ผู้ลี้ภัยชั้นสูง นักออกแบบแฟชั่นวัยรุ่นไร้บ้านและเสื้อผ้าสำหรับคนหนุ่มสาว แฟชั่นเพื่อสังคมมีรูปแบบที่แตกต่างกันมาก และโครงการที่สำคัญสำหรับชุมชนชายขอบมักผสมผสานกับการแสวงหาประโยชน์จากภาพลักษณ์หรือความคิดสร้างสรรค์ของผู้อื่น Ekaterina Bodyagina ศึกษาความคิดริเริ่มด้านแฟชั่นทางสังคมของเบอร์ลินสามโครงการและพยายามค้นหาว่าแฟชั่นดังกล่าวสามารถช่วยกลุ่มเสี่ยงและกลายเป็นเวทีสำหรับการแสดงออกของพวกเขาหรือไม่
เสื้อขาด ทรงผมมีขนดก หมวกทรงสูง และกางเกงขายาวขนาดใหญ่ - ในปี 2000 ดีไซเนอร์ชาวอังกฤษ จอห์น กัลลิอาโน ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากคอลเลกชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากคนไร้บ้านชาวปารีส ซึ่งดีไซเนอร์เป็นผู้สร้างสรรค์ให้กับแฟชั่นเฮาส์ดิออร์ การแสดงกระตุ้นการประท้วงนักวิจารณ์พูดคุยเกี่ยวกับการเสริมสร้างตัวเองด้วยความทุกข์ทรมานของผู้อื่น ชะตากรรมที่คล้ายกันเกิดขึ้นกับนักออกแบบ Keenan Duffty, Erin Wasson, Scott Schumann และนักออกแบบแฟชั่นคนอื่น ๆ ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของคนจรจัด
นักออกแบบรุ่นใหม่ละทิ้งการจัดสรรความสวยงามของกลุ่มประชากรที่เปราะบาง และพยายามสร้างคอลเล็กชันโดยที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย แต่สำหรับพวกเขา
ในปี 2012 โครงการเพื่อสังคมสองโครงการปรากฏขึ้นในดีทรอยต์พร้อมกัน: ดีไซเนอร์ Victoria Scott พัฒนาเสื้อโค้ทที่มีสไตล์และใช้งานได้จริงซึ่งเปลี่ยนเป็นถุงนอน และนักออกแบบแฟชั่น Mike Forbes ได้สร้างกระเป๋าที่แปลงเป็นรองเท้าบู๊ต
โครงการใหม่ที่สดใสกว่า: แบรนด์แฟชั่น Remexe ที่ครอบคลุมและยั่งยืนซึ่งสร้างขึ้นในปี 2560 ในสลัมที่ใหญ่เป็นอันดับสามในบราซิล - Aglomerado da Serra ในเมืองเบโลโอรีซอนตี คอลเล็กชั่น Dze Georgian ปี 2019 ออกแบบมาเพื่อดึงความสนใจไปที่ที่พักพิงของ Dzegvi สำหรับคนไร้บ้านในทบิลิซี โดยโมเดลดังกล่าวเป็นผู้อยู่อาศัยในศูนย์พักพิง และคอลเลกชัน Dze ประกอบไปด้วยตู้เสื้อผ้าของพวกเขา การค้นพบอีกครั้งในปี 2019 คือแบรนด์อุปกรณ์เสริม FFORA สำหรับรถเข็นคนพิการและผู้ทุพพลภาพ
Rogelio Garcia Contreras กล่าวว่า "ฉันไม่เชื่อในการดำรงอยู่ของธุรกิจทางสังคมและนอกสังคมในโลกสมัยใหม่ เพราะทุกธุรกิจมีผลกระทบทางสังคมและสิ่งแวดล้อม ผู้อำนวยการ Innovative Social Programs ที่ University of Arkansas ประเทศสหรัฐอเมริกา - แต่ในความหมายทางวิชาการของคำว่า ธุรกิจเพื่อสังคมคือองค์กร เป้าหมายหลักที่ไม่เพียงแต่ผลตอบแทนจากการลงทุนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลทางสังคมของกิจกรรมนี้ด้วย ผู้ประกอบการเพื่อสังคมกำลังสร้างความเคลื่อนไหวรอบตัวซึ่งเชื่อว่าธุรกิจควรคำนึงถึงความผาสุกทางสังคมของผู้อื่นเหนือสิ่งอื่นใด”
ท่ามกลางเกณฑ์สำคัญสำหรับความเป็นสังคมของโครงการ Dr. García Contreras กล่าวถึงสาม: 1) ขนาดของผู้ชมที่ธุรกิจมีผลกระทบ; 2) ประเภทของอิทธิพลนี้ 3) การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายของโครงการ
