Haute couture pentru refugiați, designeri de modă pentru adolescenți fără adăpost și îmbrăcăminte pentru tineri: moda socială ia forme foarte diferite - și proiectele importante pentru comunitățile marginalizate sunt adesea amestecate cu exploatarea imaginii sau creativității altcuiva. Ekaterina Bodyagina a studiat trei inițiative de modă socială din Berlin și a încercat să afle dacă o astfel de modă poate ajuta grupurile vulnerabile și să devină o platformă pentru exprimarea lor.
Topuri rupte, coafuri shaggy, pălării înalte și pantaloni supradimensionați - în 2000, designerul britanic de modă John Galliano a fost criticat pentru o colecție inspirată de persoanele fără adăpost pariziene, pe care designerul le-a creat pentru casa de modă Dior. Spectacolul a provocat proteste, criticii au vorbit despre îmbogățire în detrimentul suferinței altor persoane. O soartă similară a avut-o și designerii Keenan Duffty, Erin Wasson, Scott Schumann și alți designeri de modă care romantizează imaginea persoanelor fără adăpost.
O nouă generație de designeri abandonează însușirea esteticii segmentelor vulnerabile ale populației și încearcă să creeze colecții nu pe cheltuiala lor, ci pentru ei.
În 2012, două proiecte sociale au apărut simultan în Detroit: designerul Victoria Scott a dezvoltat o haină elegantă și practică care se transformă într-un sac de dormit, iar designerul de modă Mike Forbes a creat o geantă care se transformă într-o pereche de cizme.
Proiecte noi mai luminoase: marca de modă incluzivă și durabilă Remexe, creată în 2017 în a treia cea mai mare favela din Brazilia - Aglomerado da Serra, în orașul Belo Horizonte. Colecția Dze Georgian 2019, concepută pentru a atrage atenția asupra adăpostului Dzegvi pentru persoanele fără adăpost din Tbilisi, unde modelele sunt rezidenți ai adăpostului, iar colecția Dze constă din garderoba lor. O altă descoperire a anului 2019 este marca de accesorii FFORA pentru scaune cu rotile și persoane cu dizabilități.
„Nu cred în existența afacerilor sociale și non-sociale în lumea modernă, deoarece fiecare afacere are consecințe sociale și de mediu”, spune Rogelio Garcia Contreras. Director de programe sociale inovatoare la Universitatea din Arkansas, SUA. - Dar, în sensul academic al cuvântului, afacerea socială este o întreprindere, al cărei obiectiv principal nu este doar rentabilitatea capitalului investit, ci și consecințele sociale ale acestei activități. Antreprenoriatul social creează o mișcare în jurul său care crede că afacerile ar trebui să țină seama, printre altele, de bunăstarea socială a altora. ”
Printre criteriile cheie pentru socialitatea proiectului, Dr. García Contreras numește trei: 1) dimensiunea publicului pe care afacerea are un impact; 2) tipul acestei influențe; 3) schimbarea comportamentului grupului țintă al proiectului.
Unul dintre cele mai interesante și fructuoase site-uri de afaceri sociale din Europa este Berlinul. Are 70 de organizații finanțate din fonduri publice și 40 de incubatoare pentru start-up-uri, precum și laboratoare de afaceri sociale, cum ar fi Social Impact Lab, un incubator de idei. Platforma de colaborare și finanțare; Inclusive Business Action Network este o cooperare a antreprenorilor. Care se angajează să investească jumătate din veniturile lor în proiecte sociale; tbd * - comunitatea antreprenorilor sociali ai orașului; Startnext Lab este o platformă de crowdfunding pentru antreprenorii sociali.
„Colaborarea tuturor actorilor sociali este importantă pentru a crea un climat bun pentru afaceri sociale. Afacerile singure nu pot rezolva problemele sociale. Ideea liberală este că statul este ineficient în abordarea problemelor economice. Dar afacerea își acordă prioritate propriului beneficiu și de aceea nu poate fi singurul salvator. Cheia succesului este colaborarea tuturor membrilor societății. Actorii nemonetari sunt, de asemenea, importanți în construirea afacerilor sociale. Colaborarea diferitelor segmente ale societății este necesară pentru succes: guvern, organizații internaționale, fundații, proprietari privați, investitori ”, spune Rogelio Contreras.
