu model Auf Augenhoehe pertama yang diukur untuk melancarkan koleksi.
"Auf Augenhoehe bermaksud 'Pada tingkat mata', iaitu, 'Pada tahap yang sama'. Inilah yang menarik minat saya untuk jenama ini: Saya merasa setanding dengan wakil industri fesyen lain. Saya boleh membeli pakaian yang sesuai dengan selera saya dan dibuat khas untuk saya. Dan saya tidak perlu lagi mengunjungi bahagian kanak-kanak dengan jenama lain, di mana jika ada kemeja-T sesuai dengan ukuran saya, ia pasti akan ada dengan cetakan Mickey Mouse. Saya dewasa, saya berumur 24 tahun, dan saya ingin melihat usia saya, ”kata Mick.
"Perniagaan sosial berfungsi paling baik apabila khalayak sasarannya - mereka yang kesejahteraannya dijalankan - terlibat dalam proses kreatif membuat produk perniagaan. Dalam kes ini, kesan sosial dan penglibatan organisasi dimaksimumkan dan nilainya terbentuk dengan pasti, ”komen Rogelio García Contreras.