เว็บไซต์ธุรกิจเพื่อสังคมที่น่าสนใจและมีผลมากที่สุดแห่งหนึ่งในยุโรปคือเบอร์ลิน มีองค์กรที่ได้รับทุนสาธารณะ 70 แห่งและศูนย์บ่มเพาะสำหรับสตาร์ทอัพ 40 แห่ง รวมถึงห้องปฏิบัติการธุรกิจเพื่อสังคม เช่น Social Impact Lab ซึ่งเป็นศูนย์บ่มเพาะความคิด แพลตฟอร์มความร่วมมือและการจัดหาเงินทุน Inclusive Business Action Network เป็นความร่วมมือของผู้ประกอบการ ผู้ให้คำมั่นที่จะลงทุนครึ่งหนึ่งของรายได้ในโครงการเพื่อสังคม tbd * - ชุมชนผู้ประกอบการทางสังคมของเมือง Startnext Lab เป็นแพลตฟอร์มคราวด์ฟันดิ้งสำหรับผู้ประกอบการทางสังคม
“การทำงานร่วมกันของผู้มีบทบาททางสังคมเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างบรรยากาศที่ดีสำหรับธุรกิจเพื่อสังคม ธุรกิจเพียงอย่างเดียวไม่สามารถแก้ปัญหาสังคมได้ แนวคิดเสรีนิยมคือรัฐไม่มีประสิทธิภาพในการจัดการกับประเด็นทางเศรษฐกิจ แต่ธุรกิจให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ของตัวเอง และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงไม่สามารถเป็นผู้กอบกู้เพียงคนเดียวได้ กุญแจสู่ความสำเร็จคือการทำงานร่วมกันของสมาชิกทุกคนในสังคม นักแสดงที่ไม่ใช่ตัวเงินก็มีความสำคัญในการสร้างธุรกิจเพื่อสังคมเช่นกัน การทำงานร่วมกันของส่วนต่าง ๆ ของสังคมเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จ: รัฐบาล, องค์กรระหว่างประเทศ, มูลนิธิ, เจ้าของส่วนตัว, นักลงทุน” Rogelio Contreras กล่าว
ในกรุงเบอร์ลิน มีการเสวนาดังกล่าว ตัวอย่างเช่น Impact Hub ได้รับการสนับสนุนจากนักลงทุนทั้งภาครัฐและเอกชน และทั้ง NGO และธุรกิจขนาดต่างๆ มีส่วนร่วมในการอภิปรายและการเร่งรัดจำนวนมาก
มีดได้พบกับผู้สร้างโครงการแฟชั่นเพื่อสังคมสามโครงการในกรุงเบอร์ลินและหารือเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของงาน กลุ่มเป้าหมาย และแผนในอนาคต ทั้งสามโปรเจ็กต์แตกต่างกันมาก: Auf Augenhoehe แบรนด์แฟชั่นที่ตอบสนองได้ดี สร้างขึ้นเพื่อคนแคระโดยเฉพาะ ผู้คนทำงานกับวัยรุ่นจรจัด แต่ไม่ได้สร้างคอลเลกชันสำหรับพวกเขา และคอลเลกชันผู้ลี้ภัย Happy Nation เกิดขึ้นครั้งเดียว ซึ่งสามารถนำมาประกอบกับโครงการศิลปะได้อย่างปลอดภัย
คอลเลกชันผู้ลี้ภัยแห่งความสุขเนชั่น *
ดีไซเนอร์ Caecilia Pohl อาศัยอยู่ในใจกลาง Neukölln ของกรุงเบอร์ลิน ระเบียงของซิซิลีตั้งอยู่เหนือร้านค้าในตุรกีและอาหรับ: ชุดแต่งงาน ขนมหวานและเครื่องเทศแบบตะวันออก เคบับ ดอกไม้ ของใช้ในครัวเรือน ร้านขายของชำที่เธอโปรดปรานคือตุรกี: ที่นั่นซิซิลีซื้อสมุนไพรสด ตามที่ผู้ออกแบบกล่าวว่าการออกนอกบ้านเหล่านี้เป็นเพียงรูปแบบเดียวในการสื่อสารกับเพื่อนบ้าน “เบอร์ลินถือเป็นบาบิโลน แต่ถึงแม้จะเลวร้ายเช่นนี้ หลายกลุ่มก็ใช้ชีวิตคู่ขนานกันซึ่งสัมผัสได้เพียงบางครั้งเท่านั้น ฉันคิดว่าเป็นเวลานานเกี่ยวกับวิธีที่ฉันสามารถสร้างบทสนทนาระหว่างโลกเหล่านี้โดยส่วนตัวและเลือกวิธีการสื่อสารที่เข้าถึงได้มากที่สุดสำหรับฉัน - แฟชั่น” ซิซิลีกล่าว
ในปี 2015 ท่ามกลางกระแสผู้ลี้ภัยหลายล้านคนในเยอรมนี ซิซิลีตัดสินใจสร้างคอลเลกชันร่วมกับผู้มาใหม่: “ก่อนอื่น ฉันต้องการจัดระเบียบเวทีสำหรับการแลกเปลี่ยน: ความคิด วัฒนธรรม รสนิยม สุนทรียศาสตร์” ซิซิลีได้รับทุนสนับสนุนเล็กน้อยจากรัฐบาลของกรุงเบอร์ลิน สตูดิโอ และเริ่มรวบรวมทีม เป็นผลให้นักออกแบบมีเพื่อนร่วมงานถาวรสามคน: Zala นักออกแบบชาวเคิร์ดวัย 37 ปีจากซีเรีย; Negar ครูสอนศิลปะวัย 52 ปีจากอิหร่าน Faiz นักวาดภาพประกอบวัย 30 ปีจากซีเรีย