La Berlin, există un astfel de dialog: Impact Hub, de exemplu, este sponsorizat atât de investitori de stat, cât și de investitori privați, iar atât ONG-urile, cât și întreprinderile de diferite dimensiuni participă la numeroase discuții și acceleratori.
Knife s-a întâlnit cu creatorii a trei proiecte de modă socială la Berlin și a discutat despre specificul muncii lor, publicul țintă și planurile de viitor. Toate cele trei proiecte sunt foarte diferite: Auf Augenhoehe, un brand de modă receptiv, creat special pentru persoanele cu nanism; PEOPLE lucrează cu adolescenți fără adăpost, dar nu creează colecții pentru ei; iar colecția de refugiați Happy Nation este o întâmplare unică. Ceea ce poate fi atribuit în siguranță unui proiect de artă.
Colecția Happy Nation Refugee *
Designerul Caecilia Pohl locuiește în inima orașului Neukölln din Berlin. Balconul Siciliei planează peste magazinele turcești și arabe: rochii de mireasă, dulciuri și condimente orientale, kebaburi, flori, articole de uz casnic. Alimentația ei preferată este turcească: acolo Sicilia cumpără ierburi proaspete. Potrivit designerului, aceste ieșiri sunt singura formă de comunicare cu vecinii. „Berlinul este considerat Babilonul, dar în ciuda acestui pandemoniu, multe grupuri trăiesc în realități paralele care se ating doar ocazional. M-am gândit mult timp la modul în care personal pot stabili un dialog între aceste lumi și am ales cel mai accesibil mod de comunicare pentru mine - moda ”, spune Sicilia.
În 2015, pe fondul unui val de milioane de refugiați în Germania, Sicilia a decis să creeze o colecție împreună cu noii sosiți: „În primul rând, am vrut să organizez o platformă de schimb: idei, culturi, gusturi, estetică”. Sicilia a primit un mic grant de la guvernul Berlinului, un studio și a început să adune o echipă. Drept urmare, designerul are trei colegi permanenți: Zala, un designer kurd în vârstă de 37 de ani din Siria; Negar, un profesor de artă de 52 de ani din Iran; Faiz, un ilustrator în vârstă de 30 de ani din Siria.
Sala s-a străduit estetic după rochii voluminoase, cu fuste stratificate și corsete, în spiritul rochiilor de mireasă orientale. Drept urmare, a creat două rochii de aur luxuriante.
„Am fost inspirat de creațiile sălii și le-am stilizat într-o manieră mai modernă și minimalistă. De fiecare dată când i-am arătat schițele mele, el a clătinat din cap și a râs - a spus odată că femeilor din această țară li se permite prea mult. Nu a fost o colaborare ușoară, dar tocmai din cauza coliziunii lumilor noastre, colecția sa dovedit a fi ascuțită și vibrantă. "
Împreună cu Negar, Sicilia a creat covorul iranian: luminos, colorat, cu caracter. Potrivit lui Negar, covorul exprimă sentimentele și convingerile creatorului său - prin intermediul acestuia puteți vedea de unde este artistul și ce se întâmplă în capul și inima lui.
Designerul grafic Faiz a desenat două modele pentru colecție, inspirate din motive orientale, dar executate într-un mod minimalist.
„Aș numi colecția noastră un amestec neukelian de orientalism și occidentalism, un colaj de elemente occidentale și orientale. S-a dovedit a fi pătrunzător tocmai datorită faptului că fiecare a făcut ceea ce a vrut și a știut cum. Estetica luxuriantă a lui Hall din această colecție intră în conflict cu abordarea mea postmodernă, iar acest lucru face ca colecția să fie unică. "
Potrivit Siciliei, în ciuda faptului că colegii ei provin din aceeași regiune, influența originii lor asupra esteticii a fost semnificativ diferită: fundalul sălii a fost urmărit în creațiile sale, iar în ilustrațiile lui Faiz abia s-a putut distinge.
Sicilia a filmat lookbook-ul colecției finale la Späti, un mic magazin care este deschis târziu. Vânzătoarei turcești i-a plăcut colecția: i-a spus Siciliei că și ea coase și vrea să creeze ceva similar.