ห้องโถงได้รับการออกแบบอย่างสวยงามสำหรับชุดขนาดใหญ่ที่มีกระโปรงหลายชั้นและรัดตัวในจิตวิญญาณของชุดแต่งงานแบบตะวันออก เป็นผลให้เขาสร้างชุดสีทองอันเขียวชอุ่มสองชุด
“ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากการสร้างสรรค์ของฮอลล์และปรับแต่งพวกมันให้ทันสมัยและเรียบง่ายยิ่งขึ้น ทุกครั้งที่ฉันแสดงภาพสเก็ตช์ของเขา เขาจะส่ายหัวและหัวเราะ - เขาเคยบอกว่าผู้หญิงในประเทศนี้ได้รับอนุญาตมากเกินไป ไม่ใช่การทำงานร่วมกันที่ง่าย แต่เนื่องจากการชนกันของโลกของเรา คอลเลกชันจึงคมชัดและมีชีวิตชีวา "
ซิซิลีร่วมกับเนการ์ร่วมกันสร้างพรมอิหร่าน: สดใส สีสันสดใส ด้วยลักษณะเฉพาะ ตามคำบอกเล่าของ Negar พรมแสดงถึงความรู้สึกและความเชื่อของผู้สร้างมัน ผ่านมัน คุณจะเห็นว่าศิลปินมาจากไหน และสิ่งที่เกิดขึ้นในหัวและหัวใจของเขา
นักออกแบบกราฟิก Faiz วาดลวดลายสองแบบสำหรับคอลเลกชันนี้ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากแรงจูงใจแบบตะวันออก แต่ดำเนินการในลักษณะที่เรียบง่าย
“ฉันจะเรียกคอลเลกชันของเราว่า Neukeln ผสมผสานระหว่างลัทธิตะวันออกและตะวันออก ซึ่งเป็นคอลลาจขององค์ประกอบตะวันตกและตะวันออก มันกลับกลายเป็นว่าเจาะได้อย่างแม่นยำเนื่องจากทุกคนทำในสิ่งที่เขาต้องการและรู้วิธีการ ความงามอันเขียวชอุ่มของ Hall ในคอลเล็กชันนี้ขัดแย้งกับแนวทางหลังสมัยใหม่ของฉัน และนี่คือสิ่งที่ทำให้คอลเล็กชันนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว "
ตามที่ซิซิลีแม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าเพื่อนร่วมงานของเธอมาจากภูมิภาคเดียวกัน แต่อิทธิพลของต้นกำเนิดของพวกเขาที่มีต่อสุนทรียศาสตร์ก็แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ: พื้นหลังของห้องโถงถูกติดตามในการสร้างสรรค์ของเขาและในภาพประกอบของ Faiz นั้นแทบจะมองไม่เห็น
ซิซิลีถ่ายทำ Lookbook ของคอลเลกชั่นสุดท้ายที่ Späti ร้านสะดวกซื้อเล็กๆ ที่เปิดให้บริการช้า พนักงานขายชาวตุรกีชอบคอลเลคชันนี้ เธอบอกกับซิซิลีว่าเธอเย็บผ้าและต้องการสร้างสิ่งที่คล้ายคลึงกัน
“ในขณะนั้น ฉันตระหนักว่าคอลเล็กชันบรรลุเป้าหมายแล้ว - ฉันจัดการเพื่อออกจากสภาพแวดล้อมและการรับรู้ตามปกติ และที่สำคัญที่สุด - เพื่อสร้างแพลตฟอร์มสำหรับการโต้ตอบทางสังคมใหม่”
ในตอนท้ายของงาน ผู้ออกแบบได้สัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมทั้งหมดในกระบวนการเพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งใดทำให้พวกเขามารวมกัน นักออกแบบของ Hall ตอบว่าเขามีส่วนร่วมในโครงการนี้เพราะเขาต้องการลองสิ่งใหม่ ๆ แต่ยังอยู่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นเพื่อสร้างการติดต่อใหม่ "มีด" ตัดสินใจถามนักออกแบบว่าเขาได้สิ่งที่ต้องการหรือไม่:
“การสื่อสารกับซิซิลีเป็นเรื่องที่น่าสนใจมาก แต่ในแง่การทำงาน โครงการไม่ได้ให้อะไรกับฉันเลย เป็นการยากสำหรับฉันที่จะหางานพิเศษของฉันในเบอร์ลิน ฉันยังคงมองหามันอยู่ "