„În acel moment mi-am dat seama că colecția și-a atins obiectivul - am reușit să ies din mediul și percepția mea obișnuită și, cel mai important - să creez o platformă pentru noi interacțiuni sociale”.
La sfârșitul lucrării, designerul a realizat interviuri cu toți participanții la proces pentru a înțelege exact ce i-a reunit. Designerul Sălii a răspuns că a luat parte la proiect pentru că vrea să încerce ceva nou, dar și să rămână în industria modei, să facă noi contacte. „Cuțitul” a decis să-l întrebe pe designer dacă a obținut ceea ce dorea:
„A fost foarte interesant să comunic cu Sicilia, dar într-un sens funcțional, proiectul nu mi-a oferit nimic. Îmi este greu să găsesc un loc de muncă în specialitatea mea din Berlin, încă îl caut. "
Potrivit țesătorului Negar, din cauza dificultăților de a traduce din farsi în germană și invers, a fost inițial sigură că participă la un proiect despre covoare și nu la pregătirea unui spectacol de design. Și am fost foarte surprins când, la sfârșitul colaborării noastre, am aflat că Happy Nation este o colecție de modă.
Designerul grafic Faiz a venit la proiect din cauza componentei sociale: potrivit lui, există toleranță și acceptare a altor culturi în Berlin, dar comunicarea și comunicarea devin tot mai dificile. Moda pentru Faiz este „nebunie, inovație, gust”, așa că participarea la proiect a fost o șansă de a-ți dezvolta creativitatea și de a încerca ceva nou.
„Cred că am reușit să-mi prezint colegii în lumea modei germane, iar aceasta nu este o realizare proastă. Colecția noastră a îmbogățit, de asemenea, portofoliul de expozanți, - rezumă Sicilia. - Acum aș face mult altfel: aș lega proiectul de o instituție sau un ONG, de exemplu. Acest lucru ar crea o platformă de comunicare și schimb, precum și continuarea proiectului și realizarea acestuia mai ambițioasă. "
„Principala problemă a antreprenoriatului social de astăzi și tocmai această problemă nu permite afacerilor sociale să-și atingă potențialul maxim este tendința ca misiunea sa socială și influența sa reală să devieze de la stabilitatea sa financiară. De asemenea, dacă o companie socială nu poate demonstra impactul activităților sale, atunci activitățile sale sunt inutile ”, comentează Rogelio García Contreras.
Marcă de modă PEOPLE de la adolescenții fără adăpost și dependenți
Cumpara online
Cercei - 60-110 euro. Tricouri - 70-190 euro. Pantaloni - 120-160 euro. Rochie - 170 euro. Palton - 310-370 euro
Nu departe de stația Lichtenberg, într-o zonă rezidențială din Berlin, există unul dintre birourile organizației non-profit KARUNA, care lucrează cu copii și adolescenți în situații dificile. Filiala Lichtenberg este specializată în adolescenții care consumă droguri și alcool, care locuiesc pe stradă și care suferă de boli mintale.
În 2015, organizația a deschis marca de modă PEOPLE. Trei designeri - Ayleen Meissner, Eva Sichelstiel și Cornelia Zoller - au studiat împreună la universitate și la câțiva ani după absolvire, după ce au lucrat în industria modei, au decis că vor să creeze modă cu sens. Înarmați cu sprijinul ONG-ului KARUNA, al asociației VW și al organizației de caritate terre des hommes, designerii au început să creeze haute couture împreună cu adolescenții care vin în ajutor în KARUNA.
Echipa nu are o structură și un plan de lucru clar: în incinta de lângă sucursala KARUNA, unde se află marca PEOPLE, ușile sunt întotdeauna deschise în timpul programului de lucru. Adolescenții vin și pleacă după bunul plac și contribuie la implementarea colecției.
Cei trei designeri își întâlnesc echipa volubilă în timpul orelor de birou clasice: de luni până vineri, de la 9:30 la 18:00. În fiecare zi sunt 20 de persoane în birou. Pe parcursul celor cinci ani de existență, PEOPLE a lansat patru colecții de succes și lucrează la o cincime.
„Procesul de creare a unei colecții durează maximum un an, care poate fi împărțit în trei perioade cheie: brainstorming, prototiparea colecției și lansarea acesteia”, spune Cornelia Zoller, unul dintre proiectanții proiectului. - În primul rând, împreună cu adolescenții, decidem ce subiect dorim să dedicăm viitoarei colecții. Aceasta este o etapă foarte importantă, deoarece scopul OAMENILOR este de a crea o platformă pentru exprimarea sentimentelor și emoțiilor persoanelor care sunt cel mai adesea trecute cu vederea de societate. Discutăm cum se simt în societate, ce este important pentru ei.
Când găsim un subiect care este pe placul tuturor participanților la discuție, lansăm o serie de ateliere: despre crearea de colaje, modele și alte tehnici creative. În timpul atelierelor, păstrăm întotdeauna tema principală a colecției în cap și toți participanții și participanții încearcă să găsească cea mai individuală interpretare vizuală a acesteia.
După ce am luat soluții interesante, ne concentrăm pe dezvoltarea ideilor specifice - în această etapă, atelierele se schimbă și ele: începem să creăm fiecare pentru rezolvarea unei probleme specifice - cum să creăm efectul unei țesături uzate, de exemplu. Când toate articolele sunt gata, fotografii profesioniști le împușcă și lansăm colecția la vânzare în magazinele noastre pop-up. "
Potrivit designerului, echipa funcționează conceptual: băieții nu creează modele pentru garderoba lor, ci un mesaj către societate. Prima colecție a mărcii PEOPLE s-a numit Stop Labeling. Numele a fost format din sentimentul adesea apărut al adolescenților că societatea încearcă în mod constant să le pună o ștampilă, să îi pună într-o anumită categorie și să-i stigmatizeze.
În a doua colecție - Zăpadă în vară - adolescenții au reflectat asupra temei patriei lor și încearcă să înceapă totul de la zero. Cea de-a treia colecție, spre deosebire de tine, potrivit Corneliei, s-a dovedit a fi cea mai rebelă. Mesajul ei principal a fost: „Sunt la fel ca tine, dar diferit”. În această colecție, de exemplu, a existat o rochie lungă roz cu un imprimeu din stările de spirit ale tinerilor designeri: agresivitate, frustrare, tristețe, bucurie. Și, de asemenea, cercei cu amprente dinții adolescenților.
A patra colecție - Lumea oarbă - a vorbit despre sentimentul adolescenților că adulții din jurul lor sunt orbi față de ei și de nevoile lor, de parcă lumea ar fi răsturnată. OAMENII au găsit o soluție vizuală interesantă pentru acest sentiment - fiecare piesă era dublă: de exemplu, o jachetă care poate fi purtată din afară sau o rochie care este împărțită în două și creează efectul a două persoane.
„Moda este o industrie de elită. Se crede că oamenii care lucrează în ea trebuie să aibă educația adecvată. Dar ceea ce creează adolescenții este uimitor. Ei simt subtil spiritul vremii și își aduc elementele în el. Graffiti, de exemplu, a devenit o temă vizuală recurentă în toate colecțiile noastre ”, spune Cornelia.
O rochie largă din bumbac cu imprimeu graffiti, pantaloni largi bleumarin cu găuri în genunchi, o jachetă cusută manual din bucăți colorate de blugi - fiecare piesă are o poveste specială, adesea sfâșietoare.
„Odată ce una dintre fete a venit cu ideea de a crea o jachetă cu buzunare tăiate. Când am întrebat de ce vrea să le întrerupă, tânăra designer a recunoscut că, atunci când se mută dintr-un loc în altul, trebuie să ducă o grămadă de lucruri cu ea. Așadar, își dorește un moment din viața ei când își găsește casa și nu mai are nevoie de buzunare cu lucruri împachetate în ele ”, spune Cornelia.
Munca în echipă este un element cheie în crearea fiecărei colecții. În ciuda faptului că adolescenții au medii diferite și adesea complexe, ei, potrivit creatorilor mărcii, se tratează reciproc cu respect:
„Odată ce o fată care lucra la un pulover a spus:„ Sunt obosită, nu mai suport ”și un alt adolescent a venit imediat în ajutorul ei. Rezultatul a fost un pulover, fiecare piesă fiind creată de un participant separat ”, spune Cornelia.
Potrivit creatorilor, obiectivul mărcii nu este doar să ofere adolescenților posibilitatea de a se exprima și de a găsi colegi, ci și de a arăta cum funcționează industria modei din interior. Adolescenții fără adăpost și dependenți sunt adesea excluși din sistemul de învățământ, motiv pentru care OAMENII doresc să le ofere posibilitatea de a dobândi abilități profesionale.