ตามคำกล่าวของช่างทอ Negar เนื่องจากความยากลำบากในการแปลจากภาษาฟาร์ซีเป็นภาษาเยอรมันและในทางกลับกัน ในตอนแรกเธอมั่นใจว่าเธอได้เข้าร่วมในโครงการเกี่ยวกับพรม ไม่ใช่ในการเตรียมงานออกแบบ และฉันรู้สึกประหลาดใจมากเมื่อเมื่อสิ้นสุดการทำงานร่วมกัน ฉันพบว่า Happy Nation เป็นคอลเลกชั่นแฟชั่น
นักออกแบบกราฟิก Faiz มาที่โครงการเนื่องจากองค์ประกอบทางสังคม ตามความเห็นของเขา มีความอดทนและการยอมรับของวัฒนธรรมอื่นๆ ในเบอร์ลิน แต่การสื่อสารและการสื่อสารนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ แฟชั่นสำหรับ Faiz คือ "ความบ้าคลั่ง นวัตกรรม รสนิยม" ดังนั้นการมีส่วนร่วมในโครงการจึงเป็นโอกาสในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ของคุณและลองสิ่งใหม่ ๆ
“ฉันคิดว่าฉันสามารถแนะนำเพื่อนร่วมงานของฉันให้รู้จักกับโลกแห่งแฟชั่นในเยอรมนี และนี่ไม่ใช่ความสำเร็จที่เลวร้าย คอลเล็กชั่นของเรายังช่วยเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอของผู้แสดงสินค้าอีกด้วย - สรุปในซิซิลี - ตอนนี้ ฉันจะทำหลายอย่างที่แตกต่างออกไป เช่น ฉันจะผูกโปรเจ็กต์กับสถาบันหรือองค์กรพัฒนาเอกชน สิ่งนี้จะสร้างเวทีสำหรับการสื่อสารและการแลกเปลี่ยน ตลอดจนดำเนินโครงการต่อไปและทำให้มีความทะเยอทะยานมากขึ้น "
“ปัญหาหลักของการประกอบการเพื่อสังคมในปัจจุบัน และแน่นอนว่าปัญหาที่ทำให้ธุรกิจเพื่อสังคมไม่สามารถบรรลุศักยภาพสูงสุดได้ นั่นคือแนวโน้มของภารกิจทางสังคมและอิทธิพลที่แท้จริงที่จะแยกตัวออกจากความมั่นคงทางการเงิน นอกจากนี้ หากบริษัทโซเชียลไม่สามารถแสดงผลกระทบของกิจกรรมได้ กิจกรรมของบริษัทก็ไร้ประโยชน์” Rogelio García Contreras กล่าว
แบรนด์แฟชั่นชั้นสูง PEOPLE จากวัยรุ่นไร้บ้านติดยาเสพติด
อินสตาแกรม
ร้านค้าออนไลน์
ต่างหู - 60-110 ยูโร เสื้อยืด - 70-190 ยูโร กางเกง - 120-160 ยูโร ชุดเดรส - 170 ยูโร เสื้อโค้ท - 310-370 ยูโร
ไม่ไกลจากสถานี Lichtenberg ในเขตที่อยู่อาศัยของเบอร์ลิน มีสำนักงานแห่งหนึ่งขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไร KARUNA ซึ่งทำงานร่วมกับเด็กและวัยรุ่นในสถานการณ์ที่ยากลำบาก สาขา Lichtenberg เชี่ยวชาญด้านวัยรุ่นที่ใช้ยาและแอลกอฮอล์ ที่อาศัยอยู่ตามท้องถนน และผู้ที่ป่วยเป็นโรคทางจิต
ในปี 2558 องค์กรได้เปิดแบรนด์แฟชั่น PEOPLE นักออกแบบสามคน - Ayleen Meissner, Eva Sichelstiel และ Cornelia Zoller - ศึกษาร่วมกันที่มหาวิทยาลัยและหลังจากสำเร็จการศึกษาไม่กี่ปีหลังจากทำงานในอุตสาหกรรมแฟชั่นตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการสร้างแฟชั่นที่มีความหมาย ด้วยการสนับสนุนจาก NGO KARUNA สมาคม VW และองค์กรการกุศล terre des hommes นักออกแบบจึงเริ่มสร้างสรรค์แฟชั่นชั้นสูงร่วมกับวัยรุ่นที่มาที่ KARUNA เพื่อขอความช่วยเหลือ
ทีมงานไม่มีโครงสร้างและแผนงานที่ชัดเจน: ในสถานที่ข้างสาขาการูน่าซึ่งเป็นที่ตั้งของแบรนด์ PEOPLE ประตูจะเปิดตลอดเวลาในช่วงเวลาทำงาน วัยรุ่นมาและไปตามใจชอบและมีส่วนร่วมในการดำเนินการตามคอลเลกชัน
นักออกแบบทั้งสามคนพบกับทีมที่ไม่แน่นอนของพวกเขาในช่วงเวลาทำการแบบคลาสสิก: วันจันทร์ถึงวันศุกร์ 9:30 น. ถึง 18:00 น. มี 20 คนในสำนักงานทุกวัน ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา PEOPLE ได้เปิดตัวคอลเล็กชันที่ประสบความสำเร็จสี่ชุดและกำลังดำเนินการกับหนึ่งในห้า
“กระบวนการสร้างคอลเลกชันใช้เวลาสูงสุดหนึ่งปี ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นสามช่วงเวลาหลัก: การระดมความคิด การสร้างต้นแบบของคอลเลกชัน และการเปิดตัว” Cornelia Zoller หนึ่งในผู้ออกแบบโครงการกล่าว - อันดับแรก ร่วมกับวัยรุ่น เราตัดสินใจว่าหัวข้อใดที่เราต้องการอุทิศให้กับคอลเล็กชันที่กำลังจะมาถึง นี่เป็นเวทีที่สำคัญมาก เพราะเป้าหมายของ PEOPLE คือการสร้างเวทีสำหรับแสดงความรู้สึกและอารมณ์ของคนที่ถูกสังคมมองข้ามบ่อยที่สุด เราพูดคุยกันว่าพวกเขารู้สึกอย่างไรในสังคม สิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา
เมื่อเราพบหัวข้อที่เป็นที่ชื่นชอบของผู้เข้าร่วมในการอภิปราย เราจึงเริ่มการประชุมเชิงปฏิบัติการหลายชุด: เกี่ยวกับการสร้างภาพปะติด รูปแบบ และเทคนิคการสร้างสรรค์อื่นๆ ในระหว่างการประชุมเชิงปฏิบัติการ เรามักจะเก็บธีมหลักของคอลเลกชันไว้ในหัวของเราเสมอ และผู้เข้าร่วมและผู้เข้าร่วมทุกคนพยายามค้นหาการตีความด้วยภาพเป็นรายบุคคลมากที่สุด
เมื่อเลือกวิธีแก้ปัญหาที่น่าสนใจ เรามุ่งเน้นไปที่การพัฒนาแนวคิดเฉพาะ - ในขั้นตอนนี้ เวิร์กช็อปก็เปลี่ยนไปเช่นกัน เราเริ่มสร้างแต่ละแนวคิดเพื่อแก้ปัญหาเฉพาะ เช่น วิธีสร้างเอฟเฟกต์ของผ้าที่สึกหรอ เป็นต้น เมื่อทุกรายการพร้อม ช่างภาพมืออาชีพจะถ่ายทำและเราเปิดตัวคอลเลกชันนี้ในร้านค้าป๊อปอัปของเรา "
ตามที่นักออกแบบกล่าว ทีมงานทำงานตามแนวคิด: พวกเขาไม่ได้สร้างแบบจำลองสำหรับตู้เสื้อผ้าของพวกเขา แต่เป็นการส่งข้อความถึงสังคม คอลเลกชันแรกของแบรนด์ PEOPLE เรียกว่า Stop Labeling ชื่อนี้เกิดจากความรู้สึกที่เกิดขึ้นบ่อยๆ ของวัยรุ่นที่สังคมพยายามจะประทับตราใส่พวกเขา จัดให้อยู่ในหมวดหมู่หนึ่ง และตีตราพวกเขา
ในคอลเล็กชั่นที่สอง - Snow in Summer - วัยรุ่นได้ไตร่ตรองถึงธีมของบ้านเกิดและพยายามเริ่มต้นทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้น คอลเล็กชั่นที่สามซึ่งแตกต่างจากคุณตามคอร์เนเลียกลายเป็นกบฏมากที่สุด ข้อความหลักของเธอคือ: "ฉันเหมือนกับคุณ แต่แตกต่าง" ตัวอย่างเช่น ในคอลเล็กชั่นนี้ มีเดรสยาวสีชมพูพิมพ์ลายตามอารมณ์ของดีไซเนอร์รุ่นเยาว์ ได้แก่ ความก้าวร้าว ความขุ่นเคือง ความเศร้า ความปิติยินดี และยังมีต่างหูลายฟันวัยรุ่น
คอลเลกชันที่สี่ - Blind World - พูดคุยเกี่ยวกับความรู้สึกของวัยรุ่นที่ผู้ใหญ่รอบตัวพวกเขามองไม่เห็นและความต้องการของพวกเขาราวกับว่าโลกถูกพลิกกลับด้าน ผู้คนพบวิธีแก้ไขภาพที่น่าสนใจสำหรับความรู้สึกนี้ - แต่ละชิ้นมีสองเท่า: ตัวอย่างเช่น แจ็คเก็ตที่สามารถใส่เข้าไปข้างในออกหรือชุดที่แยกออกเป็นสองส่วนและสร้างเอฟเฟกต์ของคนสองคน
“แฟชั่นเป็นอุตสาหกรรมชั้นยอด เชื่อกันว่าคนที่ทำงานในนั้นต้องมีการศึกษาที่เหมาะสม แต่สิ่งที่วัยรุ่นสร้างขึ้นนั้นน่าทึ่งมาก พวกเขาสัมผัสถึงจิตวิญญาณแห่งกาลเวลาอย่างละเอียดถี่ถ้วนและนำองค์ประกอบของพวกเขามาสู่มัน ตัวอย่างเช่น กราฟฟิตีได้กลายเป็นธีมภาพที่เกิดซ้ำในคอลเล็กชันทั้งหมดของเรา” คอร์เนเลียกล่าว