Pentru unii adolescenți, Cornelia spune că Oamenii au devenit centrul vieții lor. Sentimentul că participă la un proces complex, creează și se bazează pe colegii lor a devenit crucial. „Cuțitul” nu a putut afla ce părere au adolescenții înșiși despre lucrul în marcă: proiectul funcționează pe principiul unui adăpost, în mod anonim. Sub fiecare nouă colecție, sunt înregistrate numai numele participanților și participanților.
Toate încasările din vânzări sunt returnate către NPO KARUNA, adică pentru a oferi ajutor și sprijin adolescenților care creează această modă. Și, de asemenea, pentru a crea următoarea colecție.
Deoarece programul de vizitare este gratuit și creatorii colecției se schimbă de la sesiune la sesiune, marca nu plătește salarii adolescenților. Cumpărătorii de mărci variază de la modiști la oameni care sunt interesați în primul rând de componenta socială a mărcii.
„Nu văd o problemă în faptul că segmentele mai puțin protejate ale societății creează produse pentru cei mai bogați - așa funcționează piața. Ce este mai important: o anumită organizație își poate asigura stabilitatea economică datorită acestui fapt și poate atinge obiectivul social pe care și-l propune? " - comentează Rogelio Garcia Contreras.
Fashion Street for Little People Auf Augenhoehe
Cumpara online
Tricouri - 29,90 euro. Fuste - 69,90 euro. Pantaloni 99,90–109,90 EUR. Jachete - 89,90-139,90 euro
Designerul Sema Gedik este fondatorul primului brand de modă din lume pentru persoanele cu nanism, Auf Augenhoehe. Când cumpărătorii sau doar simpatizanții se întâlnesc pentru prima oară cu Sema, ei îl întreabă neîncrezători de ce se ocupă de această afacere. Faptul este că Sema nu aparține comunității oamenilor mici. Ca răspuns la întrebările scepticilor, designerul spune povestea familiei sale:
„Vărul meu Funda este o persoană mică. Încă din copilărie am văzut cât de dificil este pentru ea să aleagă haine. Și este o fashionistă și îi place să se îmbrace. "
Înainte ca Sema să-și creeze propriul brand, s-a format ca designer, a lucrat în mai multe case de modă și și-a dat seama că nu și-a găsit misiunea în industria modei. „Nu puteam înțelege care era problema: îmi place să creez, îmi place să transform o idee într-un produs, îmi place moda - ce îmi lipsește?”
Apoi, Sema a decis să vorbească cu Funda: află de unde cumpără haine și dacă dificultățile cu găsirea celei corecte sunt încă relevante.
„S-a dovedit că în toți acești ani nu a existat nicio marcă de nișă și Funda a modificat încă hainele pe care le-a găsit cu dificultate. Apoi m-am gândit pentru prima dată că trebuie să o remediez ".
Sema a contactat Uniunea Federală Germană a Oamenilor Mici și a Familiilor lor (Bundesverband Kleinwüchsige Menschen und ihre Familien e. V., BKMF) și a spus că dorește să creeze un brand pentru persoanele cu nanism.
„Sindicatul a confirmat că oamenii mici au într-adevăr nevoie de un astfel de brand și le-a plăcut ideea mea. Apoi mi-am dat seama că misiunea mea în lumea modei ar putea fi să creez modele pentru oameni de dimensiuni care nu sunt pe piață. "
Timp de șase ani, Sema a studiat industria și nevoile oamenilor mici, iar în 2018 a deschis Auf Augenhoehe: mai întâi a primit o bursă Berliner Start Up, apoi prin crowdfunding, apoi datorită unui grant de la Tommy Hilfiger Social Innovation Challenge. Și după câțiva ani, chiar și după ce am obținut o independență financiară completă.
„Nu aparțin oamenilor mici și la început am știut puțin despre solicitările lor, așa că am decis imediat să iau oamenii cu nanism în echipă, astfel încât ei înșiși să formeze agenda. Încă de la început, a fost important pentru mine să pun întrebarea în așa fel încât să nu fac eu ceva pentru oamenii mici, ci noi, împreună cu ei, făceam un produs pentru persoanele cu nanism. Oamenii mici sunt inima companiei mele. Sunt implicați în toate etapele de producție a confecțiilor. Nimic pentru noi fără noi nu este sloganul muncii noastre în echipă ".