เดรสผ้าคอตตอนกว้างพิมพ์ลายกราฟฟิตี้ กางเกงสีน้ำเงินกรมท่าทรงหลวมมีรูที่หัวเข่า แจ็กเก็ตเย็บมือจากกางเกงยีนส์หลากสีสัน แต่ละชิ้นมีเรื่องราวพิเศษที่มักทำให้อกหัก
“เมื่อเด็กผู้หญิงคนหนึ่งมีความคิดที่จะสร้างแจ็คเก็ตที่มีกระเป๋าขาด เมื่อเราถามว่าทำไมเธอถึงอยากตัดมันทิ้ง ดีไซเนอร์สาวยอมรับว่าเมื่อต้องย้ายจากที่หนึ่งไปอีกที่หนึ่ง เธอต้องแบกของกองไว้กับตัว ดังนั้นเธอจึงต้องการช่วงเวลาหนึ่งในชีวิตเมื่อเธอพบบ้านและเธอไม่ต้องการกระเป๋าที่มีสิ่งของที่บรรจุอยู่ในนั้นอีกต่อไป” คอร์เนเลียกล่าว
การทำงานเป็นทีมเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างทุกคอลเลกชัน แม้ว่าที่จริงแล้ววัยรุ่นจะมีภูมิหลังที่แตกต่างกันและมักจะมีภูมิหลังที่ซับซ้อน แต่ตามความเห็นของผู้สร้างแบรนด์ พวกเขาปฏิบัติต่อกันด้วยความเคารพ:
“เมื่อเด็กผู้หญิงคนหนึ่งที่กำลังสวมเสื้อสเวตเตอร์พูดว่า 'ฉันเหนื่อย ฉันไม่ไหวแล้ว' และวัยรุ่นอีกคนก็เข้ามาช่วยเธอทันที ผลที่ได้คือเสื้อสเวตเตอร์ซึ่งแต่ละชิ้นถูกสร้างขึ้นโดยผู้เข้าร่วมที่แยกจากกัน” คอร์เนเลียกล่าว
ตามคำกล่าวของผู้สร้าง เป้าหมายของแบรนด์ไม่เพียงแต่เปิดโอกาสให้วัยรุ่นได้แสดงออกและค้นหาเพื่อนร่วมงาน แต่ยังแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นทำงานจากภายในอย่างไร วัยรุ่นเร่ร่อนและเด็กที่ต้องพึ่งพาอาศัยกันมักถูกกีดกันออกจากระบบการศึกษา ซึ่งเป็นเหตุให้ประชาชนต้องการเปิดโอกาสให้พวกเขาได้รับทักษะทางวิชาชีพ
สำหรับวัยรุ่นบางคน คอร์เนเลียกล่าวว่า PEOPLE กลายเป็นศูนย์กลางของชีวิตพวกเขา ความรู้สึกที่ว่าพวกเขามีส่วนร่วมในกระบวนการที่ซับซ้อน การสร้างและการพึ่งพาเพื่อนร่วมงานจึงมีความสำคัญ “มีด” ไม่สามารถค้นหาสิ่งที่วัยรุ่นเองคิดเกี่ยวกับการทำงานในแบรนด์: โครงการดำเนินการบนหลักการของที่พักพิงในโหมดไม่ระบุชื่อ ภายใต้คอลเลกชันใหม่แต่ละรายการ จะลงทะเบียนเฉพาะชื่อของผู้เข้าร่วมและผู้เข้าร่วมเท่านั้น
รายได้จากการขายทั้งหมดจะคืนให้ นศ.การุณา กล่าวคือ เพื่อให้ความช่วยเหลือและสนับสนุนวัยรุ่นที่สร้างแฟชั่นแนวนี้ และยังสร้างคอลเลกชันต่อไป
เนื่องจากตารางการเยี่ยมชมฟรีและผู้สร้างคอลเลกชันเปลี่ยนจากเซสชันหนึ่งไปอีกเซสชันหนึ่ง แบรนด์จึงไม่จ่ายเงินเดือนให้กับวัยรุ่น ผู้ซื้อแบรนด์มีตั้งแต่แฟชั่นนิสม์ไปจนถึงผู้ที่สนใจองค์ประกอบทางสังคมของแบรนด์เป็นหลัก
“ฉันไม่เห็นปัญหาในความจริงที่ว่ากลุ่มที่ได้รับการคุ้มครองน้อยกว่าของสังคมสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับผู้มั่งคั่ง - นี่คือวิธีการทำงานของตลาด อะไรสำคัญกว่ากัน: องค์กรเฉพาะสามารถประกันเสถียรภาพทางเศรษฐกิจด้วยเหตุนี้และบรรลุเป้าหมายทางสังคมที่ตั้งไว้สำหรับตัวเองได้หรือไม่ " - ความคิดเห็น Rogelio Garcia Contreras
สตรีทแฟชั่นสำหรับคนตัวเล็ก Auf Augenhoehe
อินสตาแกรม
ร้านค้าออนไลน์
เสื้อยืด - 29.90 ยูโร กระโปรง - 69.90 ยูโร กางเกง € 99.90–109.90 แจ็คเก็ต - 89.90-139.90 ยูโร
ดีไซเนอร์ Sema Gedik เป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์แฟชั่นแห่งแรกของโลกสำหรับผู้ที่มีลักษณะแคระแกร็น Auf Augenhoehe เมื่อผู้ซื้อหรือผู้เห็นอกเห็นใจครั้งแรกพบกับเสมา พวกเขาถามด้วยความไม่เชื่อว่าทำไมเธอถึงมาอยู่ในธุรกิจนี้ ความจริงก็คือเสมาไม่ได้เป็นของชุมชนคนตัวเล็ก ในการตอบคำถามจากผู้คลางแคลงใจ ผู้ออกแบบเล่าเรื่องครอบครัวของเธอ:
“ Funda ลูกพี่ลูกน้องของฉันเป็นคนตัวเล็ก ตั้งแต่วัยเด็ก ฉันเห็นว่าเธอเลือกเสื้อผ้ายากแค่ไหน และเธอเป็นแฟชั่นนิสต้าและชอบแต่งตัว”
ก่อนที่เสมาจะสร้างแบรนด์ของเธอเอง เธอฝึกฝนเป็นดีไซเนอร์ ทำงานในบ้านแฟชั่นหลายแห่ง และตระหนักว่าเธอไม่พบภารกิจของเธอในอุตสาหกรรมแฟชั่น “ฉันไม่เข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้น ฉันชอบสร้างสรรค์ ฉันชอบที่จะเปลี่ยนความคิดให้เป็นผลิตภัณฑ์ ฉันรักแฟชั่น ฉันพลาดอะไรไปหรือเปล่า”
จากนั้นเสมาก็ตัดสินใจคุยกับ Funda: ค้นหาว่าเธอซื้อเสื้อผ้าที่ไหนและความยากลำบากในการค้นหาเสื้อผ้าที่ใช่นั้นยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่หรือไม่
“ปรากฎว่าตลอดหลายปีที่ผ่านมาไม่มีแบรนด์เฉพาะกลุ่ม และ Funda ยังคงเปลี่ยนเสื้อผ้าที่เธอพบด้วยความยากลำบาก จากนั้นฉันก็คิดว่าฉันต้องแก้ไขมันเป็นครั้งแรก "
Sema ติดต่อสหพันธ์คนตัวเล็กและครอบครัวของสหพันธ์เยอรมัน (Bundesverband Kleinwüchsige Menschen und ihre Familien e. V., BKMF) และกล่าวว่าเธอต้องการสร้างแบรนด์สำหรับคนแคระ
“สหภาพแรงงานยืนยันว่าคนตัวเล็กต้องการแบรนด์ดังกล่าวจริงๆ และพวกเขาก็ชอบความคิดของฉัน จากนั้นฉันก็ตระหนักว่าภารกิจของฉันในโลกแฟชั่นคือการสร้างแบบจำลองสำหรับคนที่มีขนาดที่ไม่ได้อยู่ในตลาด "
Sema ศึกษาอุตสาหกรรมและความต้องการของคนตัวเล็กเป็นเวลาหกปี และในปี 2018 เธอเปิด Auf Augenhoehe: อันดับแรก เธอได้รับทุนการศึกษา Berliner Start Up จากนั้นผ่านการระดมทุน จากนั้นต้องขอบคุณทุนจาก Tommy Hilfiger Social Innovation Challenge และหลังจากนั้นสองสามปี แม้จะบรรลุถึงความเป็นอิสระทางการเงินอย่างสมบูรณ์
“ฉันไม่ใช่คนตัวเล็กและในตอนแรกฉันรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับคำขอของพวกเขา ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจนำคนแคระเข้าทีมทันทีเพื่อที่พวกเขาจะได้กำหนดวาระ ตั้งแต่แรกเริ่ม เป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉันที่จะตั้งคำถามในลักษณะที่ไม่ใช่ฉันที่ทำบางสิ่งเพื่อคนตัวเล็ก แต่เราร่วมกับพวกเขา กำลังสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับคนแคระ คนตัวเล็กคือหัวใจของบริษัทของฉัน พวกเขามีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของการผลิตเสื้อผ้าสำเร็จรูป ไม่มีอะไรสำหรับเราหากไม่มีเราคือสโลแกนของการทำงานเป็นทีมของเรา "
บริษัทมีคณะกรรมการที่ปรึกษาสิบคน ซึ่งก็คือคนกลุ่มเล็กๆ ทั้งหมด ซึ่งกำหนดความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ Auf Augenhoehe ยังทำการสำรวจคนหนุ่มสาวเพื่อดูว่าอะไรเหมาะกับพวกเขาที่สุด พวกเขาต้องการอะไรมากที่สุด และพวกเขายินดีจ่ายเท่าไหร่
“สิ่งที่เราทำที่ Auf Augenhoehe ไม่เคยทำมาก่อน: การวิเคราะห์ตลาด การเลือกแบบจำลอง - เราสร้างทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้น เรายังสร้างระบบขนาดพิเศษสำหรับคนตัวเล็ก ซึ่งไม่มีอยู่จริงก่อนเรา”