Compania are un consiliu consultativ format din zece persoane - toate persoane mici - care determină nevoile publicului țintă al mărcii. De asemenea, Auf Augenhoehe efectuează sondaje pentru tineri pentru a ști ce le convine cel mai bine, ce au cel mai mult nevoie și cât sunt dispuși să cheltuiască.
„Ceea ce facem la Auf Augenhoehe nu a fost făcut niciodată înaintea noastră: analiza pieței, selectarea modelelor - creăm totul de la zero. Am creat chiar și un sistem de dimensiuni speciale pentru oamenii mici - nu exista înainte de noi. "
Pentru a crea un astfel de sistem, echipa a luat măsurători de la oameni mici timp de doi ani. Auf Augenhoehe va lansa în curând o aplicație specială pentru sistemul de măsurare pentru oamenii mici.
Auf Augenhoehe este îmbrăcăminte de stradă cu linii curate pentru uzura de zi cu zi. Designerul numește colecțiile sale atemporale, versatile și, cel mai important, perfect potrivite:
„Imaginați-vă că în majoritatea magazinelor nu puteți găsi nici măcar articole de bază de mărimea dvs.: ciorapi, cămăși, pantaloni. Odată am participat la o conferință la Madrid și o familie de oameni mici a călătorit opt ore pentru a mă cunoaște. Am invitat una dintre fete să încerce o jachetă. După părerea mea, era puțin prea mare pentru ea. Dar cel mai important lucru pentru ea a fost faptul că lungimea mânecii i se potrivea - asta i s-a întâmplat pentru prima dată.
Uneori cumpărătorii intră în magazinul nostru cu scepticism, deoarece de obicei hainele de pe piață nu se potrivesc cu proporțiile corpului lor. Dar când văd că lucruri precum ciorapii și tricourile se potrivesc perfect, încep să recomande Auf Augenhoehe în comunitatea lor. Așa am achiziționat cea mai mare parte a clientelei noastre internaționale. "
Auf Augenhoehe este în discuții cu Tommy Hilfiger pentru a lansa o colecție pentru oameni mici. Brandul intenționează să extindă și să acopere clienți de toate dimensiunile.
„Moda are un potențial politic enorm. Ea stabilește tendințe. Oamenii povestesc zilnic prin haine. Aceste tendințe și povești pot determina schimbarea. De ce să nu folosim această putere în scopuri bune? " - argumentează Sema.
Cuțitul a vorbit cu doi clienți de marcă: Sherin și Mick. Potrivit lui Sherine, cea mai mare parte a garderobei sale constă în haine Auf Augenhoehe:
„Colecțiile mărcii sunt elegante și mi se potrivesc perfect. Aceasta din urmă este o raritate în alte magazine, unde manechinele și modelele în sine arată altfel decât mine. Auf Augenhoehe este o companie specială: mă face să simt că sunt inclus într-o industrie care este adesea destul de exclusivă. "
Un alt client al mărcii, Mick, lucrează cu designerul Sema Gedick din 2012: este unul dintre primele modele Auf Augenhoehe măsurate pentru lansarea colecțiilor.
„Auf Augenhoehe înseamnă„ La nivelul ochilor ”, adică„ La același nivel ”. Acesta este ceea ce mă atrage către acest brand: mă simt la egalitate cu alți reprezentanți ai industriei modei. Pot cumpăra haine care se potrivesc gustului meu și sunt făcute special pentru mine. Și nu mai trebuie să vizitez departamentele pentru copii ale altor mărci, unde dacă există un tricou în mărimea mea, va fi cu siguranță cu un imprimeu Mickey Mouse. Sunt adult, am 24 de ani și vreau să arăt vârsta mea ”, spune Mick.
„O afacere socială funcționează cel mai bine atunci când publicul țintă - cei pentru a căror bunăstare este condusă - este implicat în procesul creativ de creare a produselor companiei. În acest caz, impactul social și implicarea organizației sunt maximizate, iar valorile sale se formează cel mai fiabil ”, comentează Rogelio García Contreras.