เพื่อสร้างระบบดังกล่าว ทีมงานใช้การวัดจากคนตัวเล็กเป็นเวลาสองปี Auf Augenhoehe จะเปิดตัวแอพระบบการวัดพิเศษสำหรับคนตัวเล็กในไม่ช้า
Auf Augenhoehe เป็นสตรีทแวร์ที่มีลายเส้นสะอาดตาสำหรับการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน ดีไซเนอร์เรียกคอลเล็กชั่นของเธอว่าอมตะ ใช้งานได้หลากหลาย และที่สำคัญที่สุด คือ เหมาะสมที่สุด:
“ลองนึกภาพว่าในร้านค้าส่วนใหญ่ คุณไม่สามารถหาสินค้าพื้นฐานที่มีขนาดเท่าของคุณได้ ถุงน่อง เสื้อเชิ้ต กางเกง ครั้งหนึ่งฉันเคยเข้าร่วมการประชุมที่มาดริด และครอบครัวเล็กๆ คนหนึ่งใช้เวลาแปดชั่วโมงเพื่อทำความรู้จักกับฉัน ฉันเชิญเด็กผู้หญิงคนหนึ่งให้ลองสวมแจ็กเก็ต ในความคิดของฉัน เธอค่อนข้างใหญ่เกินไปสำหรับเธอ แต่สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับเธอคือความยาวของแขนเสื้อเหมาะกับเธอ เรื่องนี้เกิดขึ้นกับเธอเป็นครั้งแรก
บางครั้งผู้ซื้อเข้ามาที่ร้านของเราด้วยความสงสัย เพราะโดยปกติเสื้อผ้าในตลาดไม่ตรงกับสัดส่วนของร่างกาย แต่เมื่อพวกเขาเห็นว่าถุงน่องและเสื้อยืดเข้ากันได้ดี พวกเขาก็เริ่มแนะนำ Auf Augenhoehe ในชุมชนของตน นี่คือวิธีที่เราได้รับลูกค้าต่างชาติส่วนใหญ่ของเรา "
Auf Augenhoehe กำลังเจรจากับ Tommy Hilfiger เพื่อเปิดตัวคอลเลกชั่นสำหรับคนตัวเล็ก แบรนด์มีแผนที่จะขยายและครอบคลุมลูกค้าทุกขนาด
“แฟชั่นมีศักยภาพทางการเมืองมหาศาล เธอเป็นผู้กำหนดเทรนด์ ผู้คนเล่าเรื่องราวทุกวันผ่านเสื้อผ้าของพวกเขา แนวโน้มและเรื่องราวเหล่านี้สามารถขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงได้ ทำไมไม่ใช้พลังนี้เพื่อจุดประสงค์ที่ดีล่ะ” -เสมาเถียง
ไนฟ์ได้พูดคุยกับลูกค้าแบรนด์สองราย: เชรินและมิก Sherine กล่าวว่าตู้เสื้อผ้าส่วนใหญ่ของเธอประกอบด้วยเสื้อผ้า Auf Augenhoehe:
“คอลเลกชันของแบรนด์มีสไตล์และเข้ากับฉันอย่างสมบูรณ์แบบ หลังเป็นสิ่งที่หายากในร้านค้าอื่น ๆ ซึ่งนางแบบและนางแบบเองก็ดูแตกต่างจากฉัน Auf Augenhoehe เป็นบริษัทพิเศษ: มันทำให้ฉันรู้สึกเหมือนอยู่ในอุตสาหกรรมที่มักจะมีความพิเศษเฉพาะตัว "
ลูกค้าอีกรายของแบรนด์ Mick ได้ร่วมงานกับนักออกแบบ Sema Gedick มาตั้งแต่ปี 2012: เขาเป็นหนึ่งในโมเดล Auf Augenhoehe รุ่นแรกๆ ที่จะถูกวัดสำหรับการเปิดตัวคอลเลกชัน
“Auf Augenhoehe หมายถึง 'ที่ระดับสายตา' นั่นคือ 'ในระดับเดียวกัน' นี่คือสิ่งที่ดึงดูดใจฉันให้มาที่แบรนด์นี้: ฉันรู้สึกเท่าเทียมกับตัวแทนคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ฉันสามารถซื้อเสื้อผ้าที่เหมาะกับรสนิยมของฉันและผลิตมาเพื่อฉันโดยเฉพาะ และไม่ต้องไปแผนกเด็กของแบรนด์อื่นๆ อีกต่อไป ซึ่งถ้ามีเสื้อยืดขนาดเท่าเรา จะเป็นลายมิกกี้เมาส์แน่นอน ฉันเป็นผู้ใหญ่ฉันอายุ 24 ปีและฉันต้องการดูอายุของฉัน” มิกกล่าว
“ธุรกิจเพื่อสังคมจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อกลุ่มเป้าหมาย – ผู้ที่ทำธุรกิจด้านสวัสดิการ – มีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างสรรค์ในการสร้างผลิตภัณฑ์ของธุรกิจ ในกรณีนี้ผลกระทบทางสังคมและการมีส่วนร่วมขององค์กรจะเพิ่มขึ้นสูงสุดและค่านิยมของมันถูกสร้างขึ้นอย่างน่าเชื่อถือที่สุด” Rogelio García Contreras กล่